El esperado debut de Lionel Messi con el Inter de Miami en la Major League Soccer (MLS) ha causado un verdadero revuelo mediático. Con millones de fanáticos alrededor del mundo esperando ver al astro argentino en acción, este ha sido el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de Estados Unidos, con 12,5 millones de espectadores, teniendo en cuenta que el fútbol no está ni en el Top 3 de deportes más seguidos en Estados Unidos y, que además, el Inter de Miami quedó último en la liga el año pasado, es una muestra de lo que puede lograr estar en el mismo titular que Lio Messi.
Así como la televisión, las plataformas digitales se inundaron de usuarios y sus comentarios, memes y reacciones en tiempo real durante el partido histórico. El fenómeno Messi se hizo sentir en cada rincón, convirtiéndose en un tema de tendencia global en redes sociales. Los hashtags relacionados con su debut rápidamente se posicionaron en las primeras posiciones de las tendencias mundiales, generando una interacción masiva en línea.
El partido tuvo lugar el sábado 22 de julio a las 9 pm (hora de Miami), pero la conversación en redes sociales comenzó el día de antes. Según las herramientas de Social Listening utilizadas por la agencia de marketing global Samy Alliance, el viernes 21 de julio se observaron 6, 6 mil menciones, el día del partido el número de incremento a 26 mil menciones y el día posterior, el 23 de julio, se siguió hablando del encuentro con 6,6 mil menciones. En total, se registraron un volumen de 39,9 mil menciones y una interacción total de 3,3 millones en habla hispana.
Cabe destacar que, Argentina, Estados Unidos y España fueron las principales fuentes de conversación. El top de países de habla hispana que comentaron el debut en redes fueron: Argentina, México, Estados Unidos y España.
En cuanto a los usuarios de habla inglesa el volumen de conversación fue mayor, llegando a obtener un total de 101 mil y una interacción de 10, 2 millones.
La forma y tiempos de interacción fueron similares a los usuarios de habla hispana. Todo comenzó el día de antes, generando 8,1 mil menciones, el día del debut se incrementó drásticamente a 79,7 mil y el domingo 23, se siguió hablando del partido con 13 mil.
En cuanto a los países de habla inglesa, el Top 3 fue Estados Unidos, Reino Unido y Canadá.
Los temas de conversación que más interés captaron fueron: el gol de Messi -que generó una segunda conversación sobre el total de goles de Messi en su carrera comparándolo con otros jugadores-, la presencia de la familia del jugador en el partido y el debate entre su elección de jugar en el Inter separándose de ellos y por supuesto, la presencia de celebrities en el partido, como LeBron, David Beckham (propietario del equipo de fútbol) y sus hijos o Kim Kardashian.
¿Qué marcas generaron más conversación?
Las marcas no se quedaron atrás y decidieron unirse a la conversación global en redes sociales. Según la información extraída por Samy Alliance, quienes realizaron un ejercicio de escucha social en distintas plataformas durante el partido y el posterior fin de semana, sin duda, la marca que más destacó fue Lay’s, ya que su video sobre el debut del jugador argentino fue reproducido en Twitter 1,2 millones de veces con 19,2 mil de Likes. En Instagram, la misma publicación generó en la comunidad de habla hispana 3,2 mil menciones y 96 mil de interacciones y la de habla inglesa 3,6 mil menciones y 91,8 mil de interacciones.
Otras de las marcas que se sumaron al carro de la “Messimanía” fueron Adidas, Publix, Coca-Cola, Apple (se retransmitió por Apple TV), Celsius, Autonation, XBTO (sponsor de la camiseta) y Brightline, entre otras.
Además, durante el día previo, cada movimiento de Messi llegaba a ser noticia haciendo de ello que Adidas resaltase que Messi llevase puestas sus zapatillas. A su vez, la presencia del jugador con su familia en el supermercado Publix hizo que usuarios mencionasen a la marca en varias ocasiones.
Tras la conversación generada en las distintas plataformas sociales, Messi consiguió los 480 millones de seguidores en Instagram y el partido Inter Miami vs Cruz Azul fue el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de Estados Unidos con 12,5 millones de espectadores, teniendo en cuenta que el fútbol no está ni en el Top 3 de deportes más seguidos en ese país, y que además, el Inter de Miami quedó el último en la liga el año pasado.
En resumen, el debut de Lionel Messi con el Inter de Miami no solo fue un momento histórico en el fútbol y la MLS, sino también en las redes sociales. El fenómeno Messi se expandió digitalmente, llevando la emoción de los aficionados a nuevas alturas y generando un verdadero aluvión de interacciones a nivel mundial. Además, las marcas presentes en el partido, y que se unieron a la conversación digital, se vieron beneficiadas a nivel publicitario, obteniendo un gran impacto de marca en los seguidores e incrementando sus niveles de notoriedad. ¿Conseguirá Messi posicionar el fútbol en Estados Unidos como uno de los deportes estrella y le seguirán las marcas? Según la conversación generada en el primer partido, todo apunta a un sí rotundo.
