Medios Global

SE ANUNCIARON LOS RESULTADOS DE LA ENCUESTA DE INFLUENCIA DE MEDIOS DE OGILVY

Para los periodistas latinoamericanos, los gobiernos influyen más en sus coberturas que las redes sociales

En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se anunciaron los resultados de la encuesta de Ogilvy de Influencia de Medios Global 2019.

Para los periodistas latinoamericanos, los gobiernos influyen más en sus coberturas que las redes sociales
La encuesta se realizó en 22 oficinas de Ogilvy Media de todo el mundo por correo electrónico y mail.

Este martes 18 de junio en Cannes, Francia, la agencia Ogilvy reveló los resultados de su encuesta de Influencia de Medios Global 2019. Reveló que los anuncios corporativos, informes financieros, iniciativas de RSE y decisiones comerciales estratégicas son los más influyentes en la creación de cobertura de medios ganados y en la reputación de la marca en todo el mundo. 

La encuesta realizada por el equipo de influencia de los medios de Ogilvy constó de seis preguntas a 311 profesionales de los medios de comunicación en las regiones de América del Norte, Asia Pacífico, América Latina y EMEA. La encuesta evaluó nuevas estrategias para un mundo cada vez más digital y se centró en los sentimientos de los reporteros, editores y productores que cubren una amplia gama de temas. Se realizó en abril de 2019 por teléfono y correo electrónico.

Los resultados de la encuesta encontraron que Twitter es la plataforma de redes sociales que más a menudo informa la cobertura de los reporteros; fue clasificada en primer lugar por un promedio del 48% de los reporteros en todo el mundo, si bien Facebook ocupa el segundo lugar, junto con Instagram llegaron al 29%.

"Continuamente vemos marcas que buscan formas de abrirse paso en un entorno de medios que está constantemente en movimiento y cada vez más ruidoso, pero una vez más vemos que los medios de comunicación ganados están en el núcleo de establecer una reputación confiable y de larga data ─dijo Tara Mullins, vicepresidente senior de influencia de los medios de comunicación de Ogilvy─. Lo que es interesante este año es que, en promedio, la cobertura obtenida en medios ganados parece vivir más tiempo en Twitter, probablemente debido a la capacidad de Twitter para recopilar los principales titulares del día y agilizar el proceso de descubrimiento para que los usuarios nunca tengan que abandonar la plataforma".

La encuesta también encontró que una gran mayoría de periodistas (89%) investiga la cobertura pasada en sus informes, un recordatorio de que tanto las historias positivas como negativas viven para siempre en línea y enfatizan el impacto duradero de las estrategias mediáticas obtenidas. Con ese fin, una pluralidad de reporteros (46%) cree que una combinación equilibrada de medios ganados, propios y pagados es necesaria para gestionar con éxito la reputación corporativa e influir en su cobertura. Un promedio de solo el 10% de los periodistas de todo el mundo mencionó a los influyentes de redes sociales de terceros como el contribuyente más importante a la reputación de la marca.

Otros datos importantes que arrojó la encuesta fueron: los periodistas latinoamericanos consideran que las políticas y regulaciones gubernamentales son más influyentes en la cobertura (71%), lo que sitúa a las redes sociales como los últimos factores influyentes; también tienen más probabilidades de considerar desarrollos de la industria, como el desempeño del mercado de valores en su cobertura de marcas y empresas. Por su parte, los periodistas norteamericanos son más circunspectos hacia la influencia que tiene su cobertura en la reputación de una empresa o marca. La mayoría de los reporteros de América del Norte creen que su cobertura solo tiene «algún» impacto en la reputación de la marca (61%), mientras que sus homólogos en APAC, EMEA y América Latina dicen que tienen «mucha» influencia (53%, 61% y 79%, respectivamente).

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota