(Ad Age) - Una horda de celebridades está escalando una vez más la montaña Paramount para un anuncio del Super Bowl que promociona Paramount+. Pero esta vez, la montaña misma tiene algunas palabras para compartir.
El anuncio presenta a Sylvester Stallone, Dora la exploradora y Captain Pike de “Star Trek”, entre otros, ya que la plataforma espera aprovechar el impulso de la campaña “Mountain of Entertainment” que debutó durante el Super Bowl de 2021.
“La campaña ha sido un gran impulsor para crear conciencia sobre Paramount+”, dijo a Ad Age Domenic DiMeglio, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Paramount Streaming. Lanzada en 2021, la campaña presentó numerosos rostros famosos, incluidos Patrick Stewart, RuPaul, Lucille Ball y Bob Esponja, en su anuncio del Super Bowl hace dos años. Una entrega de la campaña protagonizada por Keegan-Michael Key en noviembre se convirtió en "el film más exitoso hasta la fecha de Paramount+ en términos de audiencia orgánica y compromiso de los fanáticos", dijo DiMeglio.
La compañía de medios se negó a revelar en qué trimestre se transmitiría el anuncio nuevo, pero especificó que una variante de 30 segundos del anuncio (cuya versión original es de 60 segundos) se transmitiría durante el juego.
En la versión de 60 segundos (arriba), las estrellas se encuentran mirando la montaña Paramount cuando Dora señala: “Esta montaña tiene tres caras. La cara norte, la cara sur y…”. Se quita dramáticamente las gafas de sol cuando termina y dice: "La cara de Sylvester Stallone".
Un coro hace eco del nombre mientras la cámara se acerca a una gigantesca escultura de la cabeza de Stallone. Y colgando de su enorme fosa nasal está el propio actor, que actualmente protagoniza la serie de Paramount "Tulsa King".
"Hey cómo estás"?" Stallone le pregunta a la montaña. "Cómo estás"?", resuena el eco de la montaña.
Paramount+ le dio crédito a "Tulsa King" de Stallone, así como a su contenido de la NFL, por experimentar un número récord de inscripciones el 16 de noviembre.
Al igual que los 12 comerciales anteriores, el anuncio del Super Bowl de este año fue dirigido por la agencia Droga5, la productora O Positive y el director David Shane. DiMeglio dijo: “Siento que estamos haciendo nuestro mejor trabajo juntos”.
DiMeglio agregó que el Super Bowl sigue siendo un evento constante en el que vale la pena invertir por su impacto de marca más allá del juego, lo que se hizo aún más obvio en este caso, considerando la duración de la campaña "Mountain of Entertainment" de Paramount+, que se originó en un Gran Juego.
“Es realmente la amplificación y la oportunidad de llegar a más de 100 millones de espectadores en un momento y entretener a los fanáticos en lo que realmente es un momento cultural”, dijo DiMeglio.
Mientras tanto, Paramount Global planea integrar la programación de Showtime en Paramount+. Según un informe de Bloomberg a principios de esta semana, el nivel superior del servicio de transmisión y el canal de cable de la compañía se renombrarán como Paramount+ con Showtime, escribió el director ejecutivo Bob Bakish en un memorando al personal el lunes.
