Omnicom Group ha presentado su nueva estructura de liderazgo luego de la adquisición de Interpublic Group of Cos, ofreciendo la visión más clara hasta el momento de los ejecutivos que ejercerán la mayor influencia dentro del gigante de agencias recientemente combinado.

Si bien los ejecutivos de Omnicom afirman que la integración atrae talento de ambas partes, un grupo selecto de ejecutivos ahora cuenta con mandatos ampliados o puestos de mayor responsabilidad que los posicionan en el centro del próximo capítulo de la compañía.

Cabe destacar la ausencia de Susan Credle, asesora creativa de IPG; Alex Leikikh, vicepresidente ejecutivo de IPG; y Eileen Kiernan, directora ejecutiva global de IPG Mediabrands. Omnicom confirmó que ninguno de ellos se unirá a la compañía fusionada. Los detalles de sus próximos movimientos no estaban disponibles de inmediato.

A continuación presentamos un análisis más detallado de los líderes que están dando forma al nuevo Omnicom, enumerados en orden alfabético.

Florian Adamski

Tras la adquisición, Omnicom Media contará con cinco marcas globales de agencias de medios: OMD, PHD y Hearts & Science de Omnicom; Initiative y UM de IPG, además de Mediahub, una agencia de IPG centrada principalmente en EE. UU. También albergará a Acxiom, el bróker de datos de IPG. Esta cartera ampliada está supervisada por Florian Adamski, veterano de Omnicom que asumió el cargo de CEO de Omnicom Media Group en 2021.

Adamski tiene por delante una reestructuración. La semana pasada, declaró a Ad Age que Omnicom Media se reorganizará internamente para trasladar las capacidades a las primeras líneas con mayor rapidez. Esto incluye el nombramiento de líderes de éxito del cliente en cada una de las principales geografías, quienes conectarán a los equipos de las agencias con el ecosistema más amplio de Omnicom, incluyendo Acxiom, Flywheel y Omni. Un portavoz de Omnicom no respondió a una solicitud de comentarios sobre si las agencias de Omnicom Media adoptarían una cuenta de resultados única.

“Los clientes que reciben servicios de estas agencias verán reunidos a los mejores talentos”, afirmó Adamski.

Javier Campopiano

El ex director creativo global de McCann Worldgroup da un gran salto hacia una amplia gama de responsabilidades como director global de clientes y director creativo de Omnicom Advertising.

Campopiano es un líder creativo galardonado y muy codiciado. Este es su tercer puesto como director creativo global en otras tantas redes de holdings desde 2021, cuando se desempeñó como director creativo global en Grey de WPP antes de unirse a McCann de IPG. Campopiano también desempeñó un papel fundamental en la adquisición por parte de WPP del gigantesco negocio de Coca-Cola ese mismo año.

Reportará al director ejecutivo de Omnicom Advertising, Troy Ruhanen, y supervisará las relaciones con los clientes y la creatividad del grupo, que abarca a BBDO, TBWA, McCann y US Advertising Collective (anteriormente conocido como Omnicom Advertising Collective), que incluye agencias como Goodby Silverstein & Partners, The Martin Agency, Zimmerman, Deutsch, GSD&M, Lucky Generals, entre otros.

Chris Foster

Chris Foster se ha desempeñado como director ejecutivo de Omnicom Public Relations desde 2021. Su función se vuelve aún más importante a medida que el grupo suma a Golin y al exitoso Weber Shandwick de IPG, la agencia detrás del reconocido esfuerzo de la "mascota comestible" para Pop-Tarts y reciente ganador del negocio global de relaciones públicas de la marca Mars.

Foster, quien anteriormente trabajó en Burson de WPP, espera revertir los recientes problemas de Omnicom Public Relations; la unidad registró una caída del 7,5% en los ingresos orgánicos del tercer trimestre.

Jacki Kelley

Jacki Kelley, directora de clientes y directora comercial de IPG, se incorpora a Omnicom, donde desempeñará el mismo cargo. Kelley será codirectora de los nuevos líderes de éxito de clientes de Omnicom, quienes servirán como puntos de contacto únicos en todas las disciplinas.

Antes de incorporarse a IPG, Kelley trabajó durante cuatro años en Dentsu , donde más recientemente se desempeñó como director ejecutivo y director de clientes para las Américas.

Andrea Lennon

Andrea Lennon pasará de ser directora de clientes de Omnicom a directora de experiencia del cliente, un puesto en el que trabajará estrechamente con Kelley y gestionará a los líderes de éxito del cliente. Anteriormente, ocupó la dirección ejecutiva de Critical Mass, la agencia de diseño de experiencias de Omnicom, y más recientemente, fue su presidenta global. Cuenta con experiencia en transformación digital.

Dana Maiman

Omnicom e IPG anunciaron previamente que la industria más importante de la compañía combinada será la farmacéutica y la atención médica, representando el 19 % de los ingresos, y que Dana Maiman, exdirectora ejecutiva de IPG Health, quien ahora asume el mismo cargo en Omnicom Health, ocupará un puesto central. Maiman reemplaza a Michael Larson, quien se desempeñaba como director ejecutivo interino de Omnicom Health.

Maiman se convierte en una de las pocas ejecutivas de IPG en ascender a la cima tras la adquisición de Omnicom. Supervisó el lanzamiento de IPG Health en 2021, cuando IPG fusionó FCB Health y McCann Health en una sola red.

Jorge Manas

George Manas, director ejecutivo de OMD Worldwide, se convertirá en el director de crecimiento y soluciones de Omnicom, un rol en el que será responsable de impulsar una visión de "nivel empresarial" sobre las necesidades de los clientes y los nuevos negocios, a partir del 1 de febrero de 2026. Su nombramiento se produce en un momento en que los especialistas en marketing claman por servicios más integrados , un enfoque que a menudo requiere que las empresas holding reúnan equipos a medida de toda su gama de agencias.

Un portavoz de Omnicom dijo que la compañía no nombraría de inmediato un reemplazo para Manas.

Andrés Ordóñez

Andrés Ordóñez ha sido nombrado director creativo global de McCann, tras ocupar previamente el cargo de director creativo global de FCB. Este nombramiento se produce en un momento en que McCann busca incorporar talento tras la adquisición de IPG. Ordóñez y Tyler Turnbull, director ejecutivo global de FCB, se incorporan para reforzar el liderazgo creativo de la cadena, según ejecutivos de Omnicom. Ordóñez sucede a Campopiano .

Ordóñez cuenta con una amplia trayectoria en puestos creativos de alto perfil, tras haber sucedido a Credle en FCB en 2024. Se incorporó a FCB como director creativo de Chicago en 2019 y anteriormente fue director creativo de Energy BBDO, con sede en Windy City. A lo largo de su carrera, ha trabajado para importantes clientes como Pfizer, Clorox, Ford, Mars, Pepsi y Walmart.

Duncan Painter

Duncan Painter se unió a Omnicom a través de su adquisición de Flywheel por 835 millones de dólares en octubre de 2023, y su prominencia solo ha crecido desde entonces.

Painter, quien tomó el mando de Flywheel después del acuerdo, ahora se desempeñará como director ejecutivo de Omni y Flywheel Commerce Network (Omni es la "plataforma de inteligencia avanzada" de la empresa), lo que lo coloca en el centro de la estrategia impulsada por la tecnología de Omnicom para unificar datos, identidad, comercio y capacidades de inteligencia artificial.

Nancy Reyes

Nancy Reyes, CEO global de BBDO , ahora tiene que gestionar la integración de la red creativa FCB de IPG, que según John Wren, presidente y CEO de Omnicom, surge de un claro ajuste cultural y operativo entre las dos redes.

La agencia recién fusionada ya tiene su primera prueba: BBDO y FCB han estado colaborando en el terreno de Kenvue.

Reyes es la primera mujer y persona de color en ocupar el cargo de CEO global de BBDO. Antes de su ascenso en agosto de 2024, era CEO de BBDO para las Américas.

Erin Riley

Como parte de la adquisición, TBWA absorberá DDB y MullenLowe, formando una red más amplia que podría alcanzar la escala de otras importantes operaciones de holdings, como VML de WPP. Al frente de esta operación ampliada se encuentra Erin Riley, quien asumió el cargo de CEO global en enero. Riley lleva casi una década en la red TBWA, ascendiendo en su escala tras incorporarse como presidenta de su oficina de Los Ángeles en 2016.

Los ejecutivos de Omnicom dijeron a Ad Age que se espera que DDB y MullenLowe aporten un importante poder creativo a TBWA, una responsabilidad que recaerá en gran medida en Riley.

Troy Ruhanen

El alcance de Troy Ruhanen como CEO de Omnicom Advertising se ha ampliado significativamente con la incorporación de McCann, que ahora se integra con las redes creativas TBWA y BBDO. Además, como parte de la reestructuración de Omnicom, FCB se ha integrado en BBDO, mientras que DDB y MullenLowe se han fusionado con TBWA.

Ruhanen, ex director ejecutivo de TBWA, ha estado al mando de Omnicom Advertising desde su lanzamiento en enero.

Tyler Turnbull

Tyler Turnbull, ex alto ejecutivo de FCB, ha sido nombrado CEO global de McCann, lo que le pone al frente de una de las agencias creativas con más historia de la industria. Sucede a Daryl Lee, quien ha asumido la presidencia.

Turnbull disfrutó de un ascenso constante en FCB tras su incorporación en 2014, cuando se le encomendó la transformación de FCB Canadá, la oficina con peor rendimiento de la cadena. Su éxito allí le llevó a asumir la dirección de la oficina de Nueva York, y en 2019 fue ascendido a CEO para Norteamérica, pasando a ser CEO global en 2022.

Las habilidades de recuperación de Turnbull podrían resultar vitales para McCann, que ha enfrentado desafíos en los últimos años, incluida la pérdida de su antiguo cliente Verizon en 2023 y la importante retirada de General Motors en junio de 2024.

Pablo Yuvienco

Paolo Yuvienco, director de tecnología de Omnicom, se ha convertido en uno de los principales lugartenientes de Wren mientras el grupo de agencias continúa invirtiendo en IA.

Un ejemplo claro: apareció en las dos últimas presentaciones de resultados de la compañía, ofreciendo comentarios preparados por primera vez durante la presentación del segundo trimestre, cuando describió la estrategia de agencia de Omnicom.