¿Qué significa para Dove haber resultado Marca del Año en Effie Argentina 2025?
Para nosotros es un orgullo y una alegría enorme, teniendo en cuenta que el propósito de Dove, de promover la belleza real, cumple veinte años y que a lo largo de este tiempo, la marca ha sido capaz de reinventar la forma de hacer llegar su mensaje. Quiero decir, Dove ha logrado mantenerse culturalmente relevante, con campañas como las que vimos hoy en los casos ganadores. Es realmente un gran logro y un premio a la consistencia y autenticidad.
¿Qué quiere decir efectividad publicitaria para la marca?
Pienso que la “efectividad publicitaria” siempre se trata de lograr que la comunicación desarrollada alcance un impacto positivo tanto en el negocio, como en la salud de la marca y las comunidades. En ese sentido, Dove es un claro ejemplo de esa combinación, del hecho de que cuando la comunicación es efectiva no solamente trae resultados de negocio, sino que también deja un impacto positivo en la sociedad.
Yendo más allá de los premios, al diálogo constante que establece Unilever con sus consumidores: ¿en qué aportó la creación de una nueva categoría con la línea All Body Deo, los desodorantes para todo el cuerpo? Y digo Unilever porque el lanzamiento involucra a dos marcas distintas, ¿no?
Es un lanzamiento muy reciente en la categoría de desodorantes, en donde Unilever es líder. Surge de nuestra visión de desarrollar la categoría y de la escucha activa de las necesidades de nuestros consumidores. A partir de ella, identificamos una necesidad creciente en la prevención del mal olor en otras partes del cuerpo, más allá de las axilas. El All Body Deo es una propuesta que no reemplaza al antitranspirante de axilas tradicional, sino que lo complementa. Tiene una tecnología innovadora que trabaja con el microbioma de nuestro cuerpo, para combatir el mal olor. Tenemos grandes expectativas de que esta línea siga creciendo en los próximos años y por eso es un lanzamiento que trabajamos con Dove y Rexona en simultáneo.
LOS DOS CASOS CON LOS QUE DOVE OBTUVO TRES PREMIOS ORO
Impacto positivo - Bien social- Marcas
ORO: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires/Initiative
Influencer marketing
ORO: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara
Marketing de actualidad (Productos)
ORO: El código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Medialab/Urban
LOS CASOS CON LOS QUE DOVE SUMÓ EL RESTO DE LOS PUNTOS PARA SER MARCA DEL AÑO
Belleza y cuidado personal
FINALISTA: El código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Medialab /Urban
Ecommerce/Retail media
FINALISTA: Toda tu piel importa, de VML e Initiative Argentina para Dove. AC: Mercado ads/Media Lab Agency
Engaged community
FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina
Impacto positivo - Bien social - Diversidad e inclusión
FINALISTA: Toda tu piel importa, de VML e Initiative Argentina para Dove. AC: Mercado Ads/Media Lab Agency
FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina
Argentina/Mamá Húngara
FINALISTA: El código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Medialab /Urban
Marketing de experiencia (productos y servicios)
FINALISTA: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara
Marketing estacional
FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina
Marketing joven
BRONCE: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara
Social Media
FINALISTA: Historias de reparación, de VML Argentina e Initiative Argentina para Dove. AC: Paramount+/Mercado ads/Media Lab Agency
