“Me cuesta elegir trabajos para destacar, le ponemos mucho de nosotros a cada campaña y hay un cariño especial por cada cosa que sale. Creo que el lanzamiento de All Body Deo, de Dove Men+Care, es una de las campañas más sólidas que hicimos este año, con muchas ejecuciones muy lindas, en muchos formatos. En lo personal me encantan las activaciones All Body Billboards y Las pelotas de Andrea Collarini que fueron parte de este lanzamiento. La primera, usando vía públicas de una manera totalmente innovadora y la segunda aprovechando un torneo de tenis para comunicar el lanzamiento en Chile. Ahora, hace pocos días, lanzamos los comerciales para la Copa del Mundo, que también están performando súper bien.

La campaña de Visa para la Copa del Mundo, con Paredes y De Paul, también viene teniendo muy lindas repercusiones; estrenamos la segunda parte hace poquito. Este año también lanzamos Transit days, un programa de la mano de Ford, para acompañar a las PyMEs en las fechas que más los exigen a nivel logística. Un programa que empezó el año pasado y se está ampliando a lo largo del país para alcanzar a muchas más empresas”.

“Los desafíos de siempre siguen ahí: retener y formar talento. Los presupuestos y la expectativa que se pone en cada campaña. Capturar la atención de la gente entre los miles de contenidos que les aparecen en pantalla a cada minuto.

Pero ahora se suman todos los replanteos a los que nos enfrenta la IA, que obviamente nos abre muchísimas posibilidades, pero al mismo tiempo nos hace cuestionarnos muchas cosas que antes eran espacios de seguridad. Creo que la única forma de enfrentar estos desafíos es entender que estamos todos en la misma, desde el lugar que nos toque, y no olvidarnos que al final del día estamos en una industria que se trata de vínculos entre marcas y consumidores, pero principalmente entre todos los que día a día hacemos el trabajo”. 

“Hay muchísima gente haciendo grandísimo trabajo en la región, tal vez por un tema de cercanía no puedo evitar nombrar a nuestros amigos de VML México, que hace rato viene poniendo una vara altísima para toda la región. Lola Madrid es otra agencia que está haciendo un trabajo espectacular y consistente en el tiempo, con lo complicado que es eso. Y acá en Argentina me gusta mucho lo que veo de Trans, una de las pocas agencias que logra llegar a un equilibrio que envidio entre lo popular y lo inteligente”.