Desde el 21 de septiembre, Frederick volvió a operar como agencia independiente luego de que sus socios locales adquirieran el 19% de participación que TBWA mantenía en la compañía. La operación deja el 100% de la propiedad en manos de sus socios: Cristián Frederick, Eduardo Frederick y Eduardo Novion, y de esa manera, abre un nuevo ciclo para una de las agencias de mayor trayectoria del mercado publicitario chileno.
El cambio cierra una relación iniciada en 1995, durante la cual Frederick formó parte de una de las principales redes creativas internacionales mientras mantenía su identidad local. "Ese período dejó importantes aprendizajes, acceso a metodologías y herramientas globales y el manejo de clientes como Apple, Nissan, Beiersdorf y McDonald’s, entre otras marcas, además de una experiencia de trabajo constante con equipos de distintos mercados mundiales. Estas capacidades hoy forman parte de la agencia y constituyen una de las bases para su desarrollo futuro", explican sus socios.
Cristián Frederick , socio fundador de la agencia, sostuvo que el proceso responde a la evolución que ha experimentado la industria y a distintas miradas sobre cómo enfrentar los cambios que vive actualmente el negocio publicitario. “Esta decisión surge de una conversación muy interesante sobre el futuro de nuestra industria. Con TBWA compartimos una historia tremendamente valiosa y mantenemos un gran respeto por lo que construimos juntos. Al mismo tiempo, hoy existen visiones distintas, ambas completamente legítimas, sobre cómo enfrentar una nueva etapa. Para nosotros es fundamental mantener una mirada muy conectada con el mercado local, autonomía creativa y capacidad para decidir con agilidad hacia dónde queremos llevar la agencia”, señaló.
La agencia trabaja actualmente con marcas como Ambrosoli, Bresler, CCU, Cerveza Cristal, Costa, Floramatic, Master Cat, Master Dog, Mimaskot, Nissan, Pancho Villa, Sunline, Tricolor entre otras, ubicándose de forma sostenida entre las diez primeras agencias del país en el ranking de inversión publicitaria de Megatime. A ello se suman resultados creativos recientes.
Frederick ya desarrolla desde Chile proyectos creativos para otros mercados, entre ellos Perú, avanzando hacia la capacidad de generar creatividad y soluciones con alcance internacional, agregaron los socios.
Por su parte, Eduardo Frederick, director y socio de la compañía, añadió: “Estas tres décadas nos dieron una experiencia internacional muy valiosa y la posibilidad de aprender trabajando con equipos y marcas en diversos lugares del mundo. Hoy queremos poner ese conocimiento al servicio de una nueva etapa, fortaleciendo lo que hacemos en Chile y ampliando nuestra capacidad para desarrollar creatividad que pueda viajar y competir en otros mercados”.
Este cambio ocurre nueve meses después de que TBWA se convirtiera en una de las tres principales redes de Omnicom tras la adquisición de Interpublic Group. Dede el anuncio del merger, primero, y de la fuión de agencias, después, varios mercados clave en la región han vivido un proceso de reorganización, relanzamiento y migración de marcas. Operaciones que respondían al sello de DDB Latina se integraron formalmente para operar bajo la identidad de TBWA, buscando potenciar su filosofía de Disruption mediante optimizaciones de IA y estructuras unificadas. Mientras que todavía se está reorganizando el mapa de afiliadas de la red en el mundo.
De hecho, esta misma semana la sede de TBWA en Colombia protagonizó el anuncio de la salida en bloque de sus máximos líderes: Xavier Serrano (CEO), John Raúl Forero (presidente y CCO) y Juan Carlos Chaves (VP Creativo), quienes emprenderán un proyecto independiente. En su lugar, Omnicom nombró a Santiago Cortés como nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia, un ejecutivo con más de dos décadas de trayectoria global que asume el reto de liderar esta nueva etapa de consolidación.
