HBO designó a 360i para que maneje su marketing de medios sociales, asumiendo trabajos que la cadena de TV ya había realizado internamente.

Las responsabilidades de la agencia incluyen construir una visión estratégica para la presencia de HBO en medios sociales, destacando el “tono social de voz” de la cadena y creando campañas que apunten a comenzar conversaciones online, dijo una vocera de 360i.

HBO insertó su marketing de medios sociales in-house en 2007, después de incorporar a Sabrina Caluori como vicepresidenta de medios sociales y marketing de performance. La señora Caluori llegó de Deep Focus, que había estado manejando esos aspectos para la cadena.

Un vocero de HBO declinó comentar la razón por la cual la cadena decidió contratar ahora una agencia externa para conducir el marketing de medios sociales. Pero el vuelco llega cuando Netflix -que a menudo menciona la app de video de HBO ‘Go streaming’ como su mayor competidor- está finalmente presentando una integración con Facebook, que permitirá a los usuarios ver lo que sus amigos están observando en Netflix.

HBO ha sido agresiva en sus campañas de medios sociales para hits como Game of Thrones y Girls. Últimamente realizó experiencias con Tumblr y Pinterest.

La presencia de los medios sociales en HBO es especialmente importante, subrayó Caluori en una reciente entrevista. También acreditó a la conversación que se suscita semana a semana en los medios sociales para la percepción y descubrimiento de Game of Thrones, que permite a los espectadores seguir el épico argumento y debatir sobre lo que vendrá a continuación.