Hecha la presentación de la noche por parte de la presentadora Heisel Mora, la noche comenzó oficialmente con las palabras de Belén Martínez Cima, CEO de Effie Latam: “Bienvenidos a una edición muy especial de Effie Awards Latin America. Esta noche, además de celebrar la efectividad en el marketing y la publicidad, festejamos diez años de historia, de talento y de resultados que han marcado el pulso de la industria en toda Latinoamérica. Hace una década, Effie Latam nació con una misión muy clara, que es reconocer las ideas que realmente funcionan, las ideas que logran conectar con las personas, transformar comportamientos y generar impacto real en los negocios y en la sociedad. En estos diez años hemos visto cómo nuestra región se ha consolidado como un referente global en efectividad y creatividad. Latinoamérica tiene una forma única de contar las historias, que trascienden fronteras y hacen que eso se escuche. Los Effie son mucho más que un premio, son un reconocimiento al trabajo bien hecho, una celebración de la colaboración entre agencias, marcas y equipos que creen en el poder transformador de las ideas efectivas y de los resultados. Por eso, hoy rendimos homenaje a todos los que han contribuido en estos 10 años a construir una comunidad de excelencia. Y aquí quiero mencionar y agradecer a la organización de Más Cartagena, la UCEP, a su presidenta Ximena Tapias, por recibirnos en su casa en Cartagena, por la calidez y el afecto de siempre, y por supuesto, felicitarlos por sus diez años de convención. La décima edición de Effie Latin America contó con 1.100 inscripciones provenientes de países de toda Latinoamérica. En el proceso de juzgamiento, en la primera instancia participaron más de 800 profesionales; en la segunda, poco más de 300. Hemos realizado una sesión presencial en Miami, donde más de 90 protagonistas de la industria dedicaron un día para analizar los casos. Y aquí quiero mencionar y agradecer al presidente del jurado de la edición 2025, Roberto Martínez. Nos acompaña además parte del equipo de Effie Worldwide, quienes hoy estuvieron realizando una sesión de Global Effie Best of the Best. Las voy a mencionar: Lauren Eberhardt, senior vice president, programs & operations; Zoé St-Onge, director of awards; y Ally Ryf, project manager, programs & operations. Muchas gracias. Thank you, ladies. I hope you enjoy this gala and also Cartagena. Y, para cerrar, quiero agradecer a los jurados, aliados y sponsors que nos han acompañado durante esta década. Sigamos mirando hacia adelante con la misma convicción, que es continuar elevando la vara, el estándar de la efectividad en toda la región. Porque, si hay algo que nos enseñaron estos diez años, es que cuando América Latina crea, el mundo se inspira. Así que, disfruten de esta noche. Felicidades a todos y muchas gracias."
Si bien el presidente de jurado no pudo estar presente, Roberto Martínez, international chief commercial officer y CEO of new revenue streams de PepsiCo, envió un video para ser parte de Effie Awards Latin America: “No quería dejar de realmente estar presente ahí con ustedes y muy especialmente felicitar a los ganadores, las ganadoras de hoy. Como saben, el Effie es el premio, para mí, más importante de la publicidad. Busca premiar no solo la creatividad, sino esa creatividad que pueda llegar a dar resultados. Así que una felicitación nuevamente a todos los ganadores. Realmente, todos los participantes han hecho un gran trabajo, pero bueno, siempre tiene que haber un solo equipo o grupo ganador o agencia o cliente y ese es el caso. Nuevamente, felicitaciones, un gran trabajo y que terminen de pasar una muy pero muy buena noche”.
Gran Effie 2025
Pedigree Caramelo: el mestizo amado de Brasil ahora tiene Pedigree, de Almap BBDO para Pedigree, fue la campaña que se consagró Gran Effie en Effie Awards Latin America 2025. Por ello, Adlatina dialogó con Fernando Duarte, VP ejecutivo de la agencia, y con Filipe Yudi, director de estrategia a cargo de la cuenta de Pedigree.
¿Qué desafíos presentó el caso y cómo los ejecutaron?
Fernando Duarte: Caramelo tuvo su mayor desafío en las primeras 24 horas del proyecto, la CBKC, que es la institución de razas puras de Brasil, nos envió un correo electrónico diciendo que con 24 horas de campaña, los Caramelos estaban permitidos en sus concursos. Entonces, el desafío para mí fue: ‘vamos a continuar con la energía, porque parece que la victoria ya la tenemos’.
¿A qué atribuyen el éxito de la campaña?
Filipe Yudi: A la gente se le atribuyen diversos factores de ese éxito de la campaña, pero eso solo sucede también por el coraje del cliente junto con la gente, de ejercer también toda esa idea y contarla para adelante y hacer que todo eso pase. Pero, yo creo que una cosa que se destaca, en especial, en relación a eso es el timing de esa idea, que es una frase de Miles Davis, donde él habla y que nosotros representamos mucho de lo que hacemos: “Timing is not the main thing, timing is the only thing”. Y eso nos ayudó a construir esa idea y también a traer esa verdad, de que no solo sobre Caramelo, sino sobre una identidad del brasileño que ayudó a crear todo ese movimiento y a tener todo ese resultado.
¿Cómo se potencian mutuamente la creatividad y la efectividad?
FY: La creatividad y la efectividad caminan juntas. Si algo es solamente creativo y no es efectivo, no es nada, intenta hacer arte cuando tiene que vender. Y si algo es solo efectivo, pero no es creativo, es algo que no acrecienta nada a nadie y que puede ser algo efectivo, pero será olvidado muy rápidamente. Entonces, cuando hay creatividad y hay efectividad caminando de la mano juntas, los casos, los cases que surgen, son a prueba del tiempo.
GRANDES GANADORES
Agencia del año: Almap BBDO Brasil
Red del Año: BBDO
Indie del Año: Buentipo Colombia
Agencia de Medios del Año: Initiative
Anunciante del Año: Unilever
Marca regional del Año: O Boticario
Gran Effie: Caramelo, de Almap BBDO Brasil para Pedigree, Mars. Brasil
LISTA DE GANADORES
Single-Market
Accesorios para vehículos/ Vehicles accessories
BRONCE: ShellBox como piloto del viaje a la nostalgia, de Don by Havas Argentina para Shell. Argentina
Alimentos/ Food
PLATA: Hellmann"s + Pedrito Sola: otra oportunidad, de Initiative México para Hellmann"s. Agencia contribuyente: Épica México. México
BRONCE: U. F. O. A. M. - cabezas en juego, de Dentsu Creative Brasil para Nissin. Brasil
Bajo presupuesto - Productos/ Small budget - Products
PLATA: Priceless Walls, de Beflamingo Agency Ecuador para Home Vega. Agencia contribuyente: Karina Burgos Ecuador. Ecuador
PLATA: Leroy Merlin. your home’s offers, de MRM Brasil para Leroy Merlin. Brasil
BRONCE: Por un Perú sin papelones, de Boost Brand Accelerator Perú para Paracas. Perú
Bajo presupuesto - Servicios / Small budget – Services
BRONCE: Decí Fulbo, de draftLine BUE Argentina para TaDa. Argentina
Bajo presupuesto – Sin fines de lucro/Small budget - Non-profit
BRONCE: T-SEARCH®, de Cappuccino Brasil para ONG Mães da Sé. Agencias contribuyentes: ShotfilmesBrasil/Ultrassom Music Ideas Brasil/Weber Shandwick Brasil/Powell Tate Brasil. Brasil
Bebidas alcohólicas/ Beverages- alcohol
ORO: Imagina con Petacos, de DDB Colombia Colombia y Buentipo Colombia para Cerveza Poker. Colombia
ORO: MixMyEmojis: la nueva manera de buscar, de Dentsu Creative Brasil para Pernod Ricard. Brasil
PLATA: Andina: Patrocinador oficial del fútbol NO profesional colombiano, de Sancho BBDO Colombia y OMD Colombia para Cerveza Andina. Colombia
PLATA: Sponsor de la suerte, de Mercado McCann Argentina para Schneider. Argentina
Bebidas sin alcohol/ Beverages- non alcohol
ORO: Juntos en todas, de Grey Argentina para Coca-Cola. Argentina
PLATA: Lo estás haciendo bien, de Fahrenheit DDB Perú para Gloria. Agencia contribuyente: Starcom - Publicis Groupe Perú. Perú
BRONCE: Madres, de Isla Argentina para 7UP. Agencia contribuyente: Landia Argentina. Argentina
Belleza y cuidado personal/ Beauty & Wellness
PLATA: Newborn Parents, de UM Brasil para Johnson"s Baby. Brasil
PLATA: Toda tu piel importa, de VML Argentina e Initiative Argentina para Dove. Agencias contribuyentes: Mercado ads Argentina/Medialab Argentina. Argentina
BRONCE: ¿Y si el daño fuera belleza?, de VML Argentina e Initiative Argentina para Dove. Agencias contribuyentes: Paramount +Argentina/Mercado ads Argentina/Medialab Argentina. Argentina
BRONCE: El buen diente, de RT& Lima Perú para Dento. Agencias contribuyentes: MediaHub Perú/Grupo Lucky Perú. Perú
Branded content (producto)
PLATA: Historias de Heladera, de Ogilvy Argentina e Initiative Argentina para Hellmann"s Argentina. Agencia contribuyente: Media Lab Argentina. Argentina
PLATA: La Mancha Invisible, de BETC Havas Brasil para Reckitt / Vanish. Agencias contribuyentes: Lobo Brasil/DaHouse Audio Brasil/Abrace – Bullying Prevention Institute Brasil. Brasil
PLATA: KitKot, de Ogilvy Brasil para KitKat. Agencias contribuyentes: Media Brands Brasil/Allfluence Brasil/Sailor Studio Brasil. Brasil
BRONCE: Pomarola. Recetario Bailable 100% hecho con AI, de Potro Perú para Pomarola. Agencia contribuyente: Initiative Media Perú. Perú
Branded content (servicio)
ORO: El 7 mujeres, la película que desenmascaró al asesino silencioso del VPH, de McCann Worldgroup Colombia y Weber Shandwick Colombia para MSD Colombia. Agencias contribuyentes: Performer S. A. S Colombia/Craft Colombia. Colombia
ORO: This is not a game, de VML México para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Group México. México
BRONCE: Conectamos con lo que nos mueve, Ecuador, de Ogilvy Ecuador - Compañía Rednet Ecuador Ecuarednet S. A Ecuador para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Ecuador. Ecuador
BRONCE: Nubanc por Matt LeBlanc, de Wieden + Kennedy Brasil para Nubank. Brasil
Branded content (sin fines de lucro)
ORO: Where"s Ratinho"s Water?, de VML Brasil para Unicef. Brasil
Business-to-Business
ORO: Con Aguila Light, la lealtad nunca se derrite, de David Colombia para Aguila Light. Colombia
PLATA: Handy es un Hit, de Publicis Impetu Uruguay para Handy. Agencia contribuyente: Zenith Media Uruguay. Uruguay
BRONCE: De la razón al corazón: el giro que cambió el vínculo de Santander con las Pymes, de Don by Havas Argentina para Santander. Argentina
Carpe diem (producto)
ORO: FIAT: De un limón, una goleada, de Leo Burnett Tailor Made Brasil para Fiat. Agencia contribuyente: Globo Comunicacao E Participacoes S/A Brasil. Brasil
PLATA: Patrocinio Boca Sucia, de Droga5 São Paulo Brasil para CIF. Agencia contribuyente: Initiative Brasil. Brasil
PLATA: Dove - Only available in Brasil, de David Agency Brasil y Tastemakers Assessoria De Comunicacao LTDA Brasil para Dove. Agencias contribuyentes: Initiative Brasil/BR Media Group Brasil. Brasil
BRONCE: Switch de sabores. Confuso hasta probarlas, de BBDO México para Switch de Sabores. México
Carpe diem (servicio)
ORO: Seguro Ficticio: ¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!, de DDB Colombia y Multi Colombia para RCN y Seguros del Estado. Colombia
PLATA: Medusa: La Serie Que Se Auto-Censuró, de Sancho BBDO Colombia para Netflix. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
BRONCE: Latam Airlines- Lady Gaga, de MRM Brasil y WMcCann Brasil para Latam Airlines. Agencias contribuyentes: Jazz Side Brasil/Somos Fans Chile. Brasil
Compañías de Medios y Entretenimiento/ Media companies & entertainment
PLATA: Medusa: La serie que se auto-censuró, de Sancho BBDO Colombia para Netflix. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
Cuidado de animales/ Pet care
ORO: Pedigree Caramelo: el mestizo amado de Brasil ahora tiene Pedigree, de AlmapBBDO Brasil para Pedigree. Brasil
Cuidado de la salud/ Healthcare
ORO: Glowing relief, de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico para Alivia Health. Puerto Rico
PLATA: La reserva rosa, de Rosado Toledo &Perú para La Liga Rosa. Agencia contribuyente: mesa 24/7 Perú. Perú
BRONCE: Report this ad, de Paradais DDB Ecuador para Veris. Ecuador
BRONCE: The test list, de TombrasNiña Argentina para Grupo Omint. Argentina
Customer experience
BRONCE: Tacorcholata, de Wieden + Kennedy México para Victoria. México
Data-Driven
ORO: Promesas absurdas, de VML Argentina para ASDRA. Argentina
PLATA: Próxima estación: IKEA, de Havas HOY México para IKEA. Agencia contribuyente: Arena Media México. México
BRONCE: El secreto de la TV como generador de tráfico digital, de UM México para Mercado Libre. Agencias contribuyentes: Meet Super México/GUT Agency México. México
BRONCE: El algoritmo que no entendía a la Gen Z, de Havas Group Argentina para Tuenti. Agencia contribuyente: VML Argentina. Argentina
David versus Goliat
PLATA: Andina: Patrocinador oficial del fútbol NO profesional colombiano, de Sancho BBDO Colombia y OMD Colombia para Cerveza Andina. Colombia
BRONCE: Democracia a la Carta, de MullenLowe Interamerica República Dominicana para La Hija del Pollero. República Dominicana
Directo al consumidor / Direct to consumer
PLATA: Domicilios con descuentos, de Wild Fi Paraguay para TA Da y Cervepar. Agencia contribuyente: Renovatio Films Paraguay. Paraguay
BRONCE: El sonido del divorcio, de Ogilvy & Mather Argentina para CALM es Simple. Argentina
E-commerce / Retail media
ORO: Dancing washers, de VML México para Whirlpool. México
PLATA: Flavorhood, de Ogilvy Honduras para Sompopo. Honduras
BRONCE: W1ngCod3s, de Havas HOY México para Volaris. México
Electrónica y bienes durables/ Electronic & durables
PLATA: Dancing Washers, de VML México para Whirlpool. México
Engaged Community (producto)
ORO: Pedigree Caramelo: el mestizo amado de Brasil ahora tiene Pedigree, de AlmapBBDO Brasil para Pedigree. Brasil
ORO: Dungeons & Dragons - El episodio perdido, de Ogilvy & Mather Brasil para Hasbro. Agencias contribuyentes: Jovem Nerd Brasil/Os Bonequinhos Brasil. Brasil
PLATA: ¿Ese producto? ¡Yo no lo voy a usar! TRESemmé hizo lo que ninguna marca se atrevió a hacer: lanzar una anti-campaña para un producto anti-frizz. Elegimos vender verdad, no promesas, de Out Of Office Brasil para TRESemmé. Agencias contribuyentes: Index Conectada Brasil/Initiative Brasil/Surreal Hotel Arts Brasil/Notan Studio Brasil. Brasil
PLATA: Dove - Only Available in Brasil, de David Agency Brasil y Tastemakers Assessoria De Comunicacao LTDA Brasil para Dove. Agencias contribuyentes: Initiative Brasil/BR Media Group Brasil. Brasil
Engaged Community (servicio)
ORO: Gagacabanned, de Droga5 São Paulo Brasil para Santander. Agencias contribuyentes: CRIAmov Brasil/Vista. Art Brasil/Zebra Studios LTDA Brasil/Perhaps Brasil. Brasil
BRONCE: Salvando Pelotica de Goma, de La Web / Buentipo para Vacílate Esto. Venezuela
Éxito sostenido/ Sustained success (producto)
PLATA: FYS: 50% menos azúcar y menos marketing, de AlmapBBDO Brasil para FYS. Agencia contribuyente: Iprospect Brasil. Brasil
BRONCE: Error perfecto: Celebrando la improvisación brasileña, de Dentsu Creative Brasil para Nissin. Brasil
BRONCE: No subestimes el efecto extra pip-cante de Flamin" Hot, de Isla República México e Isla República Argentina para Flamin" Hot. México
Éxito sostenido/ Sustained success (servicio)
ORO: Conectar con responsabilidad, de VML Argentina para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Plus Argentina. Argentina
BRONCE: N posibilidades: construyendo la percepción de one stop shop brand, de Wieden + Kennedy Brasil para Nubank. Brasil
Gobierno e instituciones/Government & institutional
ORO: Worm food, de VML Chile para Gobierno de Chile. Agencias contribuyentes: Global Chile/Oriental Films Chile. Chile
BRONCE: Clandestination: Pistas de la belleza escondida, de DDB Colombia para ProColombia. Agencia contribuyente: Quiroga Agencia de Medios Colombia. Colombia
Golosinas, snacks y postres/ Candy, snacks & desserts
ORO: Outside Book: from screens to the sun, de VML Brasil para Fruittella. Agencia contribuyente: Sweet Filmes Brasil. Brasil
ORO: Auténticas Marias, de Isla República México e Isla República Argentina para Marias Gamesa. Agencia contribuyente: Primo Content México. México
PLATA: Oreo - Modo Merlina - torturando galletas y asustando a la competencia, de Leo Burnett Tailor Made Brasil para Oreo - Wandinha. Agencia contribuyente: Netflix Brasil. Brasil
PLATA: Me vale Cheetos, de Slap Global Argentina para Cheetos. México
Gran Idea de medios/ Media idea
ORO: BK® Pixvertising, de AlmapBBDO Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Jotacom Brasil/Streetwise Brasil. Brasil
PLATA: Fanta Beetlejuice Re-Possession, de Ogilvy & Mather Brasil para Fanta. Agencias contribuyentes: Iara Digital Brasil/A-gandaia Sound Brasil/AmazonBrasil/Sailor StudioBrasil. Brasil
PLATA: T-SEARCH®, de Cappuccino Brasil para ONG Mães da Sé. Agencias contribuyentes: Shotfilmes Brasil/Ultrassom Music Ideas Brasil/Weber Shandwick Brasil/Powell Tate Brasil. Brasil
PLATA: Heineken The Loudest Playlist, de Dentsu Creative Brasil y Le Pub Brasil para Heineken. Agencia contribuyente: Spotify Brasil. Brasil
Impacto Positivo - Ambiental - Marcas/ Positive change- Environmental – Brands
BRONCE: Tapos, el plato hecho de lo que desperdiciabas, de McCann Worldgroup Colombia para Bimbo de Colombia. Agencias contribuyentes: PHD Colombia/Weber Shandwick Colombia/Momentum Colombia/Craft Colombia. Colombia
Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro/ Positive change- Social good- Non profit
PLATA: Dont stop motion, de VML Chile para Gobierno de Chile. Agencias contribuyentes: PunkRobot Chile/Uff Contenidos Chile. Chile
PLATA: T-SEARCH®, de Cappuccino Brasil para ONG Mães da Sé. Agencias contribuyentes: Shotfilmes Brasil/Ultrassom Music Ideas Brasil/Weber Shandwick Brasil/Powell Tate Brasil. Brasil
Impacto Positivo - Bien Social - Marcas/ Positive change- Social good- Brands (producto)
ORO: Dia De Las Madres O Boticário: El amor siempre tiene un plan, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
ORO: Pedigree Caramelo: el mestizo amado de Brasil ahora tiene pedigree, de AlmapBBDO Brasil para Pedigree. Brasil
PLATA: (Un)deleted, de VML Argentina y Media Lab Agency Argentina para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires Argentina/Initiative Argentina/Mama Hungara Argentina. Argentina
PLATA: Her Touch: La guía para el placer femenino, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
Impacto Positivo - Bien Social - Marcas/ Positive change- Social good- Brands (servicio)
ORO: This is not a game, de VML México para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Group México. México
PLATA: El 7 mujeres, la película que desenmascaró al asesino silencioso del VPH, de McCann Worldgroup Colombia y Weber Shandwick Colombia para MSD Colombia. Agencias contribuyentes: Performer S. A. S Colombia/Craft Colombia. Colombia
BRONCE: Gamers por Chile 3: aventura en el mundo oculto, de DDB Chile para Banco de Chile. Agencias contribuyentes: Hearts & Science Chile/La Vulca Chile. Chile
Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión/ Positive change- Diversity & inclusion (producto)
ORO: (Re)search my Body, de GUT Brasil para O Boticário. Agencias contribuyentes: Vetor Zero Brasil/SoWhatBrasil/Máquina Brasil/Cabaret Brasil. Brasil
PLATA: Día de los Padres O Boticário: ¿Hasta cuándo vamos a pensar que 5 días son suficientes?, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
BRONCE: Al verano llegamos todas, de VML Argentina y Media Lab Agency Argentina para Dove. Agencia contribuyente: Initiative Argentina. Argentina
Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión/ Positive change- Diversity & inclusion (servicio)
BRONCE: Biblioteca casi vacía, de AlmapBBDO Brasil para Amazon. Brasil
Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión/ Positive change- Diversity & inclusion (sin fines de lucro)
ORO: Fer, de Agencia (anónimo) México para Save The Children. México
BRONCE: Promesas absurdas, de VML Argentina para ASDRA. Argentina
Influencer (producto)
ORO: Abogados BK® Taste, de AlmapBBDO Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Jotacom Brasil/Streetwise Brasil. Brasil
BRONCE: Club social – Se no hay ajetreo, no hay caso, de Leo Burnett Tailor Made Brasil para Club Social - Xamã. Brasil
BRONCE: Dove - Only available in Brasil, de David Agency Brasil y Tastemakers Assessoria De Comunicacao LTDA Brasil para Dove. Agencias contribuyentes: Initiative Brasil/BR Media Group Brasil. Brasil
Influencer (servicio)
ORO: Salvando Pelotica de Goma, de La Web / Buentipo para Vacílate Esto. Venezuela
ORO: Medusa: La serie que se auto-censuró, de Sancho BBDO Colombia para Netflix. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
PLATA: Hugo Lombardi, de Betty La fea a Movistar marketing manager, de Ogilvy Ecuador - Compañía Rednet Ecuador Ecuarednet S. A Ecuador para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Ecuador. Ecuador
PLATA: Pide casi casi todo lo que tiene Checo, de OMD México para Uber Eats. Agencia contribuyente: Wieden + Kennedy México. México
Integración estratégica de marcas / Strategic brand integration
ORO: Te Hace Grande, de Ogilvy Chile y Ogilvy Argentina para Milo/Nestlé. Agencia contribuyente: IPG Mediabrands Latam Chile. Chile
PLATA: Rock "n" Ride, de Wieden + Kennedy Brasil para Uber y Quilmes. Agencia contribuyente: OMD Argentina. Argentina
BRONCE: Franco Delivered, de GUT Argentina y GUT Brasil para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Rebolucion Argentina. Argentina
BRONCE: El sexo reactiva la economía, de Zurda Agency Argentina para Tulipán. Agencias contribuyentes: Pulmon Argentina/Retina Argentina. Argentina
Lanzamiento de nuevos productos o servicios - Extensión de línea/ New products or services (launches)- Line extensión
ORO: Abogados BK® Taste, de AlmapBBDO Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Jotacom Brasil/Streetwise Brasil. Brasil
PLATA: Mini Rooms, de Newsan S. A. Argentina para Motorola. Agencia contribuyente: Quiroga Argentina. Argentina
PLATA: Switch de Sabores. Confuso hasta probarlas, de BBDO México para Switch de Sabores. México
BRONCE: Perfume boom. Results boom, de Dark Kitchen Creatives Brasil para Comfort Boom. Agencias contribuyentes: Initiative Brasil/BR Media Group Brasil/InPress Porter Novelli Brasil/The Co-Company Brasil. Brasil
Mantenimiento y accesorios para el hogar/ Home maintenance & accessories
BRONCE: Patrocinio boca sucia, de Droga5 São Paulo Brasil para CIF. Agencia contribuyente: Initiative Brasil. Brasil
Marketing de actualidad/ Topical marketing (producto)
ORO: Por un Perú sin papelones, de Boost Brand Accelerator Perú para Paracas. Perú
PLATA: De plato a Patrimonio Nacional: la épica historia del Encebollado, de VML Ecuador Norlop Ecuador y Wavemaker Ecuador para Encebollado Real. Ecuador
PLATA: Sponsor de la suerte, de Mercado McCann Argentina para Schneider. Argentina
BRONCE: 1 Minuto al corazón, de Initiative Ecuador y Publifyer Ecuador para Pingüino EC. Ecuador
Marketing de actualidad/ Topical marketing (servicio)
ORO: Taylormania, de TombrasNiña Argentina para Banco Patagonia. Agencia contribuyente: Ignis Media Agency Argentina. Argentina
PLATA: Vuelve Franco, volvimos todos, de GUT Argentina y GUT Brasil para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Rebolucion Argentina. Argentina
Marketing de experiencia (productos y servicios)/ Experiental marketing (products & services)
ORO: Gatorade Cool Seats, de RGA Argentina para Gatorade. Agencias contribuyentes: Genosha Argentina/Altro Sport Argentina. Argentina
PLATA: Realty for Gamers, de Garnier BBDO Ecuador para Minutocorp. Ecuador
BRONCE: Romeo and Juliet by BIC, de VML Brasil para BIC. Agencias contribuyentes: Hogarth Worldwide Brasil/Carbono Sound Lab Brasil/Bolha Brasil/OIO Brasil. Brasil
Marketing estacional/ Seasonal Marketing
BRONCE: Día de la madre o boticário: tormentas pasan, el amor permanece, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
Marketing joven/ Youth marketing (producto)
ORO: Paketaxo Dark: El alma dark de la fiesta, de Don by Havas México para Paketaxo. México
ORO: (Un)deleted, de VML Argentina y Media Lab Agency Argentina para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires Argentina/Initiative Argentina/Mama Hungara Argentina. Argentina
PLATA: Día de la madre o Boticário: tormentas pasan, el amor permanece, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
BRONCE: Suerte con el que te toque, de Isla República México e Isla República Argentina para Flamin" Hot Ruleta. México
Marketing joven/ Youth marketing (servicio)
BRONCE: Ludopatía digital, de VML Argentina para Movistar. Agencias contribuyentes: Faro Digital Argentina/Havas Plus Argentina. Argentina
BRONCE: The test list, de TombrasNiña Argentina para Grupo Omint. Argentina
Marketing promocional/ Promotional marketing (producto)
ORO: Abogados BK® Taste, de AlmapBBDO Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Jotacom Brasil/Streetwise Brasil. Brasil
ORO: Un Argentino no te abandona, Rexona tampoco, de Zurda Argentina e Initiative Argentina para Rexona. Agencias contribuyentes: Medialab Argentina/Catch Argentina. Argentina
PLATA: Dancing washers, de VML México para Whirlpool. México
PLATA: El Sonido del Divorcio, de Ogilvy & Mather Argentina para CALM es Simple. Argentina
Marketing promocional/ Promotional marketing (servicio)
PLATA: Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real, de UM México y GUT México para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Meet Super México. México
BRONCE: Ser "navicumpleañero" no es divertido, de AlmapBBDO Brasil para Amazon. Agencia contribuyente: Initiative Brasil. Brasil
Media content partnership
ORO: KitKot, de Ogilvy Brasil para KitKat. Agencias contribuyentes: Sailor Studio Brasil/Media Brands Brasil. Brasil
PLATA: Charitón: de la tele a la góndola, de America TV Perú para Nestlé Perú. Agencias contribuyentes: McCann Lima Perú/Thrive Perú/Apoyo Comunicación SA. Perú. Perú
PLATA: Tera: La gran llegada, de AlmapBBDO Brasil para Volkswagen. Brasil
Omnichannel Shopper Solution
BRONCE: CPG, de GUT México para Mercado Libre. Agencias contribuyentes: Mama Hungara México/UM México. México
Productos y servicios financieros/ Products & financial services
PLATA: Nubanc por Matt LeBlanc, de Wieden + Kennedy Brasil para Nubank. Brasil
BRONCE: De la razón al corazón: el giro que cambió el vínculo de Santander con las Pymes, de Don by Havas Argentina para Santander. Argentina
BRONCE: Mastercard. makeup payment, de MRM Brasil para Mastercard. Agencias contribuyentes: Vanq Brasil/Mandril Audio Brasil. Brasil
Real-time marketing
PLATA: Vuelve Franco, volvimos todos, de GUT Argentina y GUT Brasil para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Rebolucion Argentina. Argentina
PLATA: Promesas absurdas, de VML Argentina para ASDRA. Argentina
BRONCE: Fuego Vs Galo, de Streetwise Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Eletromidia Brasil/OOH Brasil/Clear Channel BR Brasil/JCDECAUX Brasil. Brasil
Redes sociales/ Social media (producto)
PLATA: Pete Zahat, de BBA Ecuador para Pizza Hut. Ecuador
BRONCE: Dancing washers, de VML México para Whirlpool. México
BRONCE: Pedro Sola: Segunda Oportunidad, de Initiative México para Hellmann"s. Agencia contribuyente: Épica México. México
BRONCE: ¿Ese producto? ¡Yo no lo voy a usar! TRESemmé hizo lo que ninguna marca se atrevió a hacer: lanzar una anti-campaña para un producto anti-frizz. Elegimos vender verdad, no promesas, de Out Of Office Brasil para TRESemmé. Agencias contribuyentes: Index Conectada Brasil/Initiative Brasil/Surreal Hotel Arts Brasil/Notan Studio Brasil. Brasil
Redes sociales/ Social media (servicio)
PLATA: Report This Ad, de paradais DDB Ecuador para Veris. Ecuador
BRONCE: Nubanc por Matt LeBlanc, de Wieden + Kennedy Brasil para Nubank. Brasil
Relanzamientos/ Relaunches
ORO: Wi-Fi Hogar, de GUT Argentina para Personal. Agencia contribuyente: Argentina Cine Argentina. Argentina
BRONCE: El fin de la discusión: paga el que tiene la de Santander, de Don by Havas Argentina para Santander. Argentina
BRONCE: Lo estás haciendo bien, de Fahrenheit DDB Perú para Gloria. Agencia contribuyente: Starcom - Publicis Groupe Perú. Perú
Reputación corporativa- Servicios profesionales/ Corporate reputation- Professional services (producto)
BRONCE: Extinto: una línea de perfumes que está ayudando a salvar paraísos en todo el mundo. Extinto, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
BRONCE: Peternity Leave, de TombrasNiña Argentina para Royal Canin. Agencias contribuyentes: Urban Grupo de Comunicación Argentina/Landia Argentina/MediaCom Argentina. Argentina
BRONCE: (Re)search my Body, de GUT Brasil para Grupo Boticário. Agencias contribuyentes: Vetor Zero Brasil/SoWhat Brasil/Máquina Brasil/Cabaret Brasil. Brasil
Reputación corporativa- Servicios profesionales/ Corporate reputation- Professional services (servicio)
ORO: This is not a game, de VML México para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Group México. México
BRONCE: Medusa: La serie que se auto-censuró, de Sancho BBDO Colombia para Netflix. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
BRONCE: El momento de la verdad, de Zurda Agency Argentina para OSDE. Agencias contribuyentes: Argentina Cine Argentina/Pulmon Argentina/DKS Argentina/Quiroga Argentina. Argentina
Respuesta a la crisis/ Crisis response
ORO: Glowing Relief, de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico para Alivia Health. Puerto Rico
PLATA: T-SEARCH®, de Cappuccino Brasil para ONG Mães da Sé. Agencias contribuyentes: Shotfilmes Brasil/Ultrassom Music Ideas Brasil/Weber Shandwick Brasil/Powell Tate Brasil. Brasil
Retail (producto)
ORO: Dia De Las Madres O Boticário 2025: El amor siempre tiene un plan, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
ORO: Priceless Walls, de Beflamingo Agency Ecuador para Home Vega. Agencia contribuyente: Karina Burgos Ecuador. Ecuador
PLATA: Navidad O Boticário: a través del cuidado, el amor se fortalece, de AlmapBBDO Brasil para O Boticário. Brasil
BRONCE: Cornudo Drive-Thru, de AlmapBBDO Brasil para Burger King. Agencias contribuyentes: Jotacom Brasil/Streetwise Brasil. Brasil
Retail (servicio)
PLATA: Franco Delivered, de GUT Argentina y GUT Brasil para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Rebolucion Argentina. Argentina
PLATA: Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real, de UM México y GUT México para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Meet SuperMéxico. México
BRONCE: Ser "navicumpleañero" no es divertido, de AlmapBBDO Brasil para Amazon. Agencia contribuyente: Initiative Brasil. Brasil
Revitalización de marca/ Brand revitalization
PLATA: Indio de alma guerrera, de Ogilvy México para Indio. Agencia contribuyente: Media Monks México. México
Servicios de entrega a domicilio / Delivery Services
ORO: Domicilios con Descuentos, de Wild Fi Paraguay para TaDa y Cervepar. Agencia contribuyente: Renovatio Films Paraguay. Paraguay
Soluciones de Innovación en Marketing (Marketing Innovation Solutions)
PLATA: Glowing Relief, de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico para Alivia Health. Puerto Rico
Telecomunicaciones/ Telecommunications
BRONCE: Wi-Fi Hogar, de GUT Argentina para Personal. Agencia contribuyente: Argentina Cine Argentina. Argentina
Transporte, viajes y turismo/ Travel, trips and tourism
BRONCE: Latam Airlines- Lady Gaga, de MRM Brasil y WMcCann Brasil para Latam Airlines. Agencias contribuyentes: Jazz Side Brasil/Somos Fans Chile. Brasil
Multi-Market
Gran idea de medios/ Media idea [Multi]
ORO: Mercado Libre - Cazando ofertas en cada apretón de manos en Latinoamérica, de GUT Brasil y GUT Buenos Aires Argentina para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Zetabe Powered By Mediabrands Campaigns Brasil/GUT México. Argentina/Chile/México
Impacto Positivo - Bien Social - Marcas/ Positive change Social- Brands [Multi]
ORO: Las Juntas Finance, de Arena Media Perú para Financiera Confianza. Perú/Chile
Marketing promocional/ Promotional marketing [Multi]
ORO: Mercado Libre - Cazando ofertas en cada apretón de manos en Latinoamérica, de GUT Brasil y GUT Buenos Aires Argentina para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Zetabe Powered By Mediabrands Campaigns Brasil/GUT México. Argentina/Chile/México
Soluciones de Innovación en Marketing (Marketing Innovation Solutions) [Multi]
BRONCE: El Poder de la Dulzura, de Lola MullenLowe e Initiative Argentina para Axe. Agencias contribuyentes: Initiative México/Catch Argentina. Argentina/México
Relanzamientos/ Relaunches [Multi]
BRONCE: Gratis-Gratis, de GUT Argentina y GUT Brasil para Mercado Libre. Argentina/Brasil/México
