MillerCoors está creando una nueva posición en el marketing que supervisará sus marcas mayores, incluyendo Coors Light y Miller Lite, mientras busca reforzar su negocio de premium light y poner un nuevo foco en el marketing multicultural.
Rick Gómez, que ha supervisado Coors Light y Coors Banquet desde 2009, se convertirá en el vicepresidente de marketing de marca de la empresa, un puesto recién creado que reportará directamente a Andy England, chief marketing officer, informó un memo de la compañía.
“Bajo la dirección de un líder, el vicepresidente de brand marketing entregará un approach más consistente de nuestro posicionamiento y planeamiento, con el foco puesto en dos de nuestros negocios prioritarios: ganar en premium lights y ganar en multicultural”, dijo England en un memo. “Rick (Gómez) tendrá responsabilidad por la estrategia completa y el posicionamiento de nuestras marcas premium y below-premium, que incluyen a Coors Light, Miller Lite, MGD 64, Keystone Light, Miller High Life y Coors Banquet. El también tendrá responsabilidad directa en el marketing multicultural de MillerCoors”.
El movimiento le da esencialmente a England un lugarteniente para supervisar el marketing de las marcas individuales, mientras él apunta a las nuevas responsabilidades ganadas el año pasado cuando comenzó a supervisar las comunicaciones, asuntos gubernamentales y planeamiento y estrategia de negocios. No se espera que de estos hechos surja algún cambio para las agencias de publicidad.
Este también es el primer gran cambio anunciado desde que MillerCoors –en abril pasado- informó que Tom Long ocuparía el puesto de CEO a partir del 1º de junio, reemplazando a Leo Kiely, que se retira de la empresa.
DraftFCB, Chicago, es la agencia creativa principal para Miller Lite y Coors Light. Saatchi & Saatchi maneja Keystone y MGD64.
Gómez se unió a MillerCoors en junio de 2009 proveniente de PepsiCo, donde se desempeñó como vicepresidente de marketing para aguas y jugos. Coors Light continuó con su impulso bajo su conducción, mientras los expertos predecían que pronto desplazaría a Budweiser como la segunda marca más vendida de cerveza detrás de Bud Light. Miller Light, no obstante, ha seguido en declive, como muchas otras marcas principales de cerveza, que han sido castigadas por las tendencias débiles de la economía norteamericana, que impactaron sobre todo en el sector de los consumidores de blue-collar.
Gómez se centrará directamente en cinco posiciones, con responsabilidades sobre marcas individuales, al igual que Al Patel, el director senior de marketing multicultural de la compañía, que ahora supervisará todo el marketing hispano, afro-americano y el LGBT, sigla que agrupa a los mercados de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales.
