Después de 24 años de acompañar, fortalecer y potencializar a marcas de las más variadas, Isabel Blasco (CEO), Máximo Rainuzzo (presidente) y Gabriel Badagnani (COO) lanzaron Brandsight.
Se trata de una consultora especializada en branding, enfocada en crear un impacto transformador que movilice a las personas y a la sociedad en cada uno de los proyectos en los que forma parte.
En diálogo con Adlatina, los referentes de la empresa en la región se refirieron a los principales objetivos, a las metodologías a implementar y destacaron la capacidad de aplicar una mirada local con perspectiva global, combinando el expertise de equipos multidisciplinarios y multiculturales.
―¿Qué novedades traerá Brandsight?
―En todos estos años de trabajo en la industria, en cada uno de los países donde estamos, hemos aprendido lo importante que es la mirada local. Es clave la presencia en cada mercado, en cada país, tener gente con la sensibilidad y el conocimiento por la historia y la pertenencia.
Las novedades son que al estar en los mercados podemos aplicar una mirada local con perspectiva global, una mirada que combina expertise (local y regional) de equipos multidisciplinarios y multiculturales.
―¿Cuál es el valor agregado que los clientes encontrarán en ustedes?
―Queremos aportar un punto de vista valiente, profundo, estratégico y creativo para seguir construyendo las marcas que serán relevantes en el futuro. Es por esto que buscamos influir para transformar, en esta frase se centra parte de lo que somos y pensamos. En un mundo convulsionado, las personas esperan mucho de las marcas. Esperan que se involucren, que tengan un punto de vista, que tomen postura frente a temas clave, que usen su poder para ayudar a construir mundos mejores, más justos, entretenidos, nobles, armoniosos y más sustentables.
Somos una consultoría especialista en branding que acompaña a negocios alrededor del mundo a definir una postura propia y relevante, usando el diseño, la lógica analítica y un pensamiento provocador.
―¿Qué estrategias y metodologías implementará Brandsight en la región latinoamericana y de los Estados Unidos hispano?
―Nuestra estrategia es tener una perspectiva de alta calidad, profunda y panorámica. Personas ejecutivas que entienden la creación de valor, disfrutan de experiencias de pensamiento rigurosas, desafiantes e inspiradoras, y quieren ser parte en la toma de decisiones transformadoras.
Nuestras metodologías del “brandsighting”, mirada local con perspectiva global. El cruce de la perspectiva del negocio y la perspectiva del diseño y la experiencia. Por un lado, la “profundidad", nuestra metodología considera un análisis exhaustivo del negocio, las marcas y las personas que nos permiten cuestionar el statu quo y reflexionar sobre las problemáticas, retos y oportunidades. Por otro lado, lo que denominamos “latitud”, con cada deep dive que realizamos, activamos análisis comparativos, de mejores prácticas dentro y fuera de la categoría, así como casos de referencia que nos empujan a mantener objetividad y una visión horizontal de los riesgos y las oportunidades.
―¿Cuáles serán los objetivos a corto plazo?
―Los objetivos de corto plazo son consolidar nuestro posicionamiento en la región ya que tenemos más de 20 años de experiencia en la disciplina con equipos que llevan muchos años dedicándose al análisis de las tendencias, comportamientos del consumidor y su relación con las marcas. También, aspiramos a ser líderes en los próximos cinco años, ya que somos la única consultora de marcas con mayor presencia en la región con oficinas propias y un formato de trabajo colaborativo entre todas las oficinas. Somos una sola compañía, pero con oficinas locales que entienden muy bien la necesidad de cada uno de los mercados donde operamos y trabajando de forma colaborativa para agregarle una perspectiva más amplia a la visión de las marcas. Hoy la transformación digital hace que desde la concepción de una marca su visión deba considerar su posible expansión y elasticidad.
―¿Sobre qué tendencias se inspiran?
―Las tendencias son algo transitorio, que pueden inspirar ciertos momentos, nosotros estamos para aportar una mirada de largo plazo, basada en las necesidades de las marcas, en su estrategia y en el cumplimiento de los KPIs que ellas tienen, pero sin perder de vista que lo hacemos para generar un vínculo profundo con las personas, con las cosas que son importantes para cada uno, con un propósito claro que guíe y de un rumbo y dirección, que inspire a todos, interna y externamente, un punto de vista que desafíe, que enamore, que genere valor, conexión en un mundo cada vez más conectado, que logre influir para transformar, que abrace las causas en un sentido holístico, donde se respeten las singularidades personales, finalmente donde la inspiración se alimente de la realidad posible y deseable.
