La agencia liderada creativamente por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso, JWT Argentina, presenta a Sr. Amor, una marca de indumentaria que se lanzará esta tarde en un desfile en la Ciudad Cultural Konex, con la producción integral de  Sol Albano, productora del equipo de BAFWeek.
La acción tiene un fin solidario, dado que el dinero recaudado por la venta de estas prendas se destinará al Ejército de Salvación, una organización mundial con sede en la Argentina, que a partir de la donación de distintos artículos, esencialmente ropa, los acondiciona y vende a bajo costo, para desarrollar los programas de asistencia comunitaria que la institución tiene en todo el país. 

La agencia basó su estrategia en el universo de la moda, con el foco puesto en atraer a los jóvenes. De esta manera, se creó la marca Sr. Amor, que es una colección de indumentaria creada por prestigiosos diseñadores del país, a partir de las donaciones de prendas que recibe el Ejército de Salvación.
En palabras de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, directores generales creativos de JWT Argentina “el problema es que en el imaginario de la gente y puntualmente de los más jóvenes, el Ejército de Salvación no se encuentra entre las principales instituciones benéficas a la hora de donar; por eso el desafío fue cambiar esta tendencia”. Además, detallaron: “Sr. Amor es una marca, que más que generar ganancias, tiene como principal objetivo crear una conciencia solidaria”.

“El nombre Sr. Amor está inspirado en el creador del Ejército de Salvación, William Booth, una persona que a través de la prédica y la solidaridad creó una institución que se extendió por el mundo llevando el amor al prójimo como estandarte”, agregaron desde la agencia.
Entre los diseñadores que participan de la campaña se encuentran Hermanos Estebecorena, Mariano Toledo, Pablo Ramírez, Tramando y 12-NA. La madrina del proyecto es Kika Tarelli, reconocida por su amplia trayectoria en el mundo de la moda.
Cada uno se encargó personalmente de seleccionar las prendas en la gran tienda que tiene el Ejército de Salvación en Pompeya, donde -entre las miles de prendas donadas- encontraron la mejor materia prima para sus creaciones.
Por otro lado, para difundir la marca se convocó al canal exclusivo de moda FTV, que se va a encargar de documentar todo el proceso creativo de los diseñadores junto con el desfile, y realizará un programa especial en el que se podrá apreciar el proyecto desde sus inicios.
Sr. Amor también tendrá su plataforma web -sr-amor.com.ar- como un canal para comunicar las novedades y donde el público podrá interactuar y relacionarse con la marca.

Ficha técnica

Tema: Sr. Amor

Anunciante: Ejército de Salvación

Agencia: JWT / Glue Argentina

Dirección General Creativa: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso

Director Creativo: Ariel Abadi

Equipo Creativo: Ezequiel Orlandi / Damián Isaak

Diseño: Milagros Alberdi

Director de Negocios: Marcos Rico

Ejecutiva Cuentas: Inés De Azkue

Dirección de Negocios Glue: Justo Herrou / Carolina Paparo

Asistente Cuentas Glue: Alejandro Rajman

Coordinador Glue / Digital: Hernán Zungri

Ejecutiva Glue / Digital: Nadia Rivas

Coordinadora Diseño Digital: Julia Avellaneda

Asistencia Producción Digital: Agustín Lago

Producción de fotografía: Fabián Catanese

Fotografía: Martín Sigal

Retoque Digital: Sofía Temperley