VIERNES 19
● ARGENTINA.
En la 19º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, Chapulín Colorado, de Lucchetti Preparados (Molinos, La América, Havas) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2022.Mientas que, en el apartado de Digital, el premio mayor al comercial más efectivo fue para Colágeno de Pantene (Procter & Gamble, Grey NY). A continuación, todos los ganadores:
TV
Premios especiales:
-Mundial de Fútbol: Mi Pedido de PedidosYa (Gut, Havas).
-Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Shampoo Bars de Garnier (L´Oréal, Publicis).
-Comercial más original: Maquinista de Geniol Forte (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
-Jóvenes (18 a 34 años): Volvió el dúo Kloosterboer-Silvia de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
-Mujeres: Pro-V Essentials de Pantene (Procter & Gamble, Grey NY, Starcom).
-Hombres: Sabor irresistible de La Salteña (Molinos, Don, Havas).
Categoría Bienes:
-Oro: Uvasal Love Food Back con Darío Barassi (Haleon, Grey, Zenith).
-Plata: Mega Dibu de Mostaza.
-Bronce: Alivio desde lo profundo de Contractil (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
Categoría Servicios:
-Oro: Surtidor de APP Galicia (Banco Galicia, Mercado McCann, Anunciar)
-Plata: Gran jugada de Coto (In-house)
DIGITAL
Categoría Bienes:
-Oro: Sentí tu casa de Poett limpiador líquido (The Clorox Company, FCB/FRST, Havas).
-Plata: Coltix Mundial (Laboratorio Gramon, Verne, Midios).
-Bronce: Danonino Peppa (Danone, Ratio, Havas).
● LATAM. Nobox, agencia creativa enfocada en contenido estratégico y social engagement, ha sido elegida por KFC como su agencia de generación de contenido digital para los mercados de Latinoamérica y Caribe durante el 2023. “En un entorno cada vez más saturado de información, es un reto motivante convertir a una marca en shareable más que en scrollable. Por eso, desde la agencia nos emociona llevar nuestro expertise a este gran partner que es KFC LA&C, para crear campañas que cautiven, atraigan y generen conexiones auténticas con los nuevos consumidores y su cultura”, Hernan Cerdeiro, CCO en Nobox.
● ARGENTINA. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de internet y de publicidad interactiva, realizó su asamblea de socios en la que se renovaron las autoridades del Consejo Directivo para un nuevo período. Gustavo Buchbinder, CEO de W-Hub (grupo de agencias que integran entre otras Webar Interactive y Be Influencers) y Gervasio Marques Peña, director comercial de La Nación, fueron elegidos como presidente y vicepresidente de IAB Argentina; y Juan Lavista (Mercado Libre) como secretario e Ignacio Prez (Artear) como tesorero. Los demás integrantes de la Comisión Directiva elegidos fueron: Ezequiel Jones (Unilever), Mariano Filarent (Meta), Christian Baynaud (Disney), Carolina Batistta (Google), Santiago Perincioli (Paramount), Marcos Scocco (Cadena 3), María José Ezquerra (Havas), Romina Stekar (Infobae), Maximiliano Sastre (AGEA), Cristian Cores (IMS), Priscila Pipman (Grupo Atlántida), Sebastián Terzi (IGNIS), Guido Michanie (PMLatam).
● ESPAÑA. Innocean Spain incorpora a su plantilla a Juanma Pérez Gibert como digital graphic designer. Con amplia experiencia en este campo tras haber trabajado durante más de diez años en dos de las principales plataformas de producción digitales, como son Smartclip y Teads, Pérez Gibert va a reforzar esta área fundamental en la agencia.
● ESPAÑA. Havas PR anuncia la incorporación de cuatro nuevos clientes a su cartera. Se trata de Badoo, Mantequerías Arias, Amylyx Pharmaceuticals y EDP. Badoo, red social enfocada en conocer gente nueva a través de aplicaciones para dispositivos móviles, empieza a trabajar con Havas PR para impulsar su estrategia de comunicación y posicionamiento en España. Desde la agencia de comunicación en España se ofrecerá a la plataforma digital un servicio completo de estrategia de comunicación y consultoría de relaciones públicas, acciones especiales, así como de PR digital. Por su parte, Mantequerías Arias ha seleccionado a Havas PR para el desarrollo de su estrategia de comunicación en un año muy especial para la marca, ya que celebra en este 2023 su 175 Aniversario, y durante el cual comunicará importantes novedades. Havas PR, además de sumar nuevas marcas de gran consumo en su cartera, continúa ampliando su expertise en el sector salud, donde trabaja para clientes como Edwards Lifescience y Aural, además de haber trabajado para otros como DKV o Telemedi, con la incorporación de Amylyx Pharmaceuticals, compañía farmacéutica cuya misión es acabar algún día con el sufrimiento causado por las enfermedades neurodegenerativas. La agencia de relaciones públicas va a diseñar una estrategia de comunicación dirigida a diferentes targets para dar a conocer la misión corporativa de Amylyx en España. Por último, EDP ha confiado también en Havas PR sus acciones de comunicación y gestión de medios para uno de sus proyectos más importantes a nivel internacional, “We Choose Hearth”, que ha activado la compañía energética en los últimos años. Havas PR acompañará a EDP en la amplificación de los actos desarrollados en torno a este proyecto en España.
JUEVES 18
● CHILE. La agencia Dittborn y Unzueta cerró el primer cuatrimestre del año incorporando a su portafolio a Banco Santander y consolidando su internacionalización gracias a la labor que desarrolla en Perú para Puma y clientes del retail. Parte de la actividad a desarrollar con el nuevo cliente implicará consolidar su posicionamiento por medio de servicios que consideran estrategia, planificación, gestión ágil y creatividad end to end, incluyendo Social & Content, entre otros. “Nos hemos encontrado con socios interesados en una propuesta que implica ponerse al servicio de las personas, dignificarlas, reconocerlas y trabajar por un futuro esperanzador integrando las preocupaciones de la sociedad en distintos ámbitos. De este modo mantenemos como objetivo que las marcas evolucionen de cara a los desafíos de los nuevos tiempos y sean valiosas en ese contexto”, planteó Melanie Cantzler, CEO de la oficina que recibió el Gran Effie 2022 del mercado chileno.
● GLOBAL. Coca-Cola anunció el lanzamiento de su nueva iniciativa global para Coca-Cola Sin Azúcar, aprovechando el éxito de la reformulación de la marca en 2021 y actualizando su plataforma para 2023 “Best Coke Ever?” con un nuevo llamado a la acción para “Take a Taste”. Con una implementación global, esta iniciativa preeminentemente digital está diseñada para acelerar el crecimiento de Coca-Cola Sin Azúcar impulsando la degustación y aumentando la deseabilidad, particularmente entre aquellos que se niegan a renunciar al sabor al elegir productos sin azúcar. La iniciativa fue creada en colaboración con WPP OpenX (dirigida por AKQA & Ogilvy), con una identidad visual distintiva y elementos de diseño desarrollados por el ilustrador británico Jack Teagle.
● LATAM. Warner Bros Discovery anunció la promoción de Mariano Cesar al cargo de Líder de Contenidos de Entretenimiento General para América Latina y US Hispanic. El ejecutivo tendrá a su cargo el liderazgo de todos los equipos de contenido y producción del extenso portafolio de marcas de entretenimiento general en la región, incluyendo las plataformas de streaming, la televisión paga y productos digitales. El anuncio fue realizado por Fernando Medin, presidente de Warner Bros Discovery para América Latina y US Hispanic, a quien Mariano Cesar reportará directamente. Desde esta posición, conducirá los equipos de desarrollo, producción, adquisición y programación de contenido de entretenimiento general para el portafolio de canales de televisión paga, incluyendo marcas líderes en América Latina como HBO, TNT, Space, Warner Channel, Cinemax, Discovery, Home & Health, ID y TLC, entre otras, y las plataformas de streaming HBO Max y discovery+ (en Brasil).
MIÉRCOLES 17
● ESPAÑA. This Is Libre firma un acuerdo de asociación estratégica con el grupo de comunicación nórdico NoA (The North Alliance) red de agencias propietaria de Åkestam Holst, &Co y North Kingdom. This is Libre, agencia española independiente creada en septiembre 2022 por Mónica Moro, Félix Vicente, Raquel Martínez y Lotta Malm, y NoA (The North Alliance), la red de agencias líder en creatividad y tecnología en los países nórdicos, unen sus fuerzas en una alianza estratégica. Para NoA, la colaboración contribuye a ampliar su presencia estratégica fuera del norte de Europa: Mikael Jørgensen, CEO de NoA, declaró: “Hemos admirado el trabajo creativo de This is Libre desde que fundaron la agencia el pasado otoño. Su nivel creativo es extraordinario y tiene gran afinidad con nuestra visión creativa en el Grupo. Además, la colaboración con This is Libre es una oportunidad estupenda para que NoA, red de agencias fundada en los países nórdicos, pueda cruzar fronteras, tanto en términos de nuevos clientes potenciales como de fuente de inspiración”.
● CHILE. Un grupo de cuatro agencias de marketing digital de Chile se dieron cita en el Social Media Day 2023, organizado por Rompecabeza, en el que profesionales de distintos ámbitos caracterizaron la evolución de la explosiva popularidad de estas plataformas. La cita reunió a más de 160 profesionales vinculados al marketing digital en torno a cuatro charlas lideradas por las agencias de marketing digital Rompecabeza, Raya, MEAT y Moov, cuyos representantes hablaron de las pautas que están marcando a la industria y las tendencias en materia de inteligencia artificial, marketing de contenidos y redes sociales como TikTok.
● IBEROAMÉRICA. El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, alcanza el éxito en su 37 edición aumentando un 19% las inscripciones. La inscripción de piezas en España creció un 18% y más de un 23% las de Latam. Todos los países aumentan su participación y hasta el momento, Argentina es el país latinoamericano con más inscripciones en El Sol, seguido de Perú, Estados Unidos, Colombia, México, Costa Rica, Chile, Guatemala, Bolivia, Ecuador y Panamá. La sección más demandada y con mayor crecimiento es Film, seguido de Producción. Creatividad Transformadora, Exterior, Audio y Mejor Idea Internacional también crecen más del 60% en esta 37 edición del festival. El festival se realizará el 8 y 9 de junio.
● ESPAÑA. Ernest sumó a Lara Martínez como directora de marcas, la cual aportará toda su experiencia en la categoría de banca, en la que ha trabajado tanto en Shackleton como en Dimensión, para ABANCA y Laboral Kutxa. Martínez es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco (UPV). Comienza su carrera en 2007 en Shackleton trabajando para marcas como Midas, Prisa Radio, Acción Contra el Hambre, Caser Seguros, Reale Seguros y ABANCA, en la que participó en algunas de las campañas más icónicas de la entidad. En 2017 se traslada a Dimensión en San Sebastián, donde se hizo cargo de las cuentas de Eroski, Kaiku (identidad de marca y lanzamiento de Kaiku Begetal) y Laboral Kutxa, habiendo trabajado más de 5 años para esta última, como directora de marca.
MARTES 16
● ARGENTINA. Fogdog, la compañía especializada en innovación y estrategia parte del ecosistema Untold, nombró a Juan Ignacio Serenellini como socio de la agencia en la Argentina. El profesional lleva más de cuatro años trabajando sostenidamente en el crecimiento de la compañía en el país, contribuyendo también a la expansión en la región y al objetivo de consolidarse cada vez más como un hub de innovación. Además, en este tiempo, trabajó para clientes como AB Inbev, Unilever, Colgate y Havaianas, entre otros. Cuenta con más de 15 años de trayectoria en la industria y posee una amplia experiencia en investigación, desarrollando estrategias de marketing, innovación y branding. Al respecto, comentó: “Estoy muy feliz y emocionado por este nuevo desafío. Ser socio de Fogdog es ser socio de un sueño que compartimos todos los que estamos en Untold, hacer algo único, hacer el mejor trabajo de nuestras vidas. En lo personal, es ser parte de crear, desde hace cinco años, la mejor agencia de estrategia e innovación del mundo”.
● ESTADOS UNIDOS. La agencia cross-cultural Beautiful Beast estará colaborando con el lanzamiento de Green Acres Nursery & Supply en Texas mientras continúa el crecimiento de la marca en la costa oeste a través de una campaña de marketing digital. La agencia colaborará en la estrategia de comunicación y su implementación para este importante proyecto. Tami Kint, directora de marketing de Green Acres Nursery & Supply, aseguró: “Green Acres es una marca de viveros independiente. Abrimos nuestras puertas con el primer local en el 2003 en el área de Sacramento, desde entonces hemos expandido nuestros esfuerzos con siete locaciones y ahora estamos muy emocionados de llegar a Texas para continuar nuestro crecimiento. Ya nos arremangamos, estamos trabajando con la agencia y estamos felices con los resultados que estamos viendo”.
● ARGENTINA. En el marco de la alianza global entre Kantar IBOPE Media y Retargetly, se presenta en el mercado argentino una nueva unidad de servicios digitales con foco en la publicidad programática: Audience Activation. A partir de mayo 2023, anunciantes, agencias y medios, disponen de la información de TGI en la plataforma de Retargetly para sus campañas de publicidad programática. Audience Activation brinda información sobre targets demográficos y comportamentales, basados sobre estilos de vida, actitudes, preferencia de marcas y comportamientos de compra que permiten llegar a audiencias calificadas. Adicionalmente, se pueden crear targets ad hoc tanto para los medios como para las categorías productos y servicios presentes en TGI Argentina.
● ESPAÑA. Publicis Groupe España reunió a más de 200 personas en la presentación de su nuevo proyecto Trend or Hype. El evento tuvo lugar en la Fundación Francisco Giner de los Ríos, en Madrid, y contó con la presencia de Rishad Tobaccowala como keynote speaker, considerado por las revistas Time y Business Week como uno de los líderes del pensamiento estratégico y gran profesional del mundo del marketing. A la presentación también acudieron un gran número de expertos internacionales de diferentes sectores, clientes y partners del grupo, quienes pudieron disfrutar de intervenciones de directivos de Publicis Groupe y de una mesa de expertos en la que se debatieron los fenómenos sociales analizados en el proyecto. Trend or Hype es un proyecto creado desde el departamento de One Strategy de Publicis Groupe para dar respuesta a uno de los principales retos de la industria publicitaria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuáles son realmente relevantes en la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
● ARGENTINA. Edelman ha nombrado a Paola Podestá como gerente general de sus operaciones en la Argentina. Podestá, con más de dos décadas de experiencia en comunicaciones, se une a Edelman para liderar el equipo en la oficina de Buenos Aires, fortaleciendo al equipo de liderazgo regional para América Latina de la agencia. Matías Coudeu, anterior gerente general para Edelman en la Argentina, dejó la firma recientemente para buscar nuevas oportunidades profesionales.
LUNES 15
● COLOMBIA. Juliana Giraldo Neira fue nombrada business development VP de Wunderman Thompson Colombia. La profesional ya está ejerciendo su nuevo rol y tendrá la responsabilidad de seguir desarrollando el crecimiento y sostenibilidad que la agencia ha demostrado en los últimos años. Giraldo es licenciada en mercadeo y publicidad de la Universidad Católica de Manizales y ha sido parte de WPP durante 17 años. Primero desarrolló experiencias BTL en Glue, luego lideró estrategias de comunicación en JWT y en los últimos años, desde +WT, formó y guio equipos multidisciplinarios en el desarrollo e implementación de estrategias end-to-end. Ha manejado clientes a nivel regional como Abbott, Shell, GSK, British American Tobacco y a nivel local Bayer, Coca-Cola, Edgwell, Juan Valdez, Colmena, Alpina y Unilever, entre otros.
● ARGENTINA. Hoy by Havas anunció el nombramiento de Sofía Pereyra como directora general de cuentas. En su nuevo rol, su principal objetivo es el de seguir construyendo el relacionamiento con los clientes dando valor en el servicio, por lo que estará a cargo de cuentas como Stellantis (Citroën y DS), HBO Max, Galeno, Flybondi, Fundación Vivienda Digna, Reckitt Benckiser, Buquebus, UNFPA, entre otras. Pereyra tiene 34 años, y cuenta con más de diez años de experiencia en diversas posiciones en agencias nacionales y regionales. Es licenciada en Publicidad por la Universidad de Belgrano, comenzó su carrera en Quintana Comunicación. Luego, entró Ogilvy Action y en Geometry Global llegó a desempeñarse como directora de cuentas tanto para clientes locales y regionales como BAT, SCJ Johnson, Coca Cola, Danone, Netflix, Tarjeta Naranja, Banco Industrial, Santander Río, Volkswagen Camiones Argentina, Osde y Shell. En 2021 comenzó a trabajar en Voltage Buenos Aires para Volkswagen Argentina.
● ARGENTINA. Dentsu Argentina, junto a Fundación Plantarse, realizó una nueva edición de One Day for Change. Gracias al compromiso del equipo, Dentsu compensó las emisiones de carbono generadas por todos sus colaboradores. En el marco del Día Internacional de la Tierra (22 de abril), más de 140 talentos de Dentsu Argentina se encontraron en la Reserva Ecológica Costanera Norte para participar de One Day for Change, el evento de voluntariado global del grupo Dentsu en el que los empleados se reúnen como una fuerza para el bien. El tema de este año fue el cuidado del medio ambiente y la promoción de una economía circular.
● LATAM. Band of Insiders presenta a sus nuevos tres head country de Argentina, Colombia y Panamá, quienes contribuirán estratégicamente en el crecimiento de la agencia en Latinoamérica. A finales del año pasado, Band of Insiders, agencia mexicana independiente especializada en amplificación, dio a conocer su plan de expansión en Latinoamérica, con el objetivo de tener presencia en nuevos mercados y establecer relaciones estratégicas. Se trata de Jorgelina Peciña en Argentina, Alejandra Colín Olloquiegui, en Panamá, y Rafael Gutiérrez Torres en Colombia.
