(Ad Age) – Luego de la muerte de George Floyd y las subsiguientes protestas contra las injusticias raciales en Estados Unidos, las marcas se preocuparon por saber si debían continuar con su marketing normal.

Lego ha elegido pausar todo su marketing digital y social, confirmó un portavoz a Ad Age. La compañía planea reanudar su actividad dentro de algunos días. Esa noticia ha provocado la aparición de reportes falsos sobre un supuesto pedido de Lego a sus afiliados de los comercios online de retirar todos los sets relacionados con la policía.

La confusión arrancó cuando copias de los e-mails enviados a los marketers afiliados por parte de Rakuten LinkShare (en representación del Lego Group) se compartieron online. Los mails requerían que los productos y accesorios de más de 30 sets de Lego que mostraban a oficiales de policía, bomberos, vehículos de emergencia y estaciones sean retirados. Esa historia apareció por primera vez en la publicación ToyBook, de la industria del juguete, el miércoles pasado.

El portavoz de la compañía aclaró que las informaciones fueron incorrectas, y que los juegos de policías y bomberos de Lego –partes de la línea Lego’s City- nunca fueron retirados de los comercios y por lo tanto seguían estando disponibles para la venta. La marca sólo había pedido que el marketing para esos sets fuera suspendido.

La explicación de la compañía fue que “dados los trágicos acontecimientos de los últimos diez días en Estados Unidos, hemos pausado el marketing digital de contenidos que puedan ser percibidos como insensibles si se promovieran en este tiempo”.

Lego anunció además un compromiso de 4 millones de dólares para apoyar a los niños negros y difundir educación sobre la igualdad social. El mail recibió cerca de 54.000 retuits y más de 215.000 ‘likes’.