Por Jon Springer
Ad Age amplió su serie "Creativity Top 5" para incluir nuevos resúmenes de sus campañas favoritas de interés especial e ideas de marcas. Esta semana, se analizaron algunas de las últimas innovaciones en el espacio de alimentos y bebidas.
Número 5: Súper artilugios
Una ponchera automezclable que mantiene el puntaje del juego, y un dispensador de queso con suficientes chorros para alimentar a 300 comedores de chips de tortilla de pie en un barril son algunos de los artilugios en camino a los ambiciosos seguidores del Super Bowl este año.
El Capitán Morgan Super Bowl Punch Bowl, que un fanático ganará en un sorteo en línea, está ayudando a la marca de ron a capitalizar las oportunidades de patrocinio de la NFL recientemente otorgadas y fue desarrollado por la marca con la agencia Anomaly, el empresario de "Invenciones innecesarias" Matty Benedetto y respaldado por el ex receptor abierto de los Giants, Víctor Cruz. Adornado con lo que la marca llamó una "experiencia de iluminación llamativa y resplandeciente" y un marcador digital que se conecta a la transmisión del juego, el tazón mantendrá los cócteles mezclados de manera óptima a través de pulsos sónicos que emanan de su base.
Mientras tanto, Hormel creó lo que llama el primer barril de chile y queso del mundo. Con 15 galones de pegajoso queso picante, el barril mantiene su contenido caliente con un elemento de calentamiento interno ajustable y fluye a través de un grifo con forma de lata de Hormel Chili. El dispositivo fue inventado por BBDO Minneapolis y se entregará al ganador de un sorteo en línea por separado.
Número 4: el blanco está de moda
Las colecciones de este año de dulces de San Valentín y Pascua de Hershey Co. contienen los estándares habituales, como ediciones en forma de corazón de tazas de mantequilla de maní, besos envueltos en rojo y chocolates en forma de huevo. Y este año, muchos han llegado con un nuevo look y nuevos sabores: chocolate blanco y crema blanca. Los paladares de los consumidores no están cambiando tanto como expandiéndose, según funcionarios de la compañía. Las versiones ligeramente más dulces, posiblemente menos complejas y con un toque de vainilla de los favoritos de los consumidores, como las bolas de leche malteada con crema blanca recientemente lanzadas bajo la marca Whoppers Bunny Tails, permiten contrastes de sabores y colores que permiten combinaciones aún más creativas.
Número 3: Pizza Caliente
Las marcas de alimentos saben que una de las rutas más rápidas para llamar la atención, particularmente de los comensales jóvenes, es aumentar sus puntajes Scoville unas pocas unidades. Pizza Hut, que pasa por Pizza Hot en las nuevas animaciones del logotipo, comienza el año con tres nuevos combos anclados por una salsa marinara picante y picante en capas que incluyen pepperoni picante, chiles en rodajas y hojuelas de chile. Cuentan con el apoyo de comerciales de la agencia GSD&M con Craig Robinson, que se transmite ahora, y JuJu Smith-Schuster de los Pittsburgh Steelers.
Número 2: Marcas privadas, entregadas
Codiciados por los consumidores por sus precios más bajos y por las marcas por los márgenes más altos que pueden entregar, los artículos de marca privada se están abriendo camino en el emergente negocio de entrega rápida. TikTok, a fines del mes pasado, inició una asociación con el operador de cocinas fantasma Virtual Dining Concepts con la visión de abrir TikTok Kitchens en todo el país, a partir de este mes de marzo. Este mes, la marca de entrega rápida Gopuff lanzó un agua embotellada bajo la etiqueta Basically, su nueva línea exclusiva que también incluirá artículos esenciales como artículos de papel, baterías, productos de limpieza, papas fritas y bocadillos.
Número 1: las NFT anuncian el lanzamiento de la marca
Bud Light conmemoró el lanzamiento de su Bud Light Next enfocada en Gen Z al lanzar 12,722 NFT, un guiño al lanzamiento del 27 de enero de la cerveza sin carbohidratos, que también tendrá su propio anuncio de Super Bowl. Los NFT saldrán a la venta el 6 de febrero por U$S 399 cada uno y otorgarán a sus propietarios una variedad de privilegios que incluyen la posibilidad de votar sobre la mercancía de Bud Light Next, acceso a eventos y "otras sorpresas", según el cervecero Anheuser-Busch InBev. Los ingresos de las ventas de NFT se "reinvertirán en la comunidad NFT de AB InBev", según un portavoz de la empresa. Los clientes deben ser mayores de 21 años para comprar. VaynerNFT, la nueva unidad NFT de VaynerMedia, diseñó el programa.
