Nestle quiere ser una compañía de salud y bienestar.

Según un pedido de propuestas enviado a las agencias de publicidad este mes, el gigante de alimentación y bebidas está buscando a una agencia que tome la asignación de la marca corporativa. El objetivo es cambiar a la percepción del consumidor desde una “compañía confiable de chocolates” a una “empresa reconocida y confiable de alimentos, bebidas, nutrición, salud y bienestar”.

El alcance de la asignación es doméstico, y pide a las agencias desarrollar “una gran idea”, junto con cuatro ejecuciones de TV para la marca de la compañía. El foco específico se ubica en Nesquik, Gerber, Outshine y Pure Life.

“Puedo confirmar que estamos considerando una campaña para Nestle USA, y que recientemente enviamos un pedido de propuestas a un pequeño número de agencias”, dijo una vocera de Nestle, que no agregó más detalles.

Durante casi una década, Nestle ha estado deseando ser conocida como una compañía de salud y bienestar. En 2005, Ad Age informó que la compañía había lanzado un negocio individual de nutrición en Estados Unidos para centrarse en las marcas PowerBar, Carnation Instant Breakfast y las fórmulas infantiles Good Start. (La empresa vendió meses atrás a la marca PowerBar a Post Holdings).

Nestle también posee productos de salud y nutrición como Boost, y la marca de manejo del peso Optifast.

La tendencia de las compañías que crean campañas institucionales de productos líderes se ha fortalecido desde hace algún tiempo. Kellogg Co. está planeando un nuevo impulso corporativo, según anunció el presidente de su división Morning Foods. Procter & Gamble también ha sido elogiada por su campaña corporativa Thank You Mom, creada para los Juegos Olímpicos de Londres.