El estudio elaborado por Twitter, Brand Bowl 54 reconoce a las marcas que lograron destacarse en el Super Bowl y conectaron a la conversación de forma creativa e innovadora. La selección la realizaron los expertos en estrategia creativa del departamento de Twitter Next, y los datos fueron provistos por Sprinklr.

Las siguientes categorías están determinadas por Twitter Data, impulsado por Sprinklr.

#MVP

La marca que impulsó la mayor conversación entre los anunciantes del SB:

‎@Pepsi. El show de medio tiempo, el#PepsiHalftime, es un entretenimiento anual que no pasa desapercibido. Este año Pepsi convirtió la actuación de J lo y Shakira en una experiencia interactiva única. Previo al show, los fans tuvieron la oportunidad de Twittear sus predicciones sobre cómo esperaban que fuera dicha actuación, adivinando todo: desde el número de bailarines hasta la posibilidad de un artista invitado especial. Aquellos fans que twittearon de forma acertada obtuvieron grandes premios durante el juego. También aprovecharon para degustar su producto Pepsi Zero Sugar, dando a la gente una forma fácil de obtener un reembolso por probar la bebida. El enfoque multidimensional de Pepsi funcionó, y fueron los claros ganadores del trofeo MVP de este año.

#Quarterback

La marca con más retuits en un solo tweet fue @Doritos.

Aunque los fans no pudieron ver bailar a Billy Ray Cyrus, Doritos obtuvo la mayor cantidad de rts (cerca de 3k) que cualquier otra marca durante el gran juego. A la gente le encantó el enfrentamiento, al estilo oeste, bajo el Hashtag #CoolRanchDance, entre LilNasX y Sam Elliott. El enfrentamiento consistió en algunos movimientos de baile.

#FanFavorite

La marca que tuvo el nivel más alto positivo frente a las demás que participaron en la conversación de SB fue @Google.

Google proporcionó no sólo el momento más emotivo de la noche, sino también el sentimiento más positivo para cualquier campaña. El protagonista de la campaña era el abuelo de un empleado de Google, que extraña a su esposa. El anuncio de televisión mostró perfectamente la utilidad y la facilidad del producto, lo que llevó a mucha gente a twittear sobre cómo el anuncio les llegaba al corazón y llamaba la atención de los que estaban a su alrededor (incluso si lo estaban viendo en bares llenos de gente). De esta forma, la campaña fue la #FanFavorite de la audiencia.

#Interception

La marca con mayor conversación, que no tuvo un spot nacional fue @TumsOfficial

Tums Official ganó el premio a la #Interception (Atrapada, en español), gracias al giveaway #TumsWorthySweepstakes que ofrecía la posibilidad de ganar US$54.000 dólares o unas vacaciones de lujo. La marca fue la cuarta más mencionada, generando más de 72 mil menciones. Los números son aún más impresionantes si se tiene en cuenta que no tenían un anuncio de televisión. También lograron mucho crédito por uno de los usos más inteligentes de un emoji que hemos visto. Usando el emoji del círculo azul, que se asemeja a una tableta antiácida, esencialmente marcaron algo que está en el teclado de todo el mundo. Todo esto se sumó a que la marca atrajo mucha atención para su campaña.

Las siguientes categorías fueron curadas por los expertos creativos de Twitter Next:

#12thPlayer

La marca cuya campaña se ajusta mejor a los eventos en tiempo real a medida que se desarrollan: @Hyundai.

Nos encantó el comercial de Hyundai #smaht, en el cual aparecen los actores y nativos de Boston, John Krasinski, Chris Evans, y Rachel Dratch. El anuncio tenía un cómico uso del acento de Boston, que se traducía muy bien en una entretenida conversación en Twitter. De hecho, la marca usaba #smaht en sus tweets, pero los fans se volcaron al uso de #smahtpahk (lo cual pudo atribuirse al uso que le deban los actores. Pero sea cual sea el caso, el hashtag pegó en la audiencia). Demostrando una vez más que el branding funciona, Hyundai tomó una característica que muchos autos han presentado, pero ahora se han apropiado de ella a través de su creatividad y comenzando una conversación con los #Hashtags. Lo que realmente destacó en este premio, fue un elemento menos notorio de su estrategia. El community manager gana puntos por contratar a dos comediantes de Boston para hacerse cargo de la cuenta Hyundai. Felicitaciones a @RobertKelly y @TonyVComic por sus respuestas divertidas a la gente que reaccionó al anuncio de TV, incluyendo otras marcas que se sumaron a la conversación.

#Connect

La marca cuya campaña está mejor vinculada al evento:@Pantone.

La campaña de color #BigGameColorCommentary fue la ganadora de la categoría #Connect. El ingenioso giro de Pantone sobre la publicidad basada en la publicidad no fue una estrategia innovadora, pero fue sí sumamente efectiva. Ellos desarrollaron su actividad en Twitter en torno a algo central para la interacción con sus clientes: las muestras de color Pantone. Al hacerlo, presentaron un lienzo creativo para sus reacciones a los anunciantes, al juego y a otros usuarios de la plataforma.

#Hashtag

La marca que ha creado un Hashtag que resuena en la conversación pero que también refleja su mensaje de marca: @OlaySkin #MakeSpaceForWomen.

Cuando una marca es capaz de convertir su misión en una campaña con propósito, está destinada a resonar en la audiencia. Y eso es exactamente lo que @OlaySkin hizo con éxito con su estrategia #MakeSpaceForWomen. Su anuncio de televisión, que mostraba a mujeres explotando en el espacio exterior, trascendió a través de Twitter durante la noche. La marca ganó tanto impulso que, en un momento dado, se convirtió en una de las principales tendencias en Estados Unidos. Si bien, creemos que el anuncio estuvo un poco desconectado del desafío aspiracional, el mensaje positivo en general, el vínculo caritativo, y el inteligente y significativo #Hashtag estaban en la marca. El hashtag incluyó también un emoji personalizado que literalmente creó un espacio en el texto del tweet, explicó la asociación de la marca con @GirlsWhoCode. Pero muchas otras personas se unieron orgánicamente para apoyar la iniciativa, alabando los esfuerzos de Olay y difundiendo el mensaje y hashtag.

#Creatividad

La marca cuya campaña utiliza recursos de Twitter y acciones creativas, más allá de solo tweets o videos: @NFL.

Aunque la mayoría de la gente nunca levantará el trofeo Lombardi, algunos fans pueden decir que sus tweets llegaron al Super Bowl. La liga NFL recurrió a Twitter para pedir a los aficionados que hablaran en la plataforma, y los honró imprimiendo sus tweets en el confeti oficial de la celebración de SBVI, que llovió desde el estadio sobre los jugadores ganadores. Algunos jugadores, incluso, dejaron ángeles de nieve en el confeti de tweets. El confeti de tweets se convirtió en uno de los souvenirs más importantes de la noche, y un gran recuerdo para los fanáticos, quienes pudieron llevar sus icónicos tuits a casa.