(Ad Age) – Dove volvió con otra campaña dirigida a aumentar la autoestima de las mujeres alrededor de sus apariencias, y esta vez la marca de Unilever está tocando el sensible tópico del mercado de matrimonios en la India.

Una campaña realizada por Ogilvy Mumbai, llamada "Stop the Beauty Test”, recrea historias de la vida real de mujeres que han sido criticadas o rechazadas por las familias de potenciales maridos por tener “fallas” en su apariencia, ya sea por su peso, estatura o piel, tipo de cabello o algo tan simple como una marca de nacimiento en la cara. Según la marca, el 90% de las mujeres solteras en la India siente que son rechazadas para el casamiento debido a su apariencia.

Ogilvy India reunió historias de la vida real después de una búsqueda nacional y las propias mujeres encuestadas aparecieron en el film, que fue dirigido por Amit Sharma en Chrome Pictures.

“Con esta campaña, Dove, junto a algunas mujeres valientes, provocan una conversación alrededor de las prácticas del proceso de matrimonios que disminuyen la autoestima femenina”, dijo Hephzibah Pathak, vicechairperson y chief client officer de Ogilvy India. “Dove cree que la belleza debería ser una fuente de alegría para las mujeres. Para que esa intención empiece a plasmarse en nuestra cultura, tuvimos que elegir el momento en que eso importe más, para inspirar los cambios. Este es un pequeño paso hacia la ambición de la marca de un mundo en el que las mujeres puedan disfrutar de la belleza en sus propios términos”, añadió.

“En un país de 631 millones de mujeres, es una desgracia que haya una intensa

presión para adherir a una definición de belleza”, agregó Priya Nair, director

ejecutivo de la compañía. “Como propietarios de una de las mayores marcas de belleza del país, tenemos la misión de hacer que la belleza sea más positiva e inclusiva para nosotros. Dove siempre creyó que la belleza debería ser una fuente de confianza y no de ansiedad. Con #StopTheBeautyTest, queremos ir paso a paso en esa dirección”.