“La IA ya está aquí; es alucinante y avanzará en todas las industrias más rápido que cualquier otra tecnología anterior, incluida la nuestra —afirmó Tor Myhren, chief marketing officer global de Apple, frente a un auditorio repleto de profesionales de las industrias de la publicidad, el marketing y la comunicación—. Lo emocionante es que ahora tenemos una herramienta que puede hacer todo más fácil, más rápido y mejor. Se integrará de forma casi imperceptible en cada eslabón del proceso creativo”.

El marketer, sin embargo, subrayó que el reto consiste en mantener el “toque humano” como valor diferencial: “Lo que siempre ha impulsado a este sector es la creatividad humana. Si perdemos la risa, la lágrima, la emoción genuina, nada de esto —ninguna tecnología, ningún algoritmo— servirá de nada”.

Durante su intervención, Myhren agradeció a TBWA Media Arts Lab —su agencia creativa desde hace 28 años— y a OMD, la agencia de medios de Apple. También rindió homenaje al equipo interno de marketing de la compañía: “Me siento humilde de trabajar rodeado de un talento creativo increíble que da sentido a lo que hacemos cada día”.

Con su discurso de agradecimiento, el directivo quiso dejar dos ideas clave para la industria:
• Aceptación y responsabilidad: la IA no es opcional; quien no la adopte quedará rezagado.
• Humanidad ante todo: el valor añadido seguirá siendo la capacidad de conectar emocionalmente con las personas.

El reconocimiento a Apple como Marketer of the Year sucede tras un 2024/25 en el que la marca combinó grandes lanzamientos de producto con campañas que fusionan creatividad, narrativa y tecnología, desde la serie Shot on iPhone hasta piezas que exploran realidad aumentada y, ahora, herramientas de IA generativa.

Con un cierre que despertó una larga ovación, Myhren remató: “Podemos vivir la era más creativa que el mundo haya visto, pero depende de nosotros mantener la esencia humana en el centro de todo lo que hagamos”.