Reset, la agencia de medios independiente peruana, anunció la semana pasada el lanzamiento de Wanted. A partir de estos cambios, Vicky Montero, directora general de Reset, y Joanna Huerta, directora general de Wanted; hablaron en exclusiva con Adlatina acerca de los cambios y desafíos a futuro y de su último reconocimiento en el Effie Index 2023.

¿Cuál es el presente de la agencia?

Reset acaba de cumplir once años en julio, con un sólido crecimiento en facturación y nuevos clientes. Recibimos seis galardones en los Effie Awards Perú y fuimos reconocidos como la agencia de medios independiente con más distinciones en el Effie Index 2023.

Como parte de nuestro crecimiento, hemos lanzado la agencia Wanted, firma que nace con el propósito de contribuir al resultado de negocio de sus clientes. Wanted pertenece también al Grupo Fahrenheit, que está conformado por empresas de amplia trayectoria en la industria, como Fahrenheit DDB, After Brand Consultants, La Family Story House, además de Reset. Los servicios que brinda esta nueva firma son estrategia, planificación, implementación y optimización de medios 360°, con mucho foco en el resultado.

Ya cuenta con clientes de las categorías de educación, automotriz y banca. En el corto periodo, desde que inició operaciones, ha sumado líneas de negocio de automotriz y educación, con marcas e instituciones como Continental University of Florida o Continental University of Mexico.

¿Cómo fue el primer semestre y qué proyecciones tiene de cara a esta segunda mitad del año?

El crecimiento de Reset viene apalancado por la incorporación de importantes marcas a nuestra cartera de clientes como UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas), Coolbox y Maquinarias. En esa línea, esperamos cerrar el 2024 a doble dígito gracias a una estrategia de comunicación sólida basada en el planeamiento 360° y con la que hemos podido afrontar los desafíos de la industria.

¿Con qué clientes trabajan actualmente?

Tenemos el gusto de ser socios de marcas de diferentes sectores. Somos especialistas en educación, por mencionar algunos anunciantes, trabajamos con el Grupo Laureate (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Universidad Privada del Norte, Cibertec). También tenemos diez años de experiencia en el sector salud de la mano del Grupo Auna (Clinica Delgado, Oncosalud y Auna Salud). Asimismo, poseemos experticia en consumo masivo acompañando a marcas como San Fernando y Solgas para sus lanzamientos y campañas.

Mencionaban recién los reconocimientos en Effie Index, ¿qué significan para ustedes los resultados alcanzados allí?

Estamos muy agradecidos con los premios Effie Awards 2024 y Effie Index 2023 que reflejan cómo el trabajo conjunto con nuestros socios y sus agencias creativas genera resultados reales en el negocio. 

Este tipo de reconocimientos demuestra la importancia de contar con una estrategia de comunicación sólida basada en el planeamiento 360°, integrándonos de inicio a fin con el socio anunciante y la agencia creativa. Además, es clave tener siempre al consumidor como el eje principal de toda la propuesta. Gracias a que trabajamos con un equipo comprometido y en conjunto con marcas como Win, la UPN y el grupo Auna nos animamos a innovar en las estrategias; hoy podemos celebrar estos galardones.

¿Cuál es la situación actual del mercado publicitario y de medios en Perú? 

El mercado publicitario en Perú registra un crecimiento en lo que va del 2024, impulsado principalmente por un aumento de la inversión digital, que representa alrededor de un 43 % de los presupuestos de medios. Sin embargo, enfrenta desafíos como la intensificación de la competencia y la importancia de estar constantemente innovando; y ahora con una fuerte necesidad del uso de inteligencia artificial.

Sectores como el de telecomunicaciones buscan ser más eficientes en sus presupuestos, mientras que las categorías de finanzas y educación incrementan su inversión ante una competencia muy activa y agresiva. La convergencia de medios es clave en un entorno publicitario cada vez más complejo y retador.

¿Cuáles cree que son los principales desafíos para las agencias de medios?

Entre los principales desafíos para las agencias de medios en Perú está la adaptación a un entorno de medios cada vez más digital y retador. La convergencia de plataformas y la integración de datos son esenciales para entender y alcanzar a las audiencias que buscamos de una manera efectiva y cada vez más rápida.

Además, nos enfrentamos a estar constantemente innovando con nuevas tecnologías como el uso y adaptación de la inteligencia artificial para optimizar las campañas y medir los resultados en un contexto de competencia intenso. También, la necesidad de demostrar el valor agregado de nuestros servicios dentro de en un mercado en el que la eficiencia presupuestaria y la optimización de los resultados son clave y significan todo un reto.