El informe de Havas Latam Trends 2026 “De la post-verdad, a la post-vida” asegura a los marketers que, en el afán de estar al tanto de las más recientes tendencias, hay algo que queda el tintero: el consumidor no está buscando novedad, está buscando alivio, control y una forma más sostenible de habitar la incertidumbre
2026 es el primer año en donde la mayoría de las motivaciones son extrínsecas al consumidor, es decir, que éste busca en lo exterior su bienestar interior.
A continuación, se detalla las cuatro que identificó el informe:
1. Protección y Seguridad
El consumidor necesita optimización eterna, es decir, busca un consumo priorizado.
38% de las personas planea aumentar su gasto en salud y bienestar.
En este sentido, el informe identifica una necesidad de los usuarios de “vivir blindados”, existe un deseo de hiperprotección, donde todo a su alrededor les haga “sentirse a salvo”.
Como marca, se trata de ser guardián. Es decir, las marcas pasan de mostrarse a cuidar en silencio, protegiendo y facilitando la vida sin invadir, interrumpir ni quitarle el control al consumidor.
2. Físicas
Los consumidores buscan experiencias sensoriales que se traduzcan en estar físicamente bien.
43% de los surcoreanos que compraron snacks lo hicieron para mejorar su estado de ánimo.
En este sentido, las marcas deben activar los sentidos, para activar la consideración.
El trend propone usar textura, aroma, color, apariencia, sonido y presentación para crear experiencias memorables, emocionales e inclusivas, respondiendo a necesidades sensoriales reales, especialmente de grupos históricamente desatendidos.
Una tendencia que marca la evolución hacia experiencias multisensoriales funcionales, donde el estímulo sensorial (olor, textura, sonido, luz) deja de ser decorativo o indulgente y se convierte en un driver central de “sentirse mejor”.
3. Autorrealización
Los consumidores buscan una huída autorizada, es decir, descanso, desconexión y bienestar.
56% dice que la principal motivación para viajar por ocio es descansar y recargar energía.
Se trata de volver protagonistas a los usuarios mediante la ritualización de espacios y experiencias offline.
Whycations redefine el viaje como una elección con propósito personal: en 2026 se viaja por el por qué (descansar, reconectar, bienestar o vínculos), diseñando experiencias intencionales que equilibran comodidad, exploración y nuevos comienzos.
4. Placer
El consumidor busca bienestar sin culpa. Se esperan marcas que, aunque sean de lujo, su compra se justifique por centrarse en el bienestar.
1 de cada 4 personas declara que, incluso cuando el dinero es limitado, sigue dándose pequeños lujos.
Este trend muestra cómo la indulgencia se vive de otra manera. El placer se integra a la vida diaria, se vuelve más consciente y se enfoca en experiencias con valor emocional. El lujo deja de ser ostentación y se convierte en bienestar, personalización y disfrute humano, mientras las personas negocian entre deseo, autocontrol y propósito.
En este sentido, resurge el concepto de lujo ascético. Se evita la sobreestimulación y así empiezan una búsqueda por la desconexión y nuevos hábitos de consumo en el día a día.
Esto plantea una nueva forma de descanso basada en la oscuridad, el silencio y la desconexión sensorial. Ante la sobreestimulación y el burnout, la ausencia de estímulos se convierte en lujo, yendo más allá del sleep tourism como una respuesta directa a la cultura 24/7 y la hiperactivación constante.
Así, se refuerza que las marcas deben apalancar la comunicación en OOH, donde se está presente sin saturar al usuario. Además ,se recomienda conectar desde una comunicación directa, sin ser repetitivos y sin perseguir a los usuarios.
