(Ad Age) – La cerveza Modelo ha contratado a Grey como su nueva agencia de record después de un review de dos meses. La bebida importada de México –que ha sido una de las cervezas de más rápido crecimiento en Estados Unidos- estuvo vinculada previamente a Cavalry, una agencia de Chicago que tenía la cuenta desde 2018.

Constellation Brands, que controla las marcas Modelo y Corona, declaró que Grey manejará la cerveza Modelo desde su oficina principal de Nueva York, “mientras recurre a los talentos a lo largo de mercados clave para Modelo, incluyendo a Los Angeles, y utilizando sus equipos en México para asegurarse de que la autenticidad de la marca se ubique por sobre todo”.

“Estamos muy ilusionados con la construcción de un modelo propio de Modelo, utilizando el equipo de clase mundial de Grey y un modelo sin límites en los mercados clave que reflejen la audiencia central de Modelo”, dijo Jim Sabia, vicepresidente ejecutivo y managing director de la división cervezas de Constellation Brands, en una declaración.

Modelo Especial terminó 2020 como la quinta mayor cerveza de Estados Unidos. A su vez, Grey es la tercera agencia del WPP Group que ha utilizado Modelo en los últimos diez años. Ogilvy ganó la cuenta en 2014 y cuatro años después se hizo cargo Cavalry, que todavía maneja otros negocios de Constellation, y no participó en el review.

Justine Armour, chief creative officer de Grey New York, comentó: “Tener la oportunidad de trabajar con Modelo, a partir del ya existente éxito de la marca, es muy bueno para nosotros, y no podríamos estar más entusiasmados”.

El éxito de Grey sigue a otro notable logro de la agencia obtenido meses atrás, cuando fue nombrada agencia de record de Mass Mutual.