DiDi, seleccionó a Initiative para la gestión de su cuenta de medios para siete mercados Latam (México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana), con quien ya trabaja desde 2019.

El proceso, liderado desde el área de compras y media de DiDi y en el que ha contado con el apoyo técnico de Scopen, se ha centrado en una búsqueda de capacidades técnicas avanzadas y enfoque estratégico.

La convocatoria inicial incluyó a los grandes holdings globales: WPP, IPG, Omnicom, Publicis y Havas. La decisión final se ha basado en criterios de adecuación estratégica, capacidades tecnológicas, eficiencia operativa, calidad de servicio y transparencia en los costos, resultando ganadora Initiative, agencia incumbente, que dará servicio a las unidades de Rides, Food y Fintech.

Juan Sudarsky, regional media head SSL en DiDi, destacó que: “Desde el inicio del proceso buscamos un aliado estratégico que no sólo respondiera a nuestras necesidades actuales, sino que también demostrara una visión clara de evolución y adaptación continua. Todos los participantes mostraron un alto nivel técnico, estratégico y operativo; sin embargo, en Initiative encontramos un diferencial significativo en evolución, flexibilidad, herramientas, y enfoque en innovación. Nos complace continuar esta alianza con un socio que entiende los desafíos de nuestra categoría y comparte nuestro compromiso por la excelencia”.

Por su parte, Kika Samblás, socia y managing director de Scopen explicó: “En un entorno de medios tan complejo y cambiante, los pitches son claramente técnicos y es clave contar con una metodología que valore el aporte real de las agencias”.