WPP anunció la designación de Horacio Genolet como CEO de WPP Creative para Latinoamérica, un rol de liderazgo en la transición estratégica de la compañía hacia un modelo unificado como una sola empresa.
Genolet, quien se desempeñaba como executive partner y chief executive para Latinoamérica en Ogilvy, liderará la unidad operativa WPP Creative en la región. Además, continuará en su función como CEO de WPP Open X Latin America.
WPP Creative reúne a las agencias creativas, de diseño y de relaciones públicas del grupo, entre ellas VML, Ogilvy, Grey, AKQA, Burson, Landor y Design Bridge & Partners. Las marcas de agencias mantendrán su identidad, cultura y capacidades, mientras que la estructura permitirá a los clientes acceder de manera integrada a la oferta del grupo y a una mayor interoperabilidad entre las agencias.
La designación forma parte de la transición de WPP hacia un modelo operativo unificado basado en cuatro unidades: WPP Media, WPP Production, WPP Creative y WPP Enterprise Solutions, que operan en cuatro regiones, entre ellas Latinoamérica. El modelo busca simplificar la colaboración, ampliar capacidades y facilitar el acceso de los clientes al talento del grupo, con el objetivo de posicionar a la compañía como socio de crecimiento. En este contexto, la empresa conforma un equipo regional con una estructura orientada al desarrollo del modelo operativo de WPP Creative.
Genolet estará acompañado por Victoria Cole como CEO de WPP Creative para Spanish Latin; Stefano Zunino como CEO de WPP Brasil y de VML Group Brasil; y Fernando Musa como CEO de Ogilvy Group Brasil. La reorganización se produce tras el anuncio de la estrategia Elevate28 por parte de Cindy Rose y no implica cambios inmediatos en las estructuras actuales ni en las operaciones con clientes.
El equipo trabajará junto con el talento creativo existente en la región, que incluye a Keka Morelle, chief creative officer de Ogilvy Latam; Thais Frazão, chief strategy officer de Ogilvy Brasil y Latam; Luis Madruga, chief creative officer de VML Latam; y Ernest Riba, chief strategy officer de VML Latam. La nueva estructura regional busca generar un marco para una mayor colaboración y capacidades compartidas, con soluciones integradas y basadas en inteligencia artificial para los clientes.
Genolet afirmó: “Latinoamérica es, sin dudas, una potencia global de creatividad, y estoy muy orgulloso de liderar WPP Creative en esta región. Nuestro compromiso es claro: ser el socio de crecimiento más confiable para nuestros clientes. Es un privilegio trabajar junto a nuestras agencias de WPP, ya que cada una es una entidad sólida y diferenciada, con trayectorias propias. Me entusiasma contribuir a potenciar nuestra fortaleza colectiva y el talento creativo de Latinoamérica”.
