En la décima edición de Effie Awards Latin America, BBDO se consagró como la mejor red del año.
La agencia Almap BBDO y Pedrigree se llevaron el Gran Effie, y las filiales de Brasil, Colombia, Ecuador y México de la agencia obtuvieron alrededor de treinta metales en el certamen.
Andrés Carvajal, CEO de Sancho BBDO, y João Fernandes, CSO de Almap, como representantes de la red, dialogaron con Adlatina sobre los triunfos obtenidos.
BBDO tiene una tradición de efectividad creativa global y regional incuestionable. Pero, ¿cuáles son las claves para que distintas agencias de distintos países trabajando para distintas marcas sigan manteniendo la vara tan alta?
Andrés Carvajal: La clave, absolutamente de todo, es tener una visión global clara. Y la visión global que compartimos con los amigos de Almap es concentrarnos en resolver problemas de negocio grandes, reales de los clientes. No dejarnos llevar ni por el ego, ni por el fanatismo de los premios, sino por resolver problemas de negocio absolutamente reales, contundentes, con creatividad brillante. Con la capacidad de resolver esos problemas de negocio de una manera contundente.
Joao Fernandes: Nosotros tenemos una creencia: la creatividad es necesaria para generar resultados de negocios. La creatividad resuelve problemas de negocio para hacer las marcas más grandes y más relevantes. Entonces, es una filosofía que compartimos, no solo con las oficinas de BBDO, sino con los clientes. Los clientes también piensan eso, por eso que es un momento tan exitoso de BBDO aquí. Porque lo compartimos con los clientes de esta agencia.
Effie premia resultados. ¿Cómo se logra que la creatividad aumente la efectividad de las campañas publicitarias?
AC: Cuando la creatividad logra conectarse con un dolor real, con un problema de negocio real de los clientes, es que logra cambiar cosas. En BBDO compartimos un eslogan a nivel global, que es “Do Big Things”, que quiere decir que no necesariamente ni la plata, ni el alcance, ni el tamaño de las campañas logran absolutamente nada, sino el tamaño de la ambición. Eso lo que consigue es que las marcas, realmente, con espíritu de postura, con valentía y con ganas de hacer las cosas, pues logren los resultados. Entonces para mí la respuesta es: la única manera de mover objetivos de negocio reales es con valentía, parándose en la línea del riesgo y trabajando de la mano con los clientes. Esa para mí sería la fórmula de BBDO para lograr lo que esta noche está pasando.
JF: Creo que el mercado es tan competitivo, son marcas muy parecidas con desafíos parecidos, entonces la creatividad es la gran ventaja que podemos traer para nuestros clientes. Además de sus propias ventajas, beneficios. Entonces, la creatividad es fundamental para eso, hace la diferencia.
