Medios Latinoamérica

SEGÚN UN INFORME DE COMSCORE

Brasil, Argentina y México son los países de la región con mayor acceso a redes sociales

En Brasil, el alcance es de 87,6%; en la Argentina, del 83,2%; y en México, de 79,8%, lo que da un promedio de 81% en Latinoamérica.

Brasil, Argentina y México son los países de la región con mayor acceso a redes sociales
El informe “Estrategias de branded content e influencer”, elaborado por Comscore, trata de comprender las principales tendencias de social media.

Comscore elaboró el informe Estrategias de branded content e influencer a partir del webinar dictado por Fernando Vega, social solutions manager de Comscore América Latina, que trata de comprender las principales tendencias de social media, cómo optimizar las estrategias de branded content y las acciones con mayor resultado de los principales influencers de la región. 

Acerca de los usuarios de social media en la región, el informe establece que el 81% acceden a redes sociales. En Brasil, el alcance es de 87,6%; en la Argentina, del 83,2%; y en México, de 79,8%, lo que da un promedio de 81% en toda la región. 

El consumo digital en Brasil creció un 8% con respecto al del año pasado; en México, un 6%; y en la Argentina, un 4%. La importancia de las redes sociales está determinada por los minutos promedio por usuario al mes, es decir 180, y por los minutos promedio por visita de usuario, 11.5.

En cuanto a la red social Facebook, la cantidad de perfiles de usuarios es más numerosa en Brasil, con 60 millones de hombres y 57,3 millones en mujeres; en México las mujeres rondan los 42 millones y los hombre los 41; mientras que en la Argentina la cifra baja considerablemente, con un 16,7 de mujeres y un 15,2 de hombres. 

En cuanto a los contenidos publicados, el 48% corresponde a Twitter, el 45% pertenece a Facebook, el 5% a Instagram y el 2% a YouTube. Mientras que las interacciones con los contenidos varían abismalmente, ya que Twitter tiene 6% de interacción, Instagram 39%, Facebook 55% y YouTube 0%. 

En promedio, un post genera 1.708 clicks y los posteos que tienen entre 10 a 14 palabras generan mayor interacción. 

Sobre los tipos de contenido y porcentaje de interacción, el más alto, de 22%, está dado por Brands Educate, le sigue el uso de influencers con un 21%, alfombra roja con 18% y cobertura de noticias con un 13%. 

Por otro lado, también se consideró el contenido publicado en cuentas públicas por dispositivos como Desktop o Mobile, en 2018. En Perú, la Argentina y Colombia sigue siendo superior el contenido publicado en computadoras de escritorio: 71,3%, 72,4% y 70,5%, respectivamente. Sin embargo, en Brasil hay muy poca diferencia entre uno u otro dispositivo, 52,7% en Desktop y 47,3% en Mobile.    

Sobre el contenido patrocinado, Comscore recomienda encontrar al partner adecuado, alinear el contenido a la forma de comunicar del partner, y utilizar publicaciones adicionales que apoyen la campaña. La cantidad de publicaciones con contenido patrocinado varía según los distintos países de la región, como: Brasil con un 3,8%, México 2,5%, Argentina 2,1%, Chile 2%, Perú 1,6% y por último Colombia con un 1,1%. 

Dentro de las cinco categorías con mayor participación de contenido patrocinado se encuentran: Consumer Goods & Foods con México a la cabeza (11,42%), en Retail Apparel & Accesories liderado por Argentina (8,5%), Consumer Goods H&B Brasil lleva la delantera (8,1%), en Automotive Colombia  (7,05%), y Perú lidera en Electronics (6,75%).

Para finalizar, acerca de los influenciadores, Comscore propone tener en cuenta la confianza y autenticidad, la audiencia y alcance y el poder de innovación para incorporarlos a la estrategia en redes sociales. Las categorías de influenciadores por nivel de interacción son: música con un 18,35%, deportistas con un 17,43%, belleza con un 9,26%, lifestyle con un 6,46% y televisión y cine con un 5,25%. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota