En los salones del Hotel Alvear Icon de Puerto Madero, y con la ya habitual conducción de Iván de Pineda, se llevó a cabo la vigésima edición de los Effie Awards Argentina.

Los grandes ganadores de la noche fueron TBWA Buenos Aires y McDonald"s, tras alzarse con el Gran Effie gracias al caso Cuando McDonald"s Retruca.

Además, VML fue distinguida como Agencia del Año, Zurda fue la Mejor Agencia Independiente, Initiative fue la Agencia de Medios del Año. Unilever fue reconocido como Anunciante del Año, mientras que Dove fue la Mejor Marca.

Al inicio de la ceremonia se entregó el premio correspondiente a Effie College, concurso que tiene el propósito de promover e impulsar el talento joven de la industria. Para esta tercera edición, se llevaron a cabo tres briefs que quedaron en manos de Universidad Siglo XXI y la UAI (en dos oportunidades).

Además, promediando la mitad de la ceremonia se homenajeó a Gastón Bigio, socio fundador de Gut, quien ingresó al Salón de la Fama junto a Daniel Melero, Martín Ticinese, Marcos Golfari, Juan Garibaldi, Guillermo Campanini y Darío Straschnoy.

Las palabras de bienvenida estuvieron a cargo de María Belén Martínez Cima, CEO de Adlatina Group, quien destacó: “Esta es una edición muy especial de Effie Awards Argentina, en la que celebramos dos décadas reconociendo la efectividad. Porque las ideas pueden inspirar, conmover, innovar; pero cuando además demuestran su eficacia, trascienden, se vuelven impacto verdadero. Hace veinte años, cuando los Effie llegaron al país nos ayudaron a formalizar algo que muchos ya intuíamos: que la creatividad y la estrategia no son mundos separados, sino dos fuerzas que se potencian mutuamente. Desde entonces, los Effie se convirtieron en un punto de encuentro imprescindible entre marcas, agencias, planners, creativos, investigadores y todos los que trabajan activamente para que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas. Durante estas dos décadas hemos visto campañas que hicieron historia, que abrieron conversaciones, que impulsaron negocios, que ayudaron a transformar la cultura. Pero también vimos algo muy importante y valioso que son los equipos. Equipos apasionados, aprendiendo, trabajando, debatiendo y volviendo a intentar. Y los Effie son en esencia un homenaje a ese trabajo colectivo. Este año, en nuestra vigésima edición, alcanzamos un récord de inscripciones, contamos con un jurado compuesto por más de cuatrocientos profesionales, y acá quiero agradecer a quien ofició de presidenta del jurado, Laura Barnator, gracias por tu talento, tu tiempo y tu enorme capacidad de gestión. En esta edición más de ciento veinte casos accedieron a la shortlist y hoy estaremos distinguiendo con oro, plata y bronce, alrededor de cincuenta y siete casos. Así que a los ganadores, felicitaciones, ustedes encarnan lo mejor de nuestra industria, ideas que funcionan, con buenos indicadores que dejan impacto real. También quiero agradecer a los jurados por su tiempo, a los sponsors, a los aliados, y a las marcas anunciantes que han sido parte de nuestra historia durante estos veinte años, Y un reconocimiento especial al equipo de Effie Argentina, liderado por Rosario Galeano. Espero que en los próximos años nos desafíen a superarnos, a innovar y a seguir demostrando que la efectividad es el motor que transforma nuestra industria”.

Luego fue el turno de ceder la palabra a Diego Hermosilla, director ejecutivo de Grupo Valora, quien comentó: “Quiero pedir un brindis por las dos personas que dieron inicio a este evento, hace veinte años: Jorge Martínez y Héctor Hermosilla. Estamos una vez más reunidos para conocer el mejor marketing del año. Un marketing que se sustenta sobre una estrategia sólida, que demuestra una gran creatividad y que, por encima de todo, genera resultados notables. Este salón está lleno de profesionales que entienden que el real valor del marketing reside en la obtención de resultados significativos: en ser efectivos. Precisamente, ese enfoque en efectividad es lo que nos une a todos esta noche. Lo ocurrido en los últimos cinco años (pandemia, amenazas de recesión mundial, el ascenso de la inteligencia artificial, entre otras cosas) no transformó radicalmente nuestra forma de trabajar. De hecho, la gran mayoría de las cosas volvieron a ser como antes. Lo que sí cambió de forma irreversible es que nuestra industria se volvió aún más dinámica, aún más exigente. Todos hoy sentimos una presión mayor. Sin embargo, los mejores profesionales del mercado logran encontrar oportunidades en este ambiente presionado y, lo más importante, las aprovecha. Ustedes son la excelencia de la industria argentina. Son quienes transforman la efectividad en realidad”.

Posteriormente subió al escenario la presidenta del jurado y CEO de Unilever Argentina, Laura Barnator, quien destacó: “El reconocimiento de los Effie es realmente el más importante. Los Effie ponen el marco en la comunicación; pero sobre todo, premian la eficacia para generar negocio, y eso para mí es fundamental. Quiero también agradecer a todos los jurados, que representan lo mejor de la industria en Argentina y que trabajaron con rigor y compromiso. Tuvimos la oportunidad de recibirlos en nuestra casa, en Unilever, y fue un placer ver con qué criterio, dedicación y responsabilidad abordaron cada caso. Y también por asumir esta tarea con una mirada que define estándares y que eleva la vara. En la industria de la comunicación en Argentina, cada año nos desafiamos a ir un poco más alto. Es un honor presidir este jurado. Está buenísima esta mirada complementaria de creatividad, pero de una creatividad que hace negocios. Quienes manejamos negocios queremos resultados, no solo premios por creatividad. Por otro lado, déjenme contarles que parte de nuestros roles también es dejar alguna huella. Y este año, en colaboración con los organizadores, pedimos incorporar una mirada de la Unstereotype Alliance, algo en lo que particularmente la empresa que lidero tiene un compromiso muy fuerte. La publicidad tiene que representar mundos reales. Las marcas no solo venden productos; también construyen imaginarios, y nuestro rol en eso es muy importante. Creo que liderar —tanto empresas como equipos— no es solo ocupar un cargo, sino realmente transformar y dejar algo mejor en el mundo que nos toca transitar, tanto para las personas como para nuestras organizaciones. El liderazgo crece con propósito, con coraje, con humanidad y, fundamentalmente, se construye con otros, con redes, siendo abiertos para aprender.
Así que dejo acá, pero gracias a todos por esa mirada de creatividad, de eficacia y, sobre todo, de integración. En el mundo somos todos, y es con todos".

LISTA DE GANADORES EFFIE AWARDS ARGENTINA

Accesorios para vehículos
ORO: Te Leo Messi, de Mercado McCann para YPF. Agencia contribuyente: Virgen Films

FINALISTA: No es lo mismo ser Shell, que La Shell, de Don by Havas para Shell.

Alimentos
FINALISTA: Helado Helado, de Vendaval Agency para Helados Arcor.

Bajo presupuesto – Servicios
FINALISTA: ¿Qué es más Halloween?, de TombrasNiña para Parque de la Costa.

Bajo presupuesto - Sin fines de lucro
BRONCE: Si te tocás, hacelo bien, de diPaola Argentina para Pura Vida ONG.

Bebidas no alcohólicas
PLATA: Juntos en todas, de Grey Argentina para Coca-Cola.

FINALISTA: Madres, de Isla para 7UP. AC: Landia

Belleza y cuidado personal
FINALISTA: Hidratando el algoritmo, de Wild Fi para CeraVe. AC: Publicis Argentina

FINALISTA: El sexo reactiva la economía, de Zurda Agency para Tulipán. AC: Retina

FINALISTA: El Código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Medialab /Urban

Branded content
BRONCE: Quieren Rock, de Draftline para Quilmes.

BRONCE: The Good Hacker, de VML para ICBC.

Customer Experience
BRONCE: Manual de instrucciones, de Mercado McCann para YPF. AC: Virgen Films

Data-Driven
FINALISTA: Full Fandom Pistacho, de Ninch Communication para YPF.

Directo al consumidor
BRONCE: Mini Rooms, de Newsan para Motorola. AC: Quiroga

E-commerce / Retail Media
FINALISTA: Toda Tu Piel Importa, de VML e Initiative Argentina para Dove. AC: Mercado ads/Media Lab Agency

Engaged Community
PLATA: Camión Dorado, de Isla para YPF. AC: Rebolucion

PLATA: Alfajor Secreto, de Lanzallamas para Grido.

BRONCE: RÖD Mototemáticos, de Zurda Agency para YPF. AC: Sentidos/Argentina Cine

FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina

FINALISTA: Calles. BA Trap, de Gut para Mercado Libre. AC: The Movement By Landia/UM Mediabrands

Éxito sostenido
ORO: Mi País, Mi Plata, Mi Plataforma, de Gut para Mercado Pago. AC: UM Mediabrands

BRONCE: Conectar con Responsabilidad, de VML para Movistar. AC: Havas Plus

FINALISTA: Tierras - Éxito sostenido, de Centralia Media & Content para ICBC. AC: Paramount Argentina/Don by Havas

FINALISTA: ICBC: El poder de una marca que dice Sí, de Don by Havas para ICBC. AC: VML/Centralia Media & Content

Golosinas, snacks y postres
FINALISTA: Maní Lord of the King, de Infinity Media para Maní King. AC: MAS Investigación

Gran Idea de medios
ORO: Dulcificador, de Catch e Initiative Argentina para Axe. AC: Amaze

FINALISTA: Mundial de clubes, de Draftline para Quilmes.

FINALISTA: Boxed Ads, de Gut para Mercado Libre. AC: UM Mediabrands

FINALISTA: El Juego del Calamar 2, de Febrero para Netflix. AC: Dentsu Argentina

Impacto Positivo - Bien Social - Diversidad e Inclusión
FINALISTA: Toda Tu Piel Importa, de VML e Initiative Argentina para Dove. AC: Mercado ads/Media Lab Agency

FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina

Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
PLATA: Vacaciones sin Chicos, de diPaola Latina para Missing Children Argentina.

Impacto Positivo - Bien Social- Marcas
ORO: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara

FINALISTA: Ignorá Responsablemente, de VML para Movistar. AC: Havas Plus/Creando Conciencia

FINALISTA: The Good Hacker, de VML para ICBC.

FINALISTA: El Código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Media Lab Agency/Urban

FINALISTA: #2minutos4segundos, de Digitas para Villavicencio (Aguas de Origen). AC: Havas Argentina/Ninch Communication Company.

Impacto positivo - Concientización y educación sobre enfermedades
FINALISTA: Ludopatía Digital, de VML para Movistar. AC: Faro Digital/Havas Plus

Influencer Marketing
ORO: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara

ORO: Mamá Lucchetti: de celebridad a influencer, de La América para Lucchetti.

PLATA: Verificado por Verificados, de VML para Movistar. AC: Havas Plus

BRONCE: Vuelve Franco, volvimos todos, de Gut para Mercado Libre. AC: Rebolucion/UM Mediabrands

FINALISTA: fanatismo por Wos en el Kidzpalooza, de Telecom Argentina para Flow.

FINALISTA: Quieren Rock, de Draftline para Quilmes.

FINALISTA: El Palito Viral, de Winclap para Grido.

FINALISTA: YPF Team Radio, de David Buenos Aires para YPF.

FINALISTA: Manual de instrucciones, de Mercado McCann para YPF. AC: Virgen Films

FINALISTA: Cambia que algo bueno va a pasar, de Zurda Agency para Pepsi. AC: Rebolucion

FINALISTA: Hidratando el Algorítmo, de Wild Fi para CeraVe. AC: Publicis Argentina

FINALISTA: Fan Wedding, de Ninch Communication Company y Publicis Buenos Aires para Heineken.

FINALISTA: Yendo X Franco, de OMD para Uber. AC: W+K

Integración estratégica de marcas
ORO: El sexo reactiva la economía, de Zurda Agency para Tulipán. AC: Retina

PLATA: Palo x Palo, de Becoming Mode y Nro. 3 (Número Tres) para Naranja X. AC: Plenty/Noroeste

BRONCE: Franco Delivered, de Gut para Mercado Libre. AC: Rebolucion/UM Mediabrands

FINALISTA: Mundial de clubes, de Draftline para Quilmes.

Inteligencia Artificial (AI)
ORO: Dulcificador, de Catch e Initiative Argentina para Axe. AC: Amaze

FINALISTA: Gatorade Cool seats, de R/GA Media Group para Gatorade. AC: Genosha/Altro Sport

Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
PLATA: Mogul Gelibeans: Pedilas como quieras, pero probalas, de VML para Arcor. AC: Zenith - Publicis Groupe/Kinesso/diPaola Latina

BRONCE: Para los que entrenan y para los que not, de Zurda Agency para NotCo.

FINALISTA: Mini Rooms, de Newsan para Motorola. AC: Quiroga

FINALISTA: RÖD Mototemáticos, de Zurda Agency para YPF. AC: Sentidos/Argentinacine

FINALISTA: El Poder de la Dulzura, de Initiative Argentina y Catch para Axe. AC: Lola MullenLowe

Mantenimiento y accesorios para el hogar
PLATA: Mini Rooms, de Newsan para Motorola. AC: Quiroga

Marketing de actualidad (Productos)
ORO: El Código Dove, de Droga5 San Pablo e Initiative Argentina para Dove. AC: VML/Media Lab Agency/Urban

ORO: Gauchada Honda, de Almacén y Human Connections Media para Honda. AC: Roommate

FINALISTA: Colapinta, de Draftline para Quilmes.

FINALISTA: Yacaré, de Draftline para Brahma.

Marketing de actualidad (Servicios)
ORO: Vuelve Franco, volvimos todos, de Gut para Mercado Libre. AC: Rebolucion/UM Mediabrands

PLATA: Ludopatía Digital, de VML para Movistar. AC: Faro Digital/Havas Plus

BRONCE: Dólar Diarco, de BB agencia para Diarco. AC: Muchnik/Password

FINALISTA: YPF Team Radio, de David Buenos Aires para YPF.

Marketing de experiencia (productos y servicios)
ORO: Gauchada Honda, de Almacén y Human Connections Media para Honda. AC: Roommate

FINALISTA: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara

FINALISTA: Camión Dorado, de Isla para YPF. AC: Rebolucion

FINALISTA: Gatorade Cool Seats, de R/GA Media Group para Gatorade. AC: Genosha/Altro Sport

Marketing estacional
ORO: Mundial de clubes, de Draftline para Quilmes.

PLATA: El Aguila es Bandera, de Super Agency para Fernet Branca. AC: Ninch

BRONCE: Quilmes Rock, de Draftline para Quilmes. AC: La América Buenos Aires

BRONCE: Tus vacaciones empiezan en YPF, de Liebre para YPF.

FINALISTA: Todos los cuerpos son de verano, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Initiative Argentina

Marketing joven
BRONCE: (Un)deleted, de VML y Media Lab Agency para Dove. AC: Bien Buenos Aires/Initiative Argentina/Mamá Húngara

FINALISTA: Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa, de Digitas Buenos Aires y Creactive Hub para Visa. AC: Starcom Argentina/The Pub/Real Agency/Rebolucion

Marketing promocional (Productos)
ORO: Cuando McDonald"s Retruca, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. AC: Starcom/Latcom/Publico Press Group/Nazer
BRONCE: Chapas Rockeras, de La América para Quilmes.

FINALISTA: Gestito, de New London para Andes Origen. AC: Impero BA

FINALISTA: El sexo reactiva la economía, de Zurda Agency para Tulipán. AC: Retina

Marketing promocional (Servicios)
BRONCE: Te Leo Messi, de Mercado McCann para YPF. AC: Virgen Films

BRONCE: Camión Dorado, de Isla para YPF. AC: Rebolucion

BRONCE: ShellBox como piloto del viaje a la nostalgia, de Don by Havas para Shell.

FINALISTA: Manual de instrucciones, de Mercado McCann para YPF. AC: Virgen Films

Programas de fidelización
FINALISTA: Burga Hack, de Ninch Communication Company para YPF.

FINALISTA: ShellBox como piloto del viaje a la nostalgia, de Don by Havas para Shell.

Real time marketing
ORO: Vai comer 4 (de novo) - cambiando el sabor de una derrota por el de 4 stackers, de The Juju para Burger King.

ORO: Dólar Diarco, de BB agencia para Diarco. AC: Muchnik/Password

FINALISTA: Colapinta, de Draftline para Quilmes.

FINALISTA: Vuelve Franco, volvimos todos, de Gut para Mercado Libre. AC: Rebolucion/UM Mediabrands

Reputación corporativa
ORO: El momento de la verdad, de Zurda Agency para OSDE. AC: Argentina Cine/Quiroga Medios/DKS/Pulmon

PLATA: Big-Bang, de Gut para Mercado Libre. Rebolucion/UM Mediabrands

Respuesta a la crisis
FINALISTA: Estoy Acá, de VML para La Serenísima Clásico.

Restaurantes
ORO: McDonald"s Tasty feat. Cuarto, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. AC: Starcom/Latcom/Publico Press Group/Nazer

PLATA: Cuando McDonald"s Retruca, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. AC: Starcom/Latcom/Publico Press Group/Nazer

Retail
ORO: Dólar Diarco, de BB agencia para Diarco. AC: Muchnik/Password

FINALISTA: Tus vacaciones empiezan en YPF, de Liebre para YPF.

Revitalización de marca
FINALISTA: El momento de la verdad, de Zurda Agency para OSDE. AC: Argentina Cine/Quiroga Medios/DKS/Pulmon

Seguros
FINALISTA: Sin excusas, de Enero Comunicación para Medifé. AC: Comunicaciones Sudamericanas

Servicios financieros
ORO: Ratón Pérez, de Mercado McCann para Galicia. AC: Welcome Content

PLATA: De la razón al corazón: el giro que cambió el vínculo de Santander con las Pymes, de Don by Havas para Santander.

PLATA: Salva Galán, de Becoming Mode y Nro. 3 (Número Tres) para Naranja X. AC: Primo Content /Papamusic/Eddie Sierra

FINALISTA: De palabra rara a opción obvia: el préstamo prendario de Santander se volvió cultura, de Don by Havas para Santander.

FINALISTA: El fin de la discusión: paga el que tiene la de Santander, de Don by Havas para Santander.

Servicios no financieros
PLATA: El momento de la verdad, de Zurda Agency para OSDE. AC: Argentinacine/Quiroga Medios/DKS/Pulmon

Social Media
PLATA: Mamá Lucchetti: de celebridad a influencer, de La América para Lucchetti.

BRONCE: Hidratando el Algoritmo, de WILD FI para CeraVe. AC: Publicis Argentina

FINALISTA: Historias de Reparacion, de VML Argentina e Initiative Argentina para Dove. AC: Paramount+/Mercado ads/Media Lab Agency

FINALISTA: Full Fandom Pistacho, de Ninch Communication Company para YPF.

Soluciones de Innovación en Marketing
PLATA: Más energía para el break del laburante, de Febrero para Rockstar.

FINALISTA: Boxed Ads, de Gut para Mercado Libre. AC: UM Mediabrands

FINALISTA: Mogul Gelibeans: Pedilas como quieras, pero probalas, de VML para Arcor. AC: Zenith - Publicis Groupe/Kinesso/diPaola Latina

Telecomunicaciones
FINALISTA: Verificado por Verificados, de VML para Movistar. AC: Havas Plus

FINALISTA: Wi-Fi Hogar, de Gut para Personal. AC: Argentinacine

Vehículos
BRONCE: Gauchada Honda, de Almacén y Human Connections Media para Honda. AC: Roommate

FINALISTA: Tornado, de Almacén y Human Connections Media para Honda. AC: Roommate