Buentipo México presenta junto a Under Armour su nueva campaña para Día de Muertos, una propuesta que parte de una de las tradiciones más representativas de México para explorarla desde un territorio contemporáneo. En esta edición, la agencia toma como inspiración la leyenda del Charro negro, una figura cargada de historia y misticismo, para construir un universo donde la herencia mexicana se encuentra con el streetwear, el fashion y el performance.

Lejos de recurrir a los códigos visuales más tradicionales de la celebración, la campaña transforma la figura del Charro negro en una expresión contemporánea de ímpetu y orgullo mexicano, conectando la identidad cultural con el lenguaje de Under Armour y su enfoque en el performance.

El hero film tiene como protagonistas a atletas mexicanos de football americano, flag football y fútbol, quienes trasladan la leyenda al presente desde el deporte. Su participación conecta la narrativa del Charro negro con una nueva generación de talento mexicano que construye su propio legado.

Para llevar esta visión a la pantalla, Buentipo trabajó junto a Nebula Films, responsable de la producción del hero film, la fotografía y el contenido digital. La producción se realizó en una hacienda ubicada a aproximadamente una hora de Ciudad de México, una locación seleccionada por su capacidad para transmitir la identidad, tradición y riqueza visual del país.

Producto, tecnología, diseño y narrativa audiovisual se articulan bajo un mismo lenguaje creativo para construir una campaña que habla de identidad y de la manera en que las nuevas generaciones reinterpretan aquello que reciben como legado.

Day of the Dead es una plataforma que Buentipo y Under Armour Latam han construido y evolucionado conjuntamente durante más de cinco años. Esta colaboración ha permitido desarrollar un entendimiento profundo de la marca, su cultura y la manera en que el performance puede conectarse con las distintas expresiones culturales de Latinoamérica.

Marcos Alberto, director creativo de Buentipo, sostuvo: “El proceso creativo nace de la reinterpretación del Charro Negro, que nos inspiró a crear un universo donde la tradición mexicana se encuentra con el streetwear, el performance y la tecnología. Visualmente, desarrollamos un sistema propio, marcado por el blanco y negro, el contraste y el dramatismo, que honra la herencia mexicana mientras lleva a la marca hacia un territorio nuevo”.