(Ad Age) - Una marca de tequila premium lanzó un nuevo comercial de Lobos 1707, con la presencia estelar de LeBron James. La figura de la NBA aparece en el aviso que llega días antes de que el Juego de las Estrellas llegue a Cleveland, no muy lejos de Akron, donde nació y creció el deportista.

El comercial, realizado por el equipo creativo de la marca y Young Hero, es una extensión de la campaña de lanzamiento conocida como Build a Bigger Table, que se estrenó con gran éxito hace un año. Mientras que ese aviso reconocía el papel de los cultivadores y destiladores en la elaboración del producto, el nuevo anuncio muestra cómo el hecho de compartir hace más fuertes tanto a los individuos como a sus grupos, dijo Diego Osorio, fundador y director creativo de Lobos 1707.

Además de James, en el aviso aparecen Osorio y otros directivos de Lobos, como la cofundadora y CEO Dia Simms, la directora de marketing Erin Harris, el socio de James desde hace tiempo, Maverick Carter, y el jugador de los Golden State Warriors Draymond Green, que son inversores. Las imágenes aportan un toque simbólico a la historia, ilustrando lo que Simms describe como una idea detrás de la marca: “La fuerza de la manada es el lobo, y la fuerza del lobo es la manada”, dijo en una entrevista.

El año pasado, Simms y Harris co-fundaron Pronghorn, una organización centrada en el fomento de la diversidad de fundadores, ejecutivos y empresarios en el sector de las bebidas para adultos, un negocio en el que han estado poco representados durante mucho tiempo. El gigante de las bebidas alcohólicas Diageo es uno de los principales patrocinadores de la organización.

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