VIERNES 3
• COLOMBIA. Wavemaker Colombia retuvo el manejo de planeación estratégica de medios de Toyota en Colombia, cuenta que viene siendo administrada por esta agencia desde el año 2018. De esta manera, consolida el manejo de medios en la región andina. La adjudicación ocurrió después de un proceso de licitación que implicó la reorganización de proveedores en comunicaciones y el cambio de agencia creativa. Con esta retención, la agencia de medios de WPP formalizó su liderazgo administrando este cliente en los mercados de Colombia, Perú y Ecuador. Al respecto, Camilo Salah, CEO de Wavemaker Andina, expresó: “Para nosotros es un verdadero gusto seguir trabajando con Toyota, pues reafirma nuestro compromiso con esta marca tan icónica y emblemática en nuestro país. Esperamos seguir contribuyendo al crecimiento del negocio de Toyota, un líder indiscutible en nuestro mercado para poder seguir cosechando éxitos juntos”. por su parte, Juan Pablo Bazzani, CMO de Toyota Colombia, considera que afianzar las relaciones de trabajo en equipo hace parte de ese proceso de mejora continua que profesa la marca y al mismo tiempo una preparación para enfrentar la nueva coyuntura y los exigentes retos que se presentarán en el futuro. “Queremos con Wavemaker consolidar un trabajo en equipo que nos ayude a continuar con el cambio de una empresa que fabrica y vende vehículos, a una compañía de movilidad, teniendo como principal objetivo la satisfacción de nuestros clientes”.
• ESPAÑA. Puma ha seleccionado a la agencia creativa Havas como responsable para definir su estrategia digital, después de varios meses organizando el aterrizaje de sus redes sociales en España. Así, desde la agencia creativa Havas se ha diseñado una nueva estrategia en social media, con el fin de acercar la marca deportiva a los jóvenes. Mediante un plan de contenidos que coloca a sus embajadores en el centro y bajo el claim de la firma “Forever. Faster”, Puma pretende convertirse en un ‘medio digital’ que, más allá de informar sea un referente como canal de entretenimiento.
• GLOBAL. The One Club for Creativity anunció el 1° de junio de 2023 como la fecha de la edición de este año de su Portfolio Night global de larga duración y está buscando agencias, marcas y organizaciones creativas adicionales en todo el mundo para servir como anfitriones de la ciudad. Las ciudades y anfitriones confirmados en América Latina hasta el momento son Buenos Aires (Gut Buenos Aires y Círculo de Creatividad), San Pablo (África) y Santiago de Chile (Inbrax). En Europa, la noche también tendrá lugar en Lisboa, organizada por Clube Creativos y Uzina.
• ESPAÑA. Serviceplan España gana el concurso convocado por AILIMPO, la Asociación Interprofesional del Limón y el Pomelo en Europa para llevar a cabo la promoción del limón y pomelo en el mercado europeo de España, Francia y Alemania, tanto en el sector B2B, como B2C.
JUEVES 2
• GLOBAL. Interpublic Group anuncia cambios en el liderazgo de R/GA a nivel global. Tiffany Rolfe, actual global chief creative officer, suma a su título creativo el rol de chair de R/GA, expandiendo así sus responsabilidades que ahora incluyen la visión de la compañía, la cultura y el liderazgo de negocio. Por su parte, Robin Forbes, actual global chief client officer, asumirá como CEO interino. Estos nombramientos coinciden con la salida del actual CEO Global Sean Lyons, que dejará la compañía para perseguir una nueva oportunidad laboral. Lyons dará soporte y acompañará a Rolfe y a Forbes durante este período de transición.
• ESPAÑA. Elvis Santos, hasta ahora director general de Accenture Song Madrid (antes Shackleton), ha sido nombrado chief PR & influence officer de Ogilvy Spain.
En su nuevo cargo trabajará de la mano de Marta Gutiérrez, CEO y vicepresidenta de la agencia en Madrid, y Jordi Urbea, CEO y vicepresidente de la filial en Barcelona, con el objetivo de consolidar la cartera de clientes existente, aumentar el nuevo negocio, completar la propuesta de valor y ampliar las sinergias con la agencia creativa.
• COLOMBIA. VMLY&R Colombia fue elegida por Muncher como su agencia creativa. La compañía enfocada en el mercado de las cocinas a nivel regional ha elegido a la agencia como su aliado estratégico para su posicionamiento de marca. El objetivo de la agencia es conectar la creatividad, la cultura y la tecnología para el desarrollo de ideas que impacten y aceleren el valor de Muncher y el de sus marcas.
MIÉRCOLES 1° DE MARZO
• LATAM. VMLY&R anuncia el ascenso de Roberto Rogoski a director creativo ejecutivo para América Latina. En su nuevo cargo, integrará el área creativa de la red en toda la región, reportando al chief creative officer Latam, Nino Golderg, y a los CCO de VMLY&R Brasil Sleyman Khodor y Rafael Pitanguy –quien también acumulan el cargo de CCOs globales adjuntos.
• ARGENTINA. Por tercer año consecutivo, Brubank, banco digital de la Argentina, designó a Mutato para estar a cargo de su comunicación integral.
• BRASIL. Tras un concurso realizado en el último trimestre de 2022, Mutato asume la gestión de las redes sociales, influencers y creadores de contenido de Visa. Con eso, la agencia pasa a formar parte del VTeam, una unidad del Grupo WPP formada también por VMLY&R y Fbiz, y que ya atiende al cliente en los frentes de publicidad, medios y CRM. Comienza oficialmente la asociación de Mutato con Visa este febrero y está enfocada en aumentar la relevancia de la marca en los canales sociales, fortalecer su posicionamiento innovador y conectar cada vez más a los consumidores a sus pilares de contenido, además de acercar aún más al público de altos ingresos a la solución Visa Infinite.
• BRASIL. Artplan ganó el concurso para atender a Eletrobras, empresa de electricidad. La agencia será la encargada de desarrollar las campañas y acciones publicitarias de la empresa. Con la obtención de la cuenta, uno de los retos de Artplan es reforzar la importancia de la compañía para la sociedad, así como su compromiso con el desarrollo sostenible, anclado en los pilares de las prácticas ESG con líneas enfocadas en la gobernanza, el cumplimiento, la responsabilidad social y la excelencia operativa.
MARTES 28
• BRASIL. R/GA anuncia la contratación de Karina Corchs como VP, directora ejecutiva de estrategia de R/GA Brasil. Después de pasar por AKQA, ella vuelve a la agencia para actuar al lado de toda la dirección, definiendo movimientos estratégicos del futuro de la oficina brasileña. Corchs acumula una historia de casi nueve años en R/GA. La ejecutiva, que comenzó su trayectoria en 2014 como senior planner, se involucró en proyectos clave de la historia de la agencia como, por ejemplo, la creación y desarrollo del banco next, del Bradesco. Trabajó también para marcas como Google, YouTube, Waze, Nike, Johnson’s, Neutrogena, entre otras, contribuyendo al desarrollo e impacto estratégico de R/GA en sus clientes y en el mercado.
• LATAM. Super anuncia a Nacho Quiñones, actual ECD de la agencia, en calidad de director general creativo, nueva posición en la que reportará y trabajará en equipo junto a Álvaro Yermoli y Rodrigo Díaz Arán, socios fundadores y CCOs de Super, ambos con base en Miami y Barcelona, respectivamente. Quiñones estará a cargo de liderar la creatividad del hub para el ecosistema de Mercado Libre y new business, sumado al creative board en Latam.
• GLOBAL. The One Club for Creativity contrató a Molly Crossin para que se desempeñe como chief growth officer. Liderará el desarrollo de asociaciones estratégicas multiplataforma con agencias y marcas, conectándolas con los numerosos programas de DEI, igualdad de género, educación y desarrollo creativo del club en todo el mundo que son más relevantes para su negocio. Crossin es un comercializador estratégico, creador de marca y conector con experiencia tanto en el lado de la agencia como en el de la marca. Se une a The One Club desde The New York Times, donde se desempeñó como directora interina de marketing.
LUNES 27
• CHILE. Mediabrands Content Studio (MBCS) llega a Chile con un enfoque basado en la data y el conocimiento de las audiencias. La filosofía de MBCS es redefinir el papel que juegan los medios en el proceso creativo, para así mover emocionalmente a las audiencias. A partir de ahí, todo lo demás, desde la cultura hasta los resultados de negocio, también se mueven. El objetivo de MBCS será maximizar el impacto y la toma de decisiones de las estrategias de medios desde un modelo creativo con foco en el contenido y la innovación. El equipo de MBCS en Chile será liderado por Gustavo Rothkegel, managing director, y Rito Sarria, head de MBCS Chile, y estará integrado por Andrés Boubet, DGC, Romina Segura, directora de cuentas, Marcia Carter, influencer lead, y Paulette Masbernat, directora de estrategia.
• ARGENTINA. Pedro Rojas fue designado head of strategy de Publicis Argentina. Era business lead de BBDO Argentina.
• ESPAÑA. Marta Campás fue nombrada head of digital de Infinity Media. Sus principales retos serán la optimización de los procesos operativos, así como el asesoramiento en estrategias digitales avanzadas y la construcción de relaciones sostenibles con los diferentes partners tecnológicos. Con grado en publicidad y master en analítica digital, la profesional está especializada en el desarrollo y dirección de estrategias digitales. Ha estado más de nueve años de experiencia liderando estrategias online para marcas de gran reconocimiento como FC Barcelona, Esteve Pharmaceuticals, entre otros.
• ARGENTINA. Gustavo González se sumó al equipo de Anita & Vega como director creativo. Viene de ocupar el mismo cargo en BBDO Argentina.
Semana del 20 al 24 de febrero
