Javier Graña y Alex Meier presentaron Once Latino, un grupo que está por encima de sus agencias y que nace con una idea: armar el equipo después de entender el problema, y no al revés.

“En publicidad hay una costumbre extraña. Primero armamos la agencia, contratamos a la gente, definimos los departamentos, y después salimos a buscar problemas que esa estructura pueda resolver. Nosotros creemos que es al revés: primero el problema, después las personas que mejor pueden resolverlo”, explicó Meier.

El esquema queda organizado de manera que Graña es dueño de Nodos, Meier de Fireworks, y los dos comparten Promos. Las tres agencias siguen siendo independientes, con sus propios equipos, clientes y formas de trabajar.

“La idea nunca fue juntar las agencias. Nodos, Fireworks y Promos siguen siendo lo que son. Once está un piso más arriba, y desde ahí elegimos el talento que pide cada desafío”, comentó Graña.

Ese talento no sale solo de las tres agencias. Once suma a directores creativos, estrategas, planners y productores senior que pasaron por grandes agencias y hoy trabajan por su cuenta. “Es gente que conocemos bien y que admiramos hace años. Ahora pueden ser parte del equipo para el próximo desafío de una marca”, agregó Meier.

Once Latino se lanzó el 11 de noviembre a las 11:11. Su firma: Cada desafío tiene su once.