El colombiano Andrés Ordóñez, recientemente nombrado CCO de FCB Chicago, luego de haber trabajado durante seis años en Energy BBDO, conversó con Adlatina sobre su llegada a la filial, sus objetivos, las necesidades de los clientes y hacia dónde considera que va la industria.
El creador de Sarah y Juan para Extra Gum, Herosmiths para Aspirina Bayer y Prescribed to death para National Safety Council, aseguró que todo lugar donde ha estado viene con sus retos. El profesional, a lo largo de su carrera pasó por agencias como BBDO Puerto Rico, Zubi Advertising, Y&R Bravo y Energy BBDO. “Algunas agencias son más grandes y otras más pequeñas, pero lo importante es que durante este proceso aprendí muchísimo. Sobre todo, a saber adónde quiero estar y con qué tipo de gente quiero estar rodeado, para lograr cosas increíbles”, manifestó.
Sobre el cambio de agencia, Ordóñez contó que Ramiro Millán, una persona muy importante en su vida, siempre le dice: “Lo único constante en la vida es el cambio”. Con lo cual, el CCO afirmó que así es, ya que, según consideró, le llegó una linda oportunidad de trabajar al lado de Susan Credle, CCO global de la agencia,  a quien admira y de quien está seguro de que aprenderá mucho. “Además es una muy linda oportunidad de trabajar en la oficina más importante de FCB y rodeado de un gran equipo, con el que podemos seguir empujando para llevar a la agencia lo más alto que se pueda, de la mano de toda la network”, detalló.

 —¿Cuáles son sus objetivos y desafíos a corto y largo plazo?
 —Entre los de corto plazo, conocer personalmente a cada miembro del equipo, nuestras marcas y las oportunidades que están frente a nosotros. A largo plazo, ayudar a todos a llegar tan alto como quieran y un poco más, y hacer brillar nuestras marcas.

 —¿Dónde cree que está puesto el foco en la industria publicitaria? ¿Qué demandan los clientes?
 —Es difícil poner el foco en una sola cosa, creo que cada cliente tiene una necesidad diferente. Creo que, en general, todo debe estar conectado con la innovación y el storytelling. Muchos todavía lo ven como dos formas separadas de comunicación, pero cuando las dos se juntan es cuando creamos lindas plataformas para las marcas.

 —¿Cuáles son las tendencias que indica el mercado?
 —Hay una tendencia fuerte por preguntarse quién va a realizar la siguiente gran activación, pero creo que a largo plazo esto no ayuda a las marcas a ser reconocidas por algo.

 —Luego de varios años en los Estados Unidos, ¿se sigue considerando un latino en ese país?
 —Siempre lo seré, siento un gran orgullo y responsabilidad de demostrar la pasión que llevamos dentro hacia todo lo que hacemos.