El festival que se realizará en Londres del 21 al 23 de mayo de 2019 dio a conocer su Industry insight report, que tiene como foco explorar el poderoso papel de la creatividad humana frente a la automatización, la inteligencia artificial y la incertidumbre política, económica y social.

Utilizando las investigaciones ganadoras de la entrega de 2018, el reporte identifica cambios y patrones en la conducta del consumidor, las respuestas de las marcas y la industria y el rol de la tecnología como una fuerza influenciable y una herramienta habilitadora para anunciantes, comunicadores y creativos.

En el reporte de 2019 las tendencias caen sobre tres temas: lo que significa ser humano, el impacto de cada vez más ciudades fracturadas y cómo la tecnología está cambiando la manera en que se accede y se comparte información.

También incluye cómo las marcas y las empresas participan cada vez más en la salud mental y la mindfulness, las diferentes formas en que los anunciantes están respondiendo a los asuntos políticos, sociales y ambientales y el rol de la creatividad humana en el aprovechamiento de la tecnología como plataforma y herramienta para crear ideas que alcancen e involucren a las audiencias.

Dave Birss, consultor creativo y autor de los Insight reports, dijo: “Nuestra investigación identifica los movimientos y fuerzas que tienen la mayor influencia en el trabajo creativo actual. No se trata de mostrar la tendencia y la última moda de diseño que están arrasando con la industria. En cambio, se trata de observar lo que está sucediendo en un entorno más amplio y mostrar cómo estos desarrollos están creando oportunidades para un trabajo impactante. Esperamos que el informe inspire a los creativos a responder al mundo que los rodea de maneras imaginativas para ofrecer soluciones poderosas que mejoren la vida de las personas en 2019 y más allá”.

LAS CLAVES DEL INFORME

¿Qué es humano? “Definir y normalizar lo que nos hace nosotros. Desde nuestros hábitos de ejercicio y alimentación hasta nuestras mentes, cuerpos y almas, estamos siendo moldeados constantemente por tendencias globales y factores culturales. En los últimos años, el trabajo creativo ha desafiado lo que significa ser humano. Escribimos sobre esto el año pasado en nuestra sección Redefiniendo la humanidad. A medida que optimizamos nuestros cerebros y nuestros cuerpos con la tecnología, mejoramos nuestro rendimiento y abordamos la desigualdad, gradualmente nos estamos volviendo sobrehumanos. El trabajo de este año toma otro rumbo. Esta vez nos estamos enfocando en nuestro impulso para ser la mejor versión de nosotros mismos. Estamos buscando soluciones creativas que reflejen una conversación más honesta”.

Sociedad fracturada. “El mundo todavía está en un estado de flujo. Tenemos tensión política, desorden económico y malestar social. En el último informe profundizamos en este tema. A raíz de Trump, del Brexit, de Duterte en Filipinas, de Maduro en Venezuela y de muchos más, vimos a las marcas responder con un trabajo creativo que eligió un lado y gritó una opinión, o se mantuvo fuera de la refriega. Lamentablemente, en 2019 estos problemas sociales no parece que vayan a desaparecer en el corto plazo. En cambio, el vacío entre la sociedad y la política se siente como un abismo creciente. Las marcas siguen eligiendo bandos y empujando creativamente esta agenda al mundo. Pero algunos de ellos también están ofreciendo escapismo para aliviar la tensión y regresar a un trabajo valiente, audaz y divertido que ofrece un poco de alivio y algo de distracción”.

Acceso a todas las áreas. “Los canales digitales continúan cambiando el modo en que las personas acceden a la información. La suma constante de nuevos canales y la evolución continua de los antiguos están abriendo oportunidades nunca antes posibles. Esto se siente particularmente en la industria publicitaria, en que el objetivo principal es captar la capacidad de atención de las personas. Este año, el trabajo que vieron nuestros jurados reveló algunas formas nuevas y emocionantes de captar la atención con usos creativos de la tecnología; sobre todo el uso de enfoques de inteligencia artificial altamente elaborados”.