“Este próximo capítulo de TBWA es intencional. Y está impulsado por un diseño meticuloso”, dicen desde la red apropósito de su nueva identidad, presnetada semanas atrás.
En un artículo publicado en sus redes, desde TBWA explican y detallan el detrás de escena de su nueva identidad global.
Creada por DXD, división global de diseño, la nueva identidad refleja una convicción simple: el diseño es una de las fuerzas más estratégicas para construir marcas distintivas. Es la primera aplicación de la filosofía Design by Disruption de DXD a la propia empresa, dando vida a Disruption a través de un lenguaje visual más rico y humano.
La importancia del diseño en la construcción de marca
A medida que las marcas se vuelven más fragmentadas y complejas, el diseño se ha vuelto más importante que nunca. Conecta ideas, experiencias y cultura en sistemas distintivos que ayudan a las marcas a destacar dondequiera que las personas las encuentren.
Esta convicción se materializa en DXD, una de las primeras disciplinas de diseño globales de la industria integrada en una red creativa, y el equipo detrás de la nueva identidad de TBWA.
Con espíritu independiente, unidos por Disruption y respaldados por Omnicom, el colectivo está diseñado para seguir desafiando lo convencional porque está en su ADN.
Dirigido por Bruno Regalo, global chief design officer and head de DXD, explica: “Nuestro trabajo no es crear activos. Es construir sistemas visuales tan distintivos que la gente reconozca la marca incluso antes de ver su logotipo. Eso es lo que llamamos el alma visual de una marca”. Además, Chaka Sobhani, global chief creative officer, añadió: “El diseño es una parte integral de nuestro colectivo creativo y tenemos la gran suerte de contar con DXD como pilar fundamental de nuestro trabajo. Esta nueva identidad visual es la materialización de su brillantez: la creación de universos de marca con un rico lenguaje visual, una cuidada elaboración, una flexibilidad impecable (con el debido respeto a las normas) y, sobre todo, un significado profundo”.
Si bien la identidad de TBWA es el trabajo más reciente de DXD, no es ni mucho menos el primero.
Durante años, han ayudado a algunas de las marcas más reconocidas del mundo a construir identidades visuales, experiencias y sistemas distintivos, porque TBWA cree que la disrupción no se produce a través de una sola disciplina. Cobra vida en mundos de disrupción interconectados, impulsados por la estrategia, la creatividad, la innovación, la creación, la cultura, el diseño y mucho más.
Desde Disney+, Gatorade, Levi’s, Tiffany & Co., TikTok y los Grammy, entre muchos otros, DXD ha contribuido a crear lenguajes visuales reconocibles al instante e imposibles de ignorar.
Porque un buen diseño no es decoración. Es diferenciación.
El espíritu pirata sigue vivo
Una nueva identidad no significa dejar atrás la historia de la agencia. Significa expresarla de una manera que se adapte al futuro.
“Cada elemento celebra el espíritu pirata de la agencia y la huella del craft: a través de la expresión analógica y la imperfección intencionada. Honra nuestra herencia a la vez que expresa en quién nos hemos convertido: un colectivo más fuerte y creativamente diverso, unido por la Disrupción”.
Erin Riley, CEO Global, afirma: “Este es el trabajo de un equipo extraordinario. Bruno y DXD han creado un sistema visual inconfundiblemente TBWA. Una identidad compartida que otorga a cada mercado la libertad de expresar su propio carácter, fortaleciendo al mismo tiempo al colectivo”.
Evidencia de la creación
Iconografía artesanal, pinceladas expresivas y acabados intencionadamente imperfectos celebran la huella de la mano humana. Inspirados en el arte como referencia a la disrupción, gotas de tinta, aerosoles, trazos de pluma y palabras manuscritas crean un contrapunto visual al orden elegante.
Patrimonio Recuperado
La tipografía serif regresa junto con un nuevo monograma, creado a mano y refinado digitalmente a través de los ángulos de la icónica barra invertida de TBWA. Juntos, crean una expresión atemporal que refleja el rigor, la sofisticación y la artesanía que caracterizan al colectivo.
Un mundo analógico
Al icónico amarillo de TBWA se une “Analog”, un nuevo color inspirado en los sobres vintage y la fotografía Leica. Combinado con un nuevo enfoque fotográfico, las fotos posadas se reemplazan por tomas de momentos reales, en movimiento, para revelar la autenticidad humana.
Diseñado para un colectivo
El 20% del sistema permanece abierto, lo que brinda a cada mercado la libertad de aportar su propio toque local. Las barras invertidas personalizadas y los sellos de ciudad inspirados en pasaportes celebran la historia y la diversidad del Colectivo, a la vez que refuerzan un lenguaje visual compartido.
El espíritu pirata
Como tributo a una de las referencias más perdurables de TBWA, DXD honra el universo pirata que no se rige por las reglas mediante iconografía artesanal inspirada en la famosa frase de Steve Jobs: “¿Para qué unirse a la marina cuando puedes ser pirata?”
La nueva identidad no es lo único que ha evolucionado en TBWA
Este año también ha marcado el comienzo de una nueva etapa de liderazgo, con la CEO global Erin Riley, la global CCO Chaka Sobhani y la CSO global Jen Costello al frente.
Tras la integración de las agencias creativas DDB y MullenLowe, así como de marcas boutique de gran prestigio como LOLA y Adam&Eve, la oportunidad no consistía simplemente en crecer, sino en lograr una mayor diversidad creativa.
Riley menciona: “Nos miramos y pensamos: ‘¡Dios mío! Esto es una potencia’. Y el hecho de unirnos, sobre todo en torno al trabajo y apoyarnos mutuamente en torno a aquello que nos recuerda a todos por qué hacemos lo que hacemos, ha sido realmente poderoso.
Pero con esa oportunidad viene la responsabilidad.
En lugar de convertirse en una organización más grande con un punto de vista más seguro, la ambición es precisamente la opuesta: construir un colectivo que desafíe las convenciones con aún más fuerza que antes.
“Una nueva identidad nunca se trata solo de cambiar la apariencia de una agencia. El espíritu pirata no ha cambiado. Simplemente le hemos dado una nueva forma de presentarse al mundo, gracias a DXD”, afirman para cerrar.
Presente y pasado de la agencia
