Los DGCs de BBDO Argentina, Christian Rosli y Joaquín Campins, conversaron con Adlatina sobre los dos oros que obtuvo la agencia en la última edición de Effie Argentina 2021. La agencia ganó un bronce en la categoría Gran idea de medios y, dos oros, uno en Interactiva y otro en Marketing Promocional, por la campaña Precios de tiempos mejores, experiencia como nunca, para Rappi.
―¿Qué representan para la agencia los oros obtenidos en Effie Argentina?
−Effie es y siempre será un logro importante para la agencia. Es un legitimador de la idea creativa, ya que sin efectividad no es nada; y dado el contexto en el que dicho trabajo fue realizado, vale doble. Por otro lado, sabemos de los esfuerzos y el trabajo por parte de la organización de Effie por hacer de este certamen cada vez más competitivo y de las medidas que se llevan a cabo para lograrlo, por lo que también nos sentimos satisfechos de lo alcanzado.
―¿Cómo fue la relación con el anunciante?
―Una clásica idea de pandemia en la que teníamos mucho que hacer en poco tiempo y para peor, estábamos desconectados. En medio de todo ese lío encontramos un cliente abierto y predispuesto a llevar a cabo una idea incómoda y difícil de implementar, que además necesitaba de la opinión de otros stakeholders. Que la idea haya visto la luz habla de una excelente relación.
―¿Cuál consideran que fue la clave del éxito de la campaña?
―Creemos que principalmente se apoya en una observación muy interesante (los carteles que quedan durante más tiempo en Google Maps debido a que tardan en actualizarlos). Eso, combinado con la realidad económica inflacionaria argentina y el hecho de que debido a la pandemia la plataforma se usó como medio de “paseo”, produjo una idea novedosa, pero cercana al mismo tiempo.
―¿Cuál fue la reacción del cliente ante la peculiar idea/propuesta de la agencia?
―Antes que nada, total predisposición. Como dijimos antes, había poco tiempo y la idea era incómoda por varios temas. Sin embargo, del otro lado encontramos a un cliente dispuesto a realizarla, ya fuera por confianza o por lo que les generaba la idea.
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• La ceremonia de entrega de premios, completa
