(Ad Age) - Hershey Co. ha seleccionado a un equipo de Publicis hecho a medida, MiltonONE (un guiño al fundador de la empresa, Milton Hershey), como su nuevo socio de cuentas de medios en EE. UU. MiltonONE se encargará de los medios de EE. UU. para las unidades de negocio de dulces, mentas, chicles, snacks salados y proteínas de Hershey.

Los medios de comunicación habían estado previamente en varias agencias, entre ellas Dentsu, Horizon Media, Harmelin Media y Omnicom. En un comunicado, Hershey dijo que el objetivo era “centralizar las responsabilidades integradas de los medios de comunicación”. El el review, que duró dos meses, estuvo a cargo de MediaLink.

El cambio se produce en un momento en que la inversión publicitaria de Hershey ha aumentado de forma constante en los últimos años. El monto publicitario global total de la empresa fue de casi 604,9 millones de dólares en 2023, casi 517,7 millones de dólares en 2022 y cerca de 511,8 millones de dólares en 2021, según su último informe anual.

“Publicis demostró una experiencia líder para acelerar capacidades clave y, al mismo tiempo, generar valor y crecimiento para nuestras marcas en Hershey”, afirmó Vinny Rinaldi, director de medios de comunicación de Hershey en Estados Unidos, en un comunicado. “Su fuerte enfoque en la planificación estratégica, la inversión integrada y las mejoras de datos y tecnología complementarán nuestras capacidades de medios integrados internos a medida que impulsamos a Hershey hacia el futuro”.