-Para responder la pregunta respecto de los trabajos más destacados de la agencia, primero hay que entender que entre 2021 y 2022 Capital se refundó con un nuevo equipo, una nueva visión y forma de trabajo. En un año pasamos de estar lejos de la farándula publicitaria y de los premios, a convertirnos en la agencia independiente más efectiva del país, según Effie Dominicana.

En ese marco, se destacaron Toque de Frías, Hazme el coro y El Freezer invita, para AB InBev y su marca cerveza Presidente. Además de Tenlo en cuenta para Banesco, Invierte con sentido para Tivalsa Puesto de Bolsa y Sabor misterioso para los refrescos Red Rock.

-La ola de AI golpeó nuestras costas más a principios de 2023 y en Capital hemos decidido intentar surfearla para entenderla. Hoy en día, muchos de nuestros creativos de contenido usan ChatGPT como una herramienta de trabajo que les ayuda a agilizar procesos, pelotear ideas, territorios, tensiones o recursos mucho más rápido.

También estamos usando ChatGPT para entrenar otras herramientas de AI como MidJourney que genera imágenes. Ejemplo de esto fueron los avisos que hicimos para la plataforma Presidente Studios de cerveza Presidente.

El reto es entender que el ChatBot es una herramienta y no un fin, todavía necesitamos de la voz de una persona que siente y que ve las cosas de una manera única para conectar.

-Cuando pienso en campañas de 2022, pienso en el Mundial, la agencia in house Draftline y su campaña Coincidencias para Quilmes. La respuesta de la cerveza Schneider y el trabajo de Gut Buenos Aires para Pedidos Ya.

Gut indiscutiblemente es una red a la que personalmente admiro mucho por su filosofía y su manera de abordar el trabajo.