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LA BRECHA DE GÉNERO EN EL FESTIVAL INTERNACIONAL DE CREATIVIDAD

Cannes Lions: sólo el 11% de los leones fue para agencias con igualdad de género

Según Les Lionnes, una organización francesa sin fines de lucro creada por mujeres creativas, casi nueve de cada diez de las agencias que participaron en el Festival son gobernadas por hombres.

Cannes Lions: sólo el 11% de los leones fue para agencias con igualdad de género
Grand Prix de Creative Strategy para “The E.V.A Initiative”, de Forsman & Bodenfors para Volvo, Suecia. Ni en un premio para un caso de una marca de autos que porpone un trato igualitario (Volvo detectó que todas las pruebas de accidentes se hacían con muñecos con forma de hombre y decidió modificar estas medidas de seguridad) había más mujeres que hombres recibiéndolo. (Foto: Adlatina)

Ochenta y nueve países resultaron premiadas en la última edición del festival Cannes Lions, realizado la semana pasada en Francia. De las agencias que se llevaron al menos un león, casi un 90% está liderado por hombres o está integrado únicamente por hombres. La estadística fue brindada por Les Lionnes, una organización francesa formada por 300 mujeres de la industria publicitaria, que reconoció que hay una vasta cantidad de campañas realizadas solamente por hombres y no identificaron ninguna en que las mujeres ocuparan todos los puestos de la ficha técnica.

Este año, los “Cannes Lionnes Equality Awards” que organiza la entidad entregó premios alternativos para aquellas campañas que cumplían con sus estrictos criterios de diversidad de género. Un equipo de cincuenta “lionnes”, dirigido por la fundadora y presidenta Christelle Delarue, analizó las fichas técnicas de todas las inscripciones e identificó a los que trabajaban en las campañas más merecedoras y las premió.

Todas las campañas debían estar libres de sexismos, pero para ganar un “Gold Lionne” la ficha debía ser igualitaria en género y contar con una directora creativa femenina y una junta de la agencia igualmente equiparada. “Silver Lionnes” se otorgaron en casos en que la ficha estaba equilibrada y donde la directora creativa era una mujer. El bronce se repartió simplemente a campañas que tenían paridad en los créditos.

“Necesitamos decirles a las agencias que su adicción a los patrones abusivos es inaceptable ―concluyó Saniye Gülser Corat, directora de igualdad de género de la Unesco―. Los Cannes Lionnes nos recuerdan que las mujeres son parejas iguales, como creadoras y como consumidoras”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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