(Ad Age) - La medición se encuentra en plena convulsión. El gran número de plataformas de difusión de contenidos, unido a las deficiencias de los incondicionales de la medición, han complicado cada vez más el análisis del alcance y la eficacia de las campañas.

En el centro de la saga se encuentran Nielsen, que ha monopolizado la medición de las audiencias televisivas hasta que se puso en duda su precisión, y sus rivales, que han estado compitiendo por un mercado televisivo multidivisa. Las empresas de medios y los líderes en publicidad televisiva han explorado con cautela un mundo post-Nielsen, integrando en sus acuerdos alternativas en divisas como VideoAmp, Comscore e iSpot.tv.

Por otra parte, la industria también está tratando de entender cómo medir las nuevas plataformas a medida que más dólares publicitarios se trasladan a canales sociales como TikTok y se invierten en marketing de influencers.