JUEVES 23
• MÉXICO. Digitas México anunció la incorporación de Ricardo Martínez como nuevo vicepresidente de tecnología e innovación. El profesional tiene una amplia trayectoria en el sector de la tecnología, habiendo sido cofundador de diversas empresas tecnológicas, entre ellas Bussi, start-up de movilidad en la Ciudad de México. Además, ha trabajado como Technology consultant para América Móvil, el centro de innovación de Grupo Carso, y otras marcas del grupo; asimismo, ha sido consultor para importantes empresas internacionales en AI y web3.
• ESPAÑA. Azzahra López fue nombrada head of strategic planning de BBDO y Proximity. Su llegada refuerza el área de brand strategy, clave para el grupo. Azzahra llegó al hub de BBDO y Proximity en el año 2013, tras su experiencia en otrasagencias como Havas Digital, Sirio!, Netthink del grupo Dentsu y Zenithmedia. Suenfoque estratégico amplio y contemporáneo, se fundamenta en una profundaexperiencia en comunicación de digital y de marca, tanto en el mercado nacional comoa nivel internacional. A lo largo de los años ha sido promocionada en el área deestrategia hasta llegar a liderar el equipo de planning en la actualidad a nivel nacionalpara las oficinas de Madrid y Barcelona, tanto para Contrapunto BBDO como paraProximity.
• ARGENTINA. Newell Brands eligió a Grupo Benemedia para liderar su comunicación integral. La agencia productora amplía su portfolio de marcas y suma a la compañía estadounidense de bienes de consumo para liderar integralmente las campañas de comunicación de sus tres principales líneas de productors Sharpie, Elmer’s y Paer Mate, que comercializan insumos de papelería y escritura. Sera responsable de diseñar y ejecutar campañas de comunicación que combinen producciones audiovisuales y experiencias de marca, como eventos y activaciones. Además se encargará de implementar estrategias de marketing de influencers y publicidad, tanto en medios tradicionales como digitales, para potenciar su impacto.
• COLOMBIA. Novartis premia a VMLY&R Commerce Geometry Colombia por su excelencia operacional. La agencia obtuvo el reconocimiento en el evento Mi Partner Ideal organizado por Novartis. Esta premiación busca resaltar la labor de aquellos partners quienes, con su trabajo, contribuyen a la misión de la marca; la cual está enfocada en mejorar y prolongar la vida de millones de colombianos. Una vez al año, la farmacéutica premia a sus diez mejores proveedores, por lo que esta vez la agencia obtuvo el reconocimiento de Excelencia operacional por “entregar, a lo largo del año, los estándares más altos en sus indicadores. Mostrando en el día a día ética y transparencia en sus procesos y convirtiéndose en la mejor opción de costo beneficio para Novartis”, así lo señala el premio. Las dos marcas llevan cuatro años trabajando en conjunto, período en el que han ejecutado más de 100 eventos virtuales, 50 de endomarketing, 150 campañas, 400 contenidos y han creado más de 35 plataformas.
MIÉRCOLES 22
• GLOBAL. Havas presenta Havas Play, la cual se basa en la creencia de que la activación donde están en juego las pasiones del consumidor genera un compromiso más significativo y una mayor compra. Esta red global permitirá que todas las marcas se activen en los puntos de pasión de los consumidores, desde las artes y la tecnología hasta la atención médica y los bienes de consumo. Como una red dedicada dentro de Havas, Havas Play unificará las marcas de agencias existentes y la experiencia dentro de la organización, ampliando todos los principales mercados de Havas y reemplazando las marcas Havas Sports y Havas Sports & Entertainment en los mercados donde existen actualmente. El lanzamiento simplifica los servicios existentes que la red ofrece a los clientes bajo varias marcas en la actualidad. Havas Play aprovecha, mejora y amplía el talento existente para proporcionar estrategia, ideación, creatividad, producción, gestión de proyectos y distribución a través de una gama de servicios básicos: asociaciones, marketing de influencers, eventos experienciales y en vivo, patrocinios, activación y amplificación de redes sociales y entretenimiento de marca. Harman International, después de haber designado a Havas como agencia global de registro en medios y creatividad a fines de 2022, ahora también se convierte en el primer cliente global de Havas Play. Havas Play se basa en la experiencia de la agencia en los mercados locales de deportes, juegos, música y entretenimiento para Puma, Jameson, Axa, L’Enfant Bleu y más.
• ESTADOS UNIDOS HISPANO. Ogilvy Miami designó a Fernando Torres Núñez como director creativo. El profesional cuenta con más de diez años de experiencia en la industria. Chany D’Amelio, VP creativo de Ogilvy Miami, comentó: “Contar con Fernando en el equipo será de gran valor para seguir construyendo un Ogilvy Miami cada vez más robusto, multidisciplinario, que busca siempre nuevos desafíos creativos. Hemos tenido el placer de trabajar juntos y sé que es un excelente profesional y, aún más importante, una gran persona”.
• BRASIL. FCB Brasil anuncia el lanzamiento de su programa de pasantías centrado en la diversidad, FCB/Brains. Con el objetivo de atraer estudiantes al inicio de sus carreras y generar oportunidades de crecimiento más plurales y diversas en la agencia y en el mercado publicitario, las vacantes están destinadas a Brands & Business (Customer Service), Creación, Contenidos, Data Intelligence, Media, Planificación, Recursos Humanos, Financieros, RTVC, Producción y Tecnología Creativa. Desde la primera edición se han contratado alrededor de 30 pasantes en diferentes áreas. Con el concepto “Ven con lo que tienes”, la campaña de la edición de este año valora la experiencia de vida y las ganas de aprender de los candidatos, burlándose de las vacantes de pasantías con requisitos imposibles para alguien que recién comienza. El propósito de FCB/Brains, que se encuentra en su cuarto año de existencia, es desarrollar y preparar nuevos profesionales para el mercado creativo.
MARTES 21
• CHILE. Dentsu Chile nombra a Alejandro García como gerente general. En su nuevo rol, tendrá la responsabilidad sobre todas las líneas de negocios del mercado, con el objetivo de acelerar el proceso de transformación y crecimiento de la operación en su conjunto. García se unió a Dentsu en 2018 como gerente general de iProspect, tras la compra por parte del grupo, de la agencia de performance y marketing digital White Label MKT, que fundó en 2012.
• ARGENTINA. El Consejo Publicitario Argentino organiza, dentro de su ciclo Conversaciones, la charla “Inteligencia Artificial. Desafíos y oportunidades en la comunicación de impacto social”, para el miércoles 22 de marzo a las 10 de la mañana (hora de Argentina). Los profesionales que disertarán son: Agustín Huerta, SVP studios de Globant; Mario Cwi, director de capacitación docente de ORT Argentina; Ana Clara Genta, responsable de proyectos de Chicos.net; Nicolás Martínez, director creativo de VMLY&R Argentina; y Macarena Santos Muños, responsable de relaciones institucionales de ICBC Argentina.
• ARGENTINA. Desde comienzos de 2023 Fresca sumó 3 nuevos clientes. Vivet, marca líder en el segmento de alimentos veganos. Boldt Entretenimientos también le dio el manejo a Fresca de sus casinos de Tandil, Mar del Plata, Miramar y Trilenium Casino de Tigre. A su vez la cadena internacional Grand Hotels Lux llega a la agencia con sus hoteles: Iguazú Grand Hotel, Panoramic Grand Hotel y Recoleta Grand Hotel.
• ESPAÑA. Ogilvy Barcelona ha incorporado a Nuria Muñoz como head of finance. Muñoz asume la dirección financiera de la agencia tras su paso por El Tenedor, Glovo y Reckitt. La nueva responsable del departamento financiero asegura que el reto consiste en lograr que “el área de finanzas coja más visión de negocio para que los nuevos retos de Ogilvy Barcelona se alineen con el propio departamento”.
• CHILE. AM: PM es un dúo de directores formado por Martín Rietti y Luca Dobry, la más reciente adición al roster de directores en Fe. Rietti es un cineasta formado entre la escuela de cine en Buenos Aires y la Edinburgh College of Arts en Reino Unido, donde se especializó en video arte y publicidad. Comenzó su recorrido en los sets de filmación como asistente creativo en la escena publicitaria, lo que más tarde lo llevó a ser comisionado como director en una serie de destacadas productoras y agencias en Latinoamérica y Europa. Dobry proviene de una formación en estudios culturales y filosóficos. Tras graduarse en Goldsmiths, University of London, volvió a su Barcelona natal donde se hizo parte del candente panorama artístico, cinematográfico y musical de la ciudad, rápidamente convirtiéndose en uno de los productores creativos más prometedores de la escena. En 2022, comenzó a dirigir algunos de sus proyectos, lo que le permitió combinar sus habilidades como escritor y comentarista cultural. A partir de esa experiencia logra entender y crear las sinergias adecuadas para liderar equipos en set.
LUNES 20
• GLOBAL. La directora Italiana Aksi Bellone pasó a formar parte del roster de Casta Diva. Bellone nació en Turín, Italia, donde estudió lenguas extranjeras para luego enfocarse en el cine en la escuela de Luchino Visconti BA en Milán. Comenzó como modelo, actriz y bailarina y luego se convirtió en asistente de cámara, cultivando ahí su amor por la fotografía de moda. Hoy dirige sus propias películas y habla sobre las mujeres y su poder. En su carrera ha trabajado para marcas como: Armani, Bulgari, Trussardi, Collistar, L’Oreal, Wella, Giò Pagani, Ebay, Parah, Ramzen, Cotonella, Nivea, Liu Jo, Samsung y muchas otras. Sobre su designación, aseguró: “Me siento feliz de formar parte de una productora como Casta Diva, que cuenta con un roster tan talentoso de directores internacionales, es un gran desafío y una oportunidad poder filmar en Argentina y en el mundo de la mano de ellos”.
• URUGUAY. La Cámara Uruguaya de Agencias de Medios eligió a Kantar Ibope Media para traer su estudio Global ECU TGI a Uruguay. En el marco de la licitación organizada por CUAM, eligió a Kantar Ibope Media Uruguay para desarrollar en el país el estudio global presente en más de 60 mercados. De esta forma, Uruguay se suma a la red más importante de estudios de Consumer Intelligence powered by Kantar.
• COLOMBIA. Publicis Agencia Creativa fortalece su equipo con dos nuevos directores creativos. Diego Aguilar y Álvaro Giraldo llegan a la agencia para sumar valor agregado a las marcas, a partir de sus aportes en innovación, transformación digital y pensamiento disruptivo.
• BRASIL. En su segunda edición, PerifaLions llevará a cuatro jóvenes de zonas periféricas de Brasil al mayor festival de publicidad del mundo: el Festival de Cannes, en Francia. Este año, el proyecto cuenta con el patrocinio de las agencias África, Artplan, BETC Havas, FCB Brasil, LIVE, VMLY&R, W3Haus y la marca Olympikus, que será el briefing del desafío. Además, la iniciativa cuenta ahora con el apoyo oficial del Festival de Cine de Cannes, que ofrece a sus ganadores pases de acceso al evento. También apoyan el concurso las productoras Paranoid y DaHouse, quienes produjeron la película de lanzamiento para el concurso de 2023.
