El primero y dos de noviembre se celebrará el Día de Muertos, la tradicional ceremonia mexicana que rememora a los difuntos y que también funciona como un motor económico para comercios de barrio, mercados públicos y establecimientos formales.

Un informe económico desarrollado por Concanaco Servytur, indica que la festividad generará una derrama económica de 53.000 millones de pesos, 7% más respecto del año anterior.

Sin embargo, aunque es una clara oportunidad comercial para las marcas, las acciones de comunicación y lanzamientos desarrollados especialmente para la festividad deben ser realizados desde el profundo conocimiento y respeto.

Desde la Escuela Superior de Diseño de Barcelona presentaron un informe donde se explica que el reto está en interpretar el significado de la tradición y no limitar su uso a códigos visuales tradicionales. Se trata de trabajar con elementos reconocibles de una tradición cultural sin reducirla únicamente a una estética de temporada.

Calaveras, cempasúchil, papel picado y ofrendas comienzan a aparecer cada octubre en empaques, escaparates, colecciones y campañas, pero el Día de Muertos concentra símbolos que ya tienen un significado propio antes de que una marca los incorpore a su comunicación.

Desde el diseño, entender ese contexto, cambia la manera de construir una campaña. Un análisis sobre neuromarketing elaborado por Antonio Ruiz, docente de ESDESIGN, señala que las emociones y la memoria tienen una influencia relevante en la manera en que las personas procesan los estímulos y se relacionan con las marcas. En una celebración con una carga emocional tan marcada, el desafío consiste en utilizar el diseño para acompañar ese significado y no únicamente reproducir sus códigos visuales.

Algunas campañas han explorado precisamente esa relación.

En 2026, Vans presentó una colección inspirada en Día de Muertos desarrollada junto con el artista mexicano Mauro Garfias, mientras que firmas como adidas y Converse han lanzado ediciones vinculadas con la celebración en años anteriores.

La NFL México celebra el Día de Muertos 2026 con la campaña "Hasta la muerte" y una nueva colección oficial de edición limitada creada en colaboración con la ilustradora y diseñadora mexicana Carolina Martínez “Chabaski”, responsable de dar vida a la identidad gráfica y estética de este año.

Por su parte, Under Armour realizó una reinterpretación del Charro Negro para crear un universo donde la tradición mexicana se encuentra con el streetwear, el performance y la tecnología. 

Cerveza Victoria también ha construido durante distintos años campañas inspiradas en relatos y representaciones vinculadas con el imaginario mexicano de la muerte, este año, destaca la campaña "La muerte es temporal, el amor es eterno". 

Estos casos muestran que incorporar símbolos reconocibles no es lo mismo que construir una narrativa alrededor de ellos. La diferencia comienza por entender qué representa cada elemento, qué relación guarda con la celebración y qué papel ocupa la marca dentro de esa historia.