(Ad Age) – Mientras lucha por afianzar su futuro como una marca para clientes modernos, la compañía de seguridad del hogar ADT está actualizando su estrategia de marketing. La empresa con sede en Boca Raton, Florida, ha designado al McCann Worldgroup como su agencia líder en estrategia y creatividad, a consecuencia de un review que insumió dos meses. Bajo un nuevo chief marketing officer, ADT está también llevando in-house a su planeamiento y compras de medios para promover a sus sistemas inteligentes de seguridad del hogar.

Jochen Koedijk, quien se unió a la marca como vicepresidente senior y CMO en julio proveniente de Chewy, dijo que hay una oportunidad para que ADT gane en percepción. “Mucha gente, por ejemplo, no se da cuenta de que la compañía de 145 años tiene desde hace tiempo una plataforma inteligente compatible con Alexa, de Amazon, y Google Home”, dijo.

Agregó que “allí es donde tenemos una gran oportunidad de incrementar la percepción de los tipos de capacidades, especialmente en un tiempo en que éstas se han vuelto muy populares”.

Meses atrás, ADT corrió su primer spot de Super Bowl, que mostró a los hermanos Scott, la serie del canal HGTV, quienes continuarán apareciendo en el marketing de la compañía hasta finalizar el año. El primer trabajo de McCann se desarrollará en el tercer trimestre.

Koedijk informó que la empresa incrementará este año su inversión en marketing, aunque declinó revelar otros detalles. La compañía también ha duplicado su staff de marketing desde la llegada de Koedijk el año pasado. Parte de ese incremento en el staff se atribuye a la internalización de la marca de todas las operaciones de medios. A fines del año ultimo, ADT, que ha estado trabajando con Horizon Media, comenzó un vuelco hacia poner in-house sus medios sociales; todos los medios estarán en esa condición hacia fines de junio.

“La principal razón es la propiedad”, dijo Koedijk. “Con las operaciones en nuestras manos, podremos movernos y tomar decisiones más rápidamente”.