En un evento convocado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Publicidad Exterior (ASPPE) y el Comité de Publicidad Exterior de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), se presentó Outdoor Metrics, una herramienta para la medición de la publicidad exterior en el país. Entre los asistentes se contó con los principales anunciantes y agencias de medios, así como las principales empresas de publicidad exterior del mercado.
El evento, denominado La transformación de OOH: data, tecnología y creatividad, se llevó a cabo el lunes 1° de octubre en el Hotel Pullman. Entre los ponentes destacados estuvieron Antonio Miranda, presidente de la AAM; Luis Herrán, presidente de ASPPE; Maribel Mesía, directora de proyectos en Cabello Consultores; y Mariano Tejero, presidente de Scopesi. Estos expertos compartieron sus conocimientos y brindaron una visión profunda sobre cómo Outdoor Metrics transformará el futuro de la publicidad exterior en el país, marcando un antes y un después en la industria. El alcance inicial de Outdoor Metrics cubrirá Lima Metropolitana, Callao, Trujillo, Chiclayo, Arequipa y Piura, y próximamente se extenderá a Huancayo y Cusco.
Antonio Miranda, presidente de la AAM, destacó que esta herramienta traerá mayor transparencia y eficiencia al sector: “Outdoor Metrics no solo permitirá a los anunciantes calcular con precisión cuántas personas ven sus anuncios en la vía pública, sino que también fomentará confianza y unificará criterios en toda la industria”.
Según estudios de Kantar IBOPE Media, la publicidad exterior es el tercer medio con mayor alcance detrás de los medios digitales y el transporte público, y este alcance se ve además potenciado por el desarrollo de la tecnología que permite amplificar el impacto y resultados de los mensajes en la vía pública hacia otras plataformas digitales, según los resultados del estudio Online Activation realizado por Comscore para la Out of Home American Advertising Asociation (OAAA).
En medio de la recuperación del sector tras el fuerte impacto de la pandemia, Outdoor Metrics promete ser un punto de inflexión que potenciará la inversión publicitaria en OOH, un medio que, a diferencia de otros, no permite el zapping y cuenta con un alto nivel de atención por parte del público. La publicidad exterior además presenta uno de los Costos por Mil (CPM) más eficientes del mercado, lo cual, sustentado ahora con una medición homologada, permitirá a los clientes planificar sus campañas basándose en datos más precisos y objetivos y maximizar así el retorno de sus inversiones.
