VIERNES 10
• BRASIL. Renata Valio asume como VP de medios de DM9. Cuenta con 28 años de experiencia en el mercado y se une con la misión de consolidar el matrimonio entre los medios y el pensamiento creativo en todas las campañas para los clientes. “Ser parte de este nuevo momento DM9 significa mucho para mí, ya que la conexión entre la estrategia de medios y la creación es cada vez más un diferenciador tanto para los clientes como para la formación y retención del talento. Un modelo que conecta datos, conocimientos procesables, audiencias e ideas poderosas es lo que creo que marcará cada vez más la diferencia para las marcas. Estoy muy feliz”, destacó.
• ESPAÑA. Juan de Dios se incorporó al equipo del hub de BBDO & Proximity como chief data strategist con el objetivo de impulsar y afianzar las estrategias desde la visión que impone el nuevo paradigma digital. El profesional cuenta con 17 años de trayectoria profesional, con diferentes roles de marketing y data, con experiencia tanto en cliente final como en consultoría y agencia. César Torras, chief innovation manager del hub, dijo: “La incorporación de Juandy significa una profundización en las capacidades del equipo y la consolidación de una visión transversal que busca dar apoyo a las empresas y negocios en sus procesos de digitalización de su comunicación o su propia transformación digital con la incorporación de productos y servicios digitales. Todo ello, en un contexto en el que tecnologías disruptivas como blockchain y su traslación al mundo web3, la AI, la virtualización, etcétera. Queremos construir ese futuro juntos y Juandy es un impulso en ese camino que estamos recorriendo con nuestros clientes”.
• ARGENTINA. El artista Maic Bruera, de la agencia Esto Es, realizó un mural del arquero de la Selección Argentina en el barrio porteño de Palermo, más precisamente en las calles Gorriti y el Pasaje Atacalco. “Hice este mural por varias razones: porque es un genio, porque nos sacó campeón del mundo, porque nos salvó del ridículo, porque es un loco divino con su simpatía, porque nos representa con su grandeza y, sobre todas las cosas, es el ídolo de mi hijo, razón suficiente para homenajearlo”, explicó Maic Bruera.
• GLOBAL. We Are Pi lanza el libro Just say it sobre redacción publicitaria. Se trata de un libro de consejos de redacción recopilados por la directora creativa Taylor Black. Para hacer el libro, la directora creativa contactó a algunos de los mejores escritores de la industria (directores creativos, CCO y partners de las principales agencias de publicidad del mundo) y les pidió que compartieran sus principales conocimientos de escritura. “Es el libro que siempre quise como redactora: todos los consejos, trucos y aprendizajes de los mejores. Solo desearía haberlo hecho antes. Porque el proceso de creación fue increíble”, comentó. La versión digital del libro puede descargarse en wearepi.com.
JUEVES 9
• GLOBAL. La compañía cervecera estadounidense Constellation Brands, entre cuyas marcas se incluyen las cervezas Corona, Modelo y Pacífico, puso en revisión su cuenta de medios. Desde hace tiempo, la empresa trabaja con la agencia Horizon Media, que obtuvo la cuenta de medios de la firma de bebidas alcohólicas en 2009 cuando se llamaba Crown Imports.
• ESPAÑA. Rebolucion acaba de lanzar oficinas en España, de la mano de Armando Bo, Felipe Gómez Aparicio y Ramón Corominas. La productora fundada por Armando Bo, que cuenta con oficinas en Reino Unido, México, Brasil, Argentina y Chile, busca un posicionamiento estratégico hacia Europa, desembarcando en la
península ibérica. Asimismo, Rebolucion cuenta con About, la unidad dedicada a contenidos de ficción, desde la cual se desarrollan series y largometrajes.
• BRASIL. FCB/Six anunció la llegada de dos nuevos clientes: Bombril y Stellantis. Con la primera, será responsable de la comunicación integrada de las marcas Bombril, Mon Bijou, Sapólio, Limpol, Pinho Bril, entre otras que componen el portfolio de la empresa. Mientras que, en el caso de Stellantis, tendrá a su cargo el CRM de todas las marcas del grupo: Fiat, Jeep, Peugeot, Citroën, DS y RAM, en Brasil y Argentina, a través de la uoperación Scuderia Stellantis, que reunirá a 34 talentos diversos de Six y agencias socias, como FCB/FRST, en Argentina.
• BRASIL. Cheil refuerza su equipo de gaming en Brasil con la llegada de Pece Freire. El profesional se desempeñará como game specialist y viene de trabajar en BBL Esports.
MIÉRCOLES 8
• ARGENTINA. The Cyranos Argentina ganó la cuenta de BGH Consumer. Tendrá bajo su responsabilidad el desarrollo estratégico y la comunicación de todos sus electrodomésticos para el hogar en el país. Cecilia García Fernández, gerente regional de marketing & Trade de BGH, sostuvo: “Conocimos a The Cyranos en el último pitch de nuestra campaña de Aires, para el cual trabajaron muy bien. Por el perfil de la agencia y su equipo, la rápida capacidad de respuesta y las ganas que demostraron, fueron llamados nuevamente a esta licitación, en la que finalmente resultaron los elegidos. Desde BGH tenemos muchos proyectos por delante y estamos convencidos de que seremos buenos partners”. Por su parte desde la agencia, Florencio Colombo -COO- y Diego Alonso -CCO- declararon: “Trabajar con una marca tan emblemática y creativa motiva aún más. Esperamos poder mostrar pronto el trabajo que hagamos en conjunto”.
• PORTUGAL. FCB/Six anuncia nuevo director creativo ejecutivo. Se trata de Pedro Araújo, quien también continuará como socio creativo de FCB Brasil junto a la ECD Anna Martha Silveira. Araújo será responsable de integrar los equipos creativos de las dos empresas. Según la directora general, Juliana Vilhena Nascimento, “FCB/Six ha experimentado un crecimiento exponencial y ahora fortalecerá su vocación por el uso de la creatividad en la activación de datos con la llegada de Pedro”.
• ARGENTINA. Ogilvy Argentina anunció el nombramiento de Renzo Tapia como director creativo. Oriundo de Perú, comenzó su carrera como redactor en 2016 y se desarrolló en distintas agencias como Rapp, Grey, TBWA, Circus y Ogilvy, creando para importantes marcas locales e internacionales.
• ARGENTINA. Con oficinas en Buenos Aires, Louisville, Miami, New York y Ciudad de México, Togetherwith amplía su equipo con la llegada de una nueva gerenta de administración y finanzas. Se trata de Marcela Paredes, que cuenta con una extensa trayectoria en el ámbito de la consultoría, tras haber comenzado su carrera hace más de 20 años en el rubro automotriz, así como con experiencia en la consultoría a agencias de publicidad. Fabiana Casal, CFO de Togetherwith, sostuvo: “Estamos felices con la incorporación de Marcela. Es una excelente profesional, con vasto conocimiento del negocio, así como una gran capacidad y experiencia para liderar equipos. Hoy en día, en el contexto socioeconómico a nivel mundial, este rol tiene un papel crítico y vital”.
MARTES 7
• GLOBAL. UM, la agencia global de medios del grupo Mediabrands, anunció el nombramiento de Sasha Savic como chief executive officer global. Su llegada supone el retorno al grupo IPG después de varios años, en los que ocupó el cargo de global chief innovation officer en EssenceMediacom, fue CEO de la misma compañía en Estados Unidos, durante casi una década, y chief operating officer de Havas Media Group para Norte América.
En su nuevo rol, establecerá la visión para el crecimiento global de la agencia al tiempo que supervisará la estrategia, el producto, las operaciones y la gestión de clientes como American Express, Honda, Johnson & Johnson, Levi Strauss & Co, Nestlé y Sony, entre otros. Savic reportará directamente a Eileen Kiernan, CEO global de IPG Mediabrands.
“Sasha tiene una gran capacidad para construir relaciones que trascienden, es un líder audaz y dinámico que realmente se preocupa por la gente, los clientes y la comunidad. Durante su carrera ha impulsado importantes resultados para algunas de las marcas más icónicas del mundo”, dijo Kiernan.
Por su parte, Savic agregó: “Construir conexiones es lo que me motiva, empezando por el fortalecimiento de la comunidad hasta llegar a construir fuertes relaciones con los clientes, buscando conectar las necesidades de sus consumidores con el propósito y el valor de la marca. En este rol, mi principal objetivo será unir al contenido, los datos y el propósito de marca, para crear un crecimiento sostenible y a largo plazo en UM, la compañía donde hace años inicié mi carrera y donde me enamoré de la industria de los medios”.
• BRASIL. Ford eligió a VMLY&R como responsable de su cuenta de medios a partir de este mes, luego del proceso de integración con la unidad de negocios GTB, que atendía exclusivamente la marca.
Además de la gestión de medios, el alcance incluye estrategia, creación, producción y optimización de plataformas digitales, así como toda la experiencia del viaje digital del consumidor, analytics, UX/UI, shopper, redes sociales, entre otros servicios. El área de experiencia del cliente y eventos se desarrolla en sociedad con VMLY&R Commerce.
“La ampliación de nuestros servicios de atención al cliente en menos de un año de acción conjunta demuestra el compromiso y la relación de confianza que hemos establecido con Ford, que es un ícono automotriz mundial y viene haciendo un hermoso trabajo de transformación digital”, dijo Fernando Taralli, CEO de VMLY&R.
• BRASIL. Artplan San Pablo anunció a Rodrigo Néia, como director de planeamiento y estrategia. El profesional cuenta con una experiencia de quince años en la industria, en los que trabajó para NBS, F/Nazca, Loducca y FutureBrand.
• CHILE. Dentsu Creative Chile presenta a su nueva directora creativa. Se trata de Claudia Saldaña, quien cuenta con más de trece años de experiencia en el rubro. Formada en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, se desempeñó en agencias entre las que se destacan 180 grados, McCann, Bond, Porta, FCB & Fire y UV Latam, entre otras.
“Estoy muy contenta de sumarme a Dentsu Creative Chile, un equipo sólido y con grandes talentos para seguir creciendo. Tengo muchas ganas de aportar desde un liderazgo horizontal, transformando la creatividad en una herramienta fundamental para conectar a las marcas con sus consumidores, de manera de generar impactos positivos en las personas”, sostuvo.
LUNES 6
• COLOMBIA. Juan Espitia se une a June & July como head of art y dupla creativa de Andrés Norato, CCO y Partner de la agencia en Colombia. Sobre su llegada a la agencia creativa integral parte del ecosistema Untold, Espitia dijo: “Tuve la fortuna de trabajar con Juan Pablo Rocha y Andrés Norato hace años y fue una experiencia maravillosa, son dos grandes referentes en el negocio, que ahora están construyendo un proyecto que tiene muchas cosas en común con mi manera de pensar y asumir la creatividad. Ahora se me da la oportunidad de sumarme y siento que es el momento preciso, ¡con las personas precisas! Estoy muy emocionado y con muchas ganas de trabajar hombro a hombro con ellos”.
• LATINOAMÉRICA. Globant anunció el lanzamiento de su Sports Reinvention Studio, que aplicará tecnologías emergentes para crear una experiencia de fan para clientes que alcanza niveles nunca antes vistos de engagement e inmersión. “La industria del deporte y el entretenimiento está experimentando una revolución increíble, y la tecnología es un facilitador clave para aumentar las experiencias de los fanáticos, atletas y organizaciones”, dijo Diego Tártara, chief technology officer en Globant. “Las organizaciones deportivas deben maximizar el valor de su patrocinio año tras año, mientras continúan brindando una experiencia superior a los fanáticos. Con esta nueva oferta de Studio, nuestro objetivo es acelerar los procesos de reinvención y transformación digital para mejorar el rendimiento interno y externo y la eficiencia de las organizaciones deportivas y de entretenimiento”. En 2022 Globant anunció una asociación con FIFA+, para la que trabajará en mejorar la experiencia del usuario. Mientras que con LA Clippers ayudará a integrar la hoja de ruta digital para su nuevo Intuit Dome en 2024. Además, la compañía se unió a LaLiga para crear una empresa de tecnología global, LaLiga Tech, que liderará la reinvención de los deportes y industria del entretenimiento. Este nuevo Studio aprovechará la fuerza de estas asociaciones recientes en su objetivo de proporcionar servicios relacionados con el deporte de clase mundial.
• LATINOAMÉRICA. Julia Rayeb es la nueva directora general de Publicitarias. La fundación que promueve la diversidad y la perspectiva de género en la industria de la comunicación llega a su sexto aniversario. La exdirectiva de Meta-Facebook asume el rol de dirección general para acompañar el crecimiento de la organización. Melanie Tobal, fundadora de la ONG, quien continuará en la presidencia y liderazgo, sostiene: “Es un honor y un orgullo que Publicitarias pueda incorporar un perfil como el de Julia. Su talento y su mirada nos llevan a un nuevo escalón en este camino que venimos recorriendo, donde pasamos de ser una comunidad de personas pertenecientes a minorías a una ONG líder del sector”.
• ESTADOS UNIDOS. Roberto Lopez fue ascendido a director creativo asociado de Zubi, agencia en la que se desempeña desde hace cuatro años y donde actualmente trabajaba como Copywriter senior.
Semana del 28 de enero al 2 de febrero
