Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

En Grey hay un mantra que funciona como norte a la hora de encarar cualquier proyecto que es crear ideas: “Famously Effective”. Es decir, comunicación estratégica y creativa que tenga repercusiones de impacto y negocio, y Effie es el premio que contempla esas dos variables, ideas efectivas y relevantes. Por lo tanto, ganar un Effie para nosotros es una confirmación de un trabajo bien hecho, a la medida de nuestra propia vara, y eso nos pone siempre muy contentos.

¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con que ganaron?

La clave de esta campaña está en el insight tan local, lo que le permite a Coca-Cola reafirmar su lugar de liderazgo cultural. Coca-Cola es una marca que se percibe muy argentina, por más que sea muy extranjera. Es una marca que le habla a los argentinos de igual a igual, en los buenos tiempos y los malos, y no pierde esa conexión genuina con la gente, que se ve reflejada tanto en amor por la marca, como en vetas. Y ese es un trabajo que Grey viene haciendo con Coca-Cola desde hace varios años y Juntos en todas es una expresión más de esa sociedad entre agencia, cliente y marca.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

Este año termina con la consagración de esta campaña que nos ha dado muchas alegrías, y con varios proyectos de cara a 2026. No quiero spoilear, pero me parece que el año que viene se juega el Mundial de fútbol.