Con la presentación de Anaís Castro y la conducción, al igual que la edición pasada, de Iván de Pineda, al comienzo diversos profesionales de la industria compartieron sus puntos de vista. Entre ellos, Denise Orman (CEO de Grey Argentina) hizo referencia a cómo “un buen caso, con un lindo tono que resuma lo que queremos contar, hace la diferencia”; Papón Ricciarelli (CEO de Don) sostuvo que “ganar en Effie significa que se le dio vida a una estrategia, con una idea que logró el mejor resultado posible”; Denise Picot (marketing director de The Coca-Cola Company para la Argentina y Uruguay) se refirió al momento que atravesó el mundo a raíz de la pandemia y a la manera en que marcas y empresas respondieron a esta crisis, destacando las palabras empatía y resiliencia, como aquellas que permitieron conectar y abrazar la nueva realidad que toca vivir. A su turno, Javier Quintero (managing director y CSO de BBDO Argentina) remarcó los pilares de un caso efectivo y destacó: “Tiene que ser interesante, tener una problemática real, ideas relevantes en el contexto; no importa el formato, pero cuanto menos tradicional, mejor; debe tener un punto de vista que traiga algo nuevo a la mesa a la hora de resolver los desafíos que se plantean”. Por último, Eugenio Raffo (VP de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes) expresó que la clave está en el balance: entre ciencia y arte, masividad y personalización, agilidad y profundidad.

Belén Martinez Cima (directora ejecutiva de Adlatina Group) hizo un racconto de los dieciséis años que lleva el premio: “Una historia que comenzó con un sueño, con una charla entre Héctor Hermosilla y Jorge Martínez, y ya lleva un largo recorrido”. Asimismo, recordó al primer presidente del jurado que tuvo la edición local de los premios, Daniel Melero, quien resultó el único publicitario en presidir una edición, porque los quince restantes fueron marketers. Y comparó los treinta jurados que tuvo esa edición inicial y los más de trescientos que participaron en esta última.

También se agradeció a los esponsors: Facebook, Kantar, Telecom, WarnerMedia y ViacomCBS. Y Héctor Hermosilla (representante de Effie Worldwide para América Latina) dijo unas palabras alusivas para saludar a los participantes.

Esta edición tuvo como presidente del jurado a Martín Ticinese (presidente de Cervecería y Maltería Quilmes) quien, en primer lugar, agradeció a cada jurado que hizo posible que se llevara a cabo el certamen. Destacó el récord de casos inscriptos y puso énfasis en que reinó la mirada colaborativa y la búsqueda por elevar el nivel de la creatividad argentina: “Los Effie son la premiación y el reconocimiento a ideas reales y que funcionan bien. Fue un orgullo participar como presidente”.

PARA VER
• La ceremonia de entrega de premios, completa (dato: la ceremonia arranca en el minuto 15 del video)

GANADORES EFFIE ARGENTINA 2021

PREMIOS ESPECIALES
Gran Effie: Pymes, de Gut Agency para Mercado Libre
Agencia del año: VML/Y&R
Agencia independiente del año: Gut Agency
Agencia de medios del año: PHD
Anunciante del año: Cervecería y Maltería Quilmes/AB InBev

PREMIOS POR CATEGORÍA
Bajo presupuesto
PLATA: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity

Bebidas no alcohólicas
ORO: Laburantes, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Muzika / Maxus / Ketchum Argentina
PLATA: Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo

Branded content
ORO: In concert, de Gut Agency para Mercado Libre

Éxito sostenido
PLATA: Lanzamiento, de New London para Andes Origen
PLATA: Un éxito cantado, de VMLY&R Argentina para Chocolinas
BRONCE: Noblex, de Gut Agency para Noblex

Golosinas, snacks y postres
PLATA: Cuando esto termine, que esto no termine, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Oreo, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Landia /Spark Foundry Argentina

Gran idea de medios
PLATA: In concert, de Gut Agency para Mercado Libre
BRONCE: Una promo de tiempos mejores, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network

Imagen corporativa
ORO: Pymes, de Gut Agency para Mercado Libre
BRONCE: Juli, de Grito/TBWA para McDonald’s. Agencia contribuyente: Alurralde, Jasper & Asociados
BRONCE: Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina

Impacto positivo - Bien social - Diversidad e inclusión
BRONCE: No me ayudes, de Ogilvy Argentina para Mr. Musculo

Impacto positivo - Bien social - Entidades sin fines de lucro
BRONCE: Dame esos 5, de Di Paola Latina para Haciendo Lío

Impacto positivo - Bien social - Marcas
PLATA: Semáforo concientizador, de Almacén y Human Connection Media para Honda
BRONCE: Viajes con conexión, de Draftline Bue para Corona

Influencer
ORO: Necesitamos voces frescas, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Beldent, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Pendex Music / Spark Foundry Argentina /Landia
PLATA: #HoySeBrindaConGatorei, de Isla República para Gatorade. Agencia contribuyente: Rebolución
BRONCE: Semáforo concientizador, de Almacén / Human Connection Media para Honda.  

Interactiva
ORO: Precios de tiempos mejores, experiencia como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
PLATA: Andes - Relanzamiento de marca, de Draftline Bue para Andes

Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
ORO: Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina
BRONCE: Blasfemia lanzamiento, de Draftline Bue para Blasfemia, AB InBev

Marketing de actualidad
ORO: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
PLATA: Tiro libre, de Draftline Bue para Quilmes
PLATA: Un último adiós, de Mercado McCann para TyC Sports

Marketing estacional
ORO: Aniversario 130 años, de La América Buenos Aires para Quilmes. Agencias contribuyentes: Ballero & Luc. Asociados/Rebolución
PLATA: Tiro libre, de Draftline Bue para Quilmes
BRONCE: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity

Marketing promocional
ORO: Precios de tiempos mejores y una promo con resultados como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network

Omnichannel shopper solution
PLATA: Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo

Performance Marketing
ORO: Tiro libre, de draftline Bue para Quilmes
PLATA: Rockstar performance, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Buenos Aires / Maxus Argentina / Ketchum Argentina
BRONCE: Lanzamiento Modo, de PHD Argentina y Don para MODO

Programas de fidelización
BRONCE: Espacio para pymes, de Grey Argentina para HSBC

Real-time marketing
ORO: Un último adiós, de Mercado McCann para TyC Sports
ORO: Diego eterno, de Gut Agency para Club Boca Juniors

Redes sociales
ORO: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
BRONCE: Community madres, de Grey Argentina para Itaú

Relanzamientos
BRONCE: Necesitamos voces frescas, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Beldent, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Pendex Music/ Spark Foundry Argentina / Landia

Respuesta a la crisis
ORO: Lanzamiento gin Comunal, de R/GA Buenos Aires para Cerveza Patagonia
PLATA: Platos eternos, de La América Buenos Aires para Quilmes. Agencia contribuyente: Pedidos Ya
PLATA: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú
BRONCE: Minimomentos, de La América Buenos Aires para Lucchetti. Agencia contribuyente: Reino / Havas Argentina

Servicios financieros
BRONCE: Cuenta Chat: estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Itaú

Soluciones de innovación en marketing
ORO: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú
PLATA: Lanzamiento Gin Comunal, de R/GA Buenos Aires para Cerveza Patagonia
BRONCE: Guardá gigas. La importancia de conservar lo tuyo, de Dhélet VMLY&R para Movistar
BRONCE: Cuenta Chat: estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Ita Effie Awards Argentina tuvo su ceremonia de premiación correspondiente a la decimosexta edición que, por segundo año consecutivo, se realizó de manera virtual, con picos de más de 400 personas viendo la gala.