D&AD anunció cuáles serán los criterios utilizados para juzgar las piezas presentadas en la próxima edición de los D&AD Awards. Formulados como preguntas, y con un fuerte foco puesto en el objetivo de las campañas, los criterios apuntan a resaltar las especificidades de cada una de las categorías: Design, Crafts, Advertising + film & entertainment, Purpose.
En los casos de Design y Advertising + film & entertainment, ambas categorías comparten tres preguntas centrales: “¿Es una idea inspiradora?”, “¿Está ejecutada de manera brillante?” y “¿Es apta para su propósito?”. Para Crafts, las preguntas sobre la inspiración y el propósito se repiten, pero se agregan dos más: “¿Está creada de manera brillante?” y “¿La realización eleva la idea?”. Finalmente, los jueces de Purpose se preguntarán por la inspiración de la idea y la ejecución de la misma, pero con una variante específica de la categoría: “¿Usa la creatividad como un impulso por el bien?”.
Esta manera de repensar las categorías se da en un contexto en el que el festival se está transformando para representar mejor la industria actual. Entre esos cambios se encuentra la creación de 11 nuevas disciplinas reimaginadas dentro de Crafts: Animación, Casting, Cinematografía, Dirección, Edición, Ilustración, Fotografía, Dirección de arte, Diseño de sonido y uso de música, Tipografía y Efectos visuales.
“Con la primera fecha límite acercándose (el 20 de febrero), ya vimos trabajos excepcionales llegando de todo el mundo —comentó Tim Lindsay, CEO de D&AD—. Esperamos que los cambios introducidos este año inspiren a más gente que nunca a presentar trabajos”.
El festival se realizará entre los días 21 y 23 de mayo en la Old Truman Brewery de Londres. A pesar de que el cierre para las inscripciones es el 20 de febrero, se aceptarán trabajos hasta el 13 de marzo, con una tasa añadida del 20%.
Además, la edición de 2019 presentará la nueva categoría Side Hustle, que busca premiar a los creativos que utilizan sus habilidades y pasiones en proyectos paralelos a sus trabajos.
