Un estudio encargado por la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (AAAA, por su sigla en inglés) y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) reveló que la caída de audiencia que se produce durante las tandas comerciales de televisión es de sólo 5 por ciento, bastante menos de lo que se pensaba hasta ahora.

Al parecer, todo depende del tipo de programa que se está viendo, ya que se  producen fuertes variaciones según el caso. Para algunos, por ejemplo, la huida de televidentes durante los cortes es mayor a 50 por ciento.

El estudio analizó datos de Nielsen Media Research correspondientes a dos períodos del año 2004: la primavera y el otoño boreales. Según ese trabajo, sólo 4 por ciento de los 15.585 programas controlados perdió 20 por ciento o más de sus audiencias al llegar la publicidad. En cambio, 45 por ciento de los shows mermó entre 5 y 20 por ciento.

Otro detalle que tiene significación para el mercado norteamericano es que las audiencias de los programas “sindicados” fueron más estables que las de las cadenas o los canales de cable.

Otros detalles

Los espectadores de programas de aire en cadena se mantuvieron algo más frente a los televisores cuando se trataba de hombres de 18 a 34 años, mientras que en los cables las más estables fueron las mujeres de 25 a 54, precisa el estudio.

Algunos shows llegaron incluso a ganar audiencia durante las tandas comerciales, pero los datos no permiten dilucidar si eso se produjo como consecuencia de la emigración entre tandas de diferentes canales de aire.

Tanto la AAAA como la ANA realizaron este trabajo a raíz de que sus miembros (agencias y anunciantes, respectivamente) venían desde hace tiempo solicitando datos sobre los niveles de audiencia de los comerciales, un aspecto que –por el momento, al menos– no cubre Nielsen como parte de su servicio regular de ratings.