Por Omar Romero
Chief strategy officer de MullenLowe Colombia y mentor & speaker en Victory Games

Este año en MullenLowe Group nos convencimos de la importancia de asistir a SXSW 2025, no sólo para traer aprendizajes, sino para amplificar su impacto dentro de la organización y la industria.

Por eso, decidimos no solo asistir, sino comprometernos con una labor de replicación para nuestros equipos, clientes y aliados estratégicos. Entre ellos, Adlatina, quien amablemente me invitó a escribir como corresponsal. Me entusiasma la idea porque, más allá de mi rol como chief strategy officer, he comprendido que el verdadero trabajo no es sólo definir estrategias, sino entrenar a otros para que las construyan. Ser entrenador de entrenadores, guía de guías.

SXSW se ha convertido en el espacio donde cada año consolidamos esta visión. Es un punto de encuentro en el que la tecnología, la creatividad y la cultura se cruzan con algo aún más profundo: el impacto humano en la transformación de los negocios y el futuro del trabajo.

Este año, además, Tatiana Castellanos y yo decidimos lanzarnos oficialmente como mentores.

Tatiana es managing director en una agencia de Omnicom, pero más allá de nuestros títulos y más de dos décadas como pareja y padres de familia, compartimos algo más importante: la experiencia acumulada en corporaciones globales, los saltos de carrera, las pausas laborales, las batallas ganadas y las que nos han enseñado más que la victoria. Todo eso nos ha permitido conectar de manera natural con talentos en crecimiento, con quienes buscan orientación en momentos de transición o reinvención.

SXSW es el lugar ideal para hacer de esto una misión más estructurada. Aquí todos vienen a aprender y a compartir y la intersección entre creatividad, tecnología y nuevas formas de trabajo es el escenario perfecto para entender hacia dónde se mueven las industrias y cómo podemos ayudar a otros a navegar ese cambio.

SXSW 2025, un informe para Adlatina

Día 1 es eso: una declaración de intenciones. No sólo estamos aquí como asistentes, sino como parte activa de un ecosistema que se enriquece con cada conexión, con cada conversación y con cada mentoría que podamos brindar.

SXSW 2025 es el lugar en el que la creatividad, la tecnología y la cultura se encuentran para construir el futuro.

Cada año, Austin se convierte en el epicentro global de la innovación con SXSW, el evento en el que convergen publicidad, marketing, tecnología, cultura y música en un espacio de conexión interdisciplinaria. La edición 2025 no es la excepción: más miembros de la industria publicitaria y del marketing están asistiendo para explorar las tendencias que están redefiniendo nuestra forma de comunicar, crear y conectar con las audiencias.

En palabras de su presidente, “vivimos tiempos muy interesantes”. Creo se refiere a la turbulencia sociopolítica en los Estados Unidos de América. Por las pausas se entiende el contexto. Aunque luego agrega: “Pero eso no cambia lo que hacemos. Estos tiempos hacen que este evento sea más importante que nunca”. Y es que SXSW celebra el poder de la creatividad humana en todas sus formas, la importancia de reunirnos en persona, de compartir ideas, de construir puentes y de conectar comunidades diversas. Este evento no sólo es un escaparate de innovación, sino también un punto de encuentro en el que se construyen nuevas oportunidades a partir del diálogo y la colaboración.

La agenda de este año está cargada de novedades imperdibles:
• El 8 de marzo, la sesión A fast and furious return to the Moon nos llevará a un viaje al espacio el 10 de marzo. Y esa misma jornada el primer ministro de Irlanda tomará la palabra y Mark Cuban será incluido en el Salón de la Fama de SXSW.
• En la intersección de la música y la tecnología, John Fogerty y Tom Morello, de Rage Against the Machine, encabezarán la charla principal del 12 de marzo.
• Además, este año SXSW apuesta fuerte por la computación cuántica, con una programación especial los días 12 y 13 de marzo.
• En paralelo, la movilidad del futuro también tendrá su momento con LIFT ofreciendo vuelos eVTOL (aeronave VTOL que utiliza la energía eléctrica para volar, despegar y aterrizar verticalmente).
• Y, para cerrar con broche de oro, el 13 de marzo Michelle Obama y Craig Robinson compartirán escenario en una de las sesiones más esperadas.

Pero SXSW ya no se queda sólo en Austin: su expansión global sigue en marcha. Por primera vez, SXSW Londres se celebrará del 2 al 7 de junio de 2025, para llevar su visión innovadora a Europa. Mientras tanto, la tercera edición de SXSW Sidney tendrá lugar del 13 al 19 de octubre y consolidará a la región como un polo clave de creatividad y tecnología.

Con una agenda que abarca desde exploraciones espaciales hasta los avances más disruptivos en tecnología y cultura, SXSW 2025 vuelve a demostrar por qué es el punto de encuentro definitivo para quienes buscan estar un paso adelante en la transformación de la industria.