Fernando Sarni

¡Hermosa nota Jorge querido! Tuve el honor y la suerte de trabajar junto a muchos de los genios que nombras como Del Campo, Bigio, los Molla, Campopiano y con otros como Mercado, Pérez y Papón en los momentos de mayor cosecha en festivales y reconocimientos. En todos hay algo en común, una pasión desbordada por generar ideas que cautiven, pero además que puedan competir en las grandes ligas con inferioridad de presupuestos y tecnologías. Y quizás eso era lo que se cuestionaban los americanos y europeos. ¿Cómo hacen estos muchachos y sus agencias para competir en Cannes siendo mercados subdesarrollados? La magia que hubo en la Comu del 2008 detrás de la campaña de BAFICI para que llegue a producirse, competir y arrasar en Cannes es solo un ejemplo de que la pasión y un esfuerzo súper extra que hacemos los latinos para competir en el mundo genera resultados todos los días.

Luis Miguel Messianu,

Fundador, presidente y CCO de Mel

¡Te felicito querido Jorge! Extraordinaria columna y tu timing es perfecto. ¡Hoy más que nunca los latinos debemos establecer nuestra contribución a todos los aspectos de la industria, y la vida en general!

Miguel Daschuta

La chispa perdida en un mundo acelerado.

Vivimos en un momento histórico en el que todo se mueve más rápido de lo que podemos procesar.

Las modas vienen y van, la información nos abruma y la tecnología —aunque maravillosa— a menudo nos arrastra hacia la confusión en lugar de ayudarnos a ver con claridad.

En este contexto, nos enfrentamos al desafío de destacar, de ser relevantes, de lograr que lo que comunicamos realmente impacte.

Hoy, todo pasa a través de una pantalla. Todo está al alcance de un clic: mensajes de trabajo, ocio, compras, ventas, incluso nuestras relaciones personales.

Pero en esta aparente simplicidad y velocidad, se ha generado un ruido ensordecedor.

Un ruido lleno de mensajes huecos, modas superficiales y contenidos instantáneos.

Y es fácil caer en esa tentación: lo rápido, lo inmediato, lo viral.

Sin embargo, ¿qué ocurre con la esencia? ¿Con aquello que nos da profundidad y nos diferencia?

El ruido se cuela en el pensamiento, y cuando eso pasa, el talento se diluye.

La superficialidad como enemigo.

En marketing, en comunicación y en la vida misma, abundan las tendencias que se presentan como revolucionarias, pero que muchas veces no son más que ecos de modas efímeras.

La superficialidad es el verdadero enemigo del talento.

El “bla, bla, bla” vacío reemplaza al pensamiento, al análisis y al trabajo genuino.

Pero es el talento lo que nos permite conectar, inspirar y trascender.

Lo que hace que un mensaje no solo llegue, sino que toque el corazón y la mente de quien lo recibe.

La magia de comunicar

La magia del relato.

La magia de la narrativa.

La magia creativa.

Esa magia existe. Vive en la capacidad de contar algo que resuene con lo más profundo del ser humano.

Pero no aparece sola.

Es el resultado de talento, trabajo, honestidad, pensamiento y tiempo.

Tiempo para escuchar, para analizar, para comprender, y para que surja esa chispa de intuición que da vida a las ideas.

Porque, al final, no hablamos a estadísticas ni a algoritmos: hablamos a personas.

Y en un mundo lleno de ruido, recuperar la simplicidad, la autenticidad y la profundidad puede ser el acto más revolucionario.

Recuperar esa chispa no es fácil, pero tampoco es imposible.

Volver a lo esencial

Implica ir más allá de las modas y las tendencias vacías.

Implica volver a conectarse con lo esencial: el talento, la honestidad y una visión clara.

Esa es la diferencia.

Porque detrás de cada mensaje hay una persona, y detrás de cada gran mensaje, hay magia.

En los últimos años, muchas marcas se han obnubilado con las estrategias de performance, con los resultados inmediatos, y el negocio de muchas grandes agencias parece girar hoy en torno a los medios, los datos y la tecnología.

Pero no estoy de acuerdo.

El valor no está solo en la data ni en los medios.

Lo intangible es lo que realmente importa: la creación, la idea, el talento.

Lo innato de la magia.

Invertir en lo que importa.

Recuperar la chispa perdida exige compromiso.

Las agencias tienen con qué.

Tienen la capacidad, el conocimiento, el talento.

Pero hay que apoyarlas. Hay que invertir en ellas.

Es necesario decirlo —con atrevimiento y con respeto—: menos tecnología e investigación, y más creatividad, inteligencia, ingenio, perspicacia, aptitud y trabajo.

Porque ahí está la chispa.

Y es esa chispa la que enciende la magia.

Antonio Lucio

EVP y chief marketing and corporate affairs officer en HP; executive fellow en Yale SOM.

Excelente reflexión y análisis, Jorge. El impacto mundial de nuestro continente es ancho , es hondo y apenas estamos comenzando.

Jorge Irazu

¡Memoriosa y cuidada nota!

Francamente festejo y admiro tu constancia y visión al crear un medio que trascendió Argentina y hoy se puede considerar único.

¡Felicitaciones!

Luis Mario Castro

Expresidente de la CAA

Precioso artículo que debe ser parte de la historiografía de la identidad latina publicitaria.

Mauricio Garnier

Managing partner de Garnier BBDO

Nos llevaste en un viaje corto y emocionante en esta columna. ¡Y qué bueno ver tanto cambio para bien!

Aixa Rocca

Head of content at AdverPR

Excelente, Jorge. Me llevaste de viaje a los inicios.

Javier Kölliker Frers

Beauty & wellbeing marketing head de Unilever

 Tuve el privilegio de formar parte del equipo que ganó ese león de Titanium & Integrated en 2007 cuando era el brand manager de Axe para Argentina. Un trabajo muy disruptivo para esa época. ¡La magia latina sigue más vigente que nunca!

Luis Lozano

New business manager de Archer Troy

Estimado Jorge Raúl Martínez Moschini no tengo el gusto de conocerte, pero sin duda conozco lo que han hecho en Adlatina y es una labor monumental, un gran aplauso y hashtag#enhorabuena para ti y todo tu equipo de cracks. Que vengan muchas décadas más.

Carlos Romero

Performance marketing & ecommerce director Lata men Markethink

Gracias por compartir esta mirada tan completa, Jorge. En un ecosistema donde muchas veces lo latino ha sido subestimado, es inspirador ver cómo el talento regional ha logrado romper moldes y generar impacto global.

Eduardo Roncoroni

Asesor en marketing y comunicación

Excelente Jorge. Has dado una clase de historia de la publicidad de los últimos 25 años. Una historia acompañada por detalles de lo que pasaba en el mundo en forma simultánea. ¡Que viva la magia!

Ximena Díaz Alarcón

CEO y cofundadora de Youniversal

¡La magia es real! Felicidades Jorge y equipazo de Adlatina por siempre aportar la chispa justa para que la magia suceda.

Hector Fernández Maldonado

CEO de VML México

La magia latina sin duda nos describe como se debe. Gracias y felicidades, Jorge.